國漫由虛擬進軍現實，《天才玩偶》主題密室超前布局IP實景營銷

年輕的我們越來越喜歡新奇的事物。這種「新奇」，指的不是流於表面的浮燥與喧嘩，而是一種可經推敲的深度思想與精神力量。「真人密室逃脫」行業的崛起，正是年輕人娛樂升級的一個代表產物，也是開啟健康益智娛樂產業新紀元的密鑰。近日，國產動漫《天才玩偶》於重慶、昆明、北京多地開啟主題密室，引起了二次元行業與線下娛樂行業的高度關注。據了解，此次《天才玩偶》主題密室將持續一個月，這也是國內首個國漫主題密室。

《天才玩偶》粉絲掀起「朝聖」 潮

IP沉浸娛樂時代已到

「拯救惡偶」主題密室被動畫《天才玩偶》中的元素所包圍，有粉絲表示：「推開密室大門的瞬間就很激動，彷彿進入了惡偶的世界。」動畫的世界觀中，人類的才華來自於「守護神」的饋贈，中世紀的一群巫師發明出了製作「天才玩偶」的方法，在獲得非凡才能的同時，囚禁了數之不盡的無辜靈魂；密室沿用了這一設定，遊戲開啟時，3D環繞語音引導將為玩家講述故事背景，令玩家身臨其境。

動畫中，縫紉師會用「縫神線」將人類製作成玩偶，而想要解救玩偶，就需要找到「縫紉碼」，這些元素也被融入進密室中；密室的遊戲過程中融入「惡宴」、「惡偶製作室」等關卡，玩家需要找到「縫紉碼」才能解救被製作成惡偶的五位主人公。

主打懸疑、怪誕的《天才玩偶》中複雜的設定、人物間的糾葛十分燒腦，恰巧，密室闖關正是「燒腦」遊戲的代名詞。密室用沉浸式體驗的方式，讓玩家迅速進入到動畫世界中，他們將親身經歷一場「天才玩偶」主題、驚心動魄的逃脫，在遊戲過程中，玩家的緊張、猜疑都會加強對作品內容本身的印象。

主題密室開啟後，不少二次元愛好者慕名而來體驗遊戲。Coser們也在第一時間前往密室，親身體驗有趣刺激的密室逃脫之旅，並在微博上發出了參與活動的照片，受到粉絲點贊。

8月19日，知名二次元主播真冬也來到了密室，並在鬥魚上進行闖關直播，與粉絲分享「拯救惡偶」的歷程和感受。高還原度的場景布置、逼真的表演、燒腦的關卡，讓「逃脫」之路充滿驚險。

本次直播共有高達140萬以上的人參與觀看。主播真冬的冒險在第一時間向粉絲們展現了《天才玩偶》主題密室的精彩之處，不少粉絲都躍躍欲試，希望參與到遊戲之中。可以預見，在接下來的一個月時間裡，《天才玩偶》主題密室將會引來粉絲「朝聖」潮。國漫主題密室作為線下娛樂的新生事物，玩家的接受速度，遠比我們想像得要快，這意味著一個由觀眾決定和深度參與的IP沉浸娛樂時代已經來臨。

代表性題材打破傳統

《天才玩偶》受海內外觀眾高贊

被貼上「畫風另類獨特」標籤的《天才玩偶》，偶爾會讓「萌新」接受緩慢，但凡是入坑後，都會令觀眾「愛不釋手」。看多了瑪麗蘇愛情、仙俠穿越、熱血戰鬥題材的動畫，《天才玩偶》的出現，開闢了國漫題材的新類型。自上線以來，《天才玩偶》不斷「出圈」，從小眾邁向大眾，憑藉過硬的質量和製作，被大量觀眾認可。截至目前，其同名漫畫在騰訊動漫上點擊量已經近13億，收藏數超40萬，評分高達9.4；動畫更是斬獲首周全網播放破億的好成績，口碑和人氣勢不可擋。

粉絲紛紛給予高度評價，有人認為這部作品「劇情很棒、畫風時尚，很有設計感」：

有人已經開始為喜歡的角色畫同人圖：

除了在國內人氣非凡，《天才玩偶》還連續三個月獲得日本「動漫雜誌御三家」《Newtype》、《Animege》、《Animedia》的聯合推薦，從故事、人設到劇情等多方面都獲得了日本動漫行業認可。日文版播出後，《天才玩偶》也受到了眾多日本網友的好評。有評論表示《天才玩偶》漸入佳境，OP、ED也非常讓人喜歡：

有網友評價其劇情細膩而具有探索性：

而隨著故事進展，網友對於劇情的討論也愈發激烈，對後續的發展提出了不少自己的看法：

反套路的人物設定和劇情設計，讓國內外觀眾感受到作品的魅力，即使在動漫大國日本口碑同樣出色，《天才玩偶》也再次印證了：好內容是無國界的。讓更多人看到了國漫的進步和潛力。

受眾高度交叉X內容適配度高

動畫+線下場景的無限可能性

實際上，密室逃脫是年輕人群體中十分新潮的娛樂方式，《天才玩偶》能夠與它跨界合作，源於兩者本身的諸多共鳴點。受眾上的高度交叉：調研發現，全國3800多萬的密室玩家，主要是20歲到35歲的年輕學生和白領階層，好奇心強、熱愛挑戰；而動漫的主要受眾也正是年輕人，與密室逃脫的受眾不謀而合。

內容適配度高：密室逃脫對玩家思維、溝通、推理有著高強的考驗，一個高質量的「密室」應該擁有足夠吸睛的元素和足夠精彩的劇本；《天才玩偶》中，豐富的故事線、帶有懸疑色彩的劇情、複雜的人物性格令人印象深刻，二者的結合將有效提高密室劇情的有趣程度；而動畫中世紀哥特風、詭異華麗的畫風也能夠讓密室在裝飾、關卡設計時更具鮮明特點。

於看過動畫《天才玩偶》的粉絲來說，走進《天才玩偶》主題密室，本身就是一場冒險。在闖關的過程中，也意味著他們正式參與到《天才玩偶》的故事中，以主人公的身份經歷著動畫中發生的一切，在娛樂的同時對故事有著更深刻的理解；於普通人來說，進入《天才玩偶》主題密室則是一次了解這部動畫「看點」的機會，在無形中《天才玩偶》獲得擴大受眾群體、提升人氣的機會。緊緊抓住用戶的興趣痛點與動畫世界的特點做緊密結合，《天才玩偶》主題主題密室的誕生，為國漫提供了創意性更強、可實現性更廣的營銷策略。

國產動漫的行業產值正在不斷擴大，優質IP所涉及的周邊產業也在不斷的實踐中完善著，除了手辦、定製周邊等傳統產品之外的靈感，《天才玩偶》主題密室通過挖掘劇情、風格，成功地將動畫融入到新興娛樂產業中，讓眾人看到了國產動漫的新玩法、新體驗、新形式。

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影視製片人｜zprvip

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