卡位高端 捨得酒業上半年凈利大增166％
最新
08-20
北京商報訊（記者 薛晨）高端領域正成為白酒企業獲取利潤的主要渠道，捨得酒業顯然也是獲益者之一。8月18日，捨得酒業發布2018年半年度報告顯示，企業歸屬上市公司股東凈利潤1.66億元，較上年同期增長166.05%。自年初開始，捨得酒業大舉進軍高端產品市場，期望通過資源集中，將捨得酒打造成為高端品牌的代表及次高端價位的龍頭。
根據公告數據，捨得酒業上半年實現營業收入10.18億元，較上年同期增長15.82%。值得注意的是，2018年上半年，高端系列核心產品實現大幅增長，在8.43億元的酒類產品凈銷售收入中，僅捨得酒就佔據了6.64億元。目前，捨得酒業對旗下品牌的營銷進行了較大調整，其中，捨得被定義為核心品牌產品，沱牌被定義為重點品牌產品。在捨得酒業品牌培育矩陣中，吞之乎、陶醉等高端品牌更為突出。北京商報記者在京東等電商平台的捨得酒業官方旗艦店內看到，陶醉、吞之乎已經與捨得、沱牌並列出現在商品分類中。
對於捨得酒業在高端領域的動作，沱牌捨得營銷公司總經理吳健強調，國內白酒行業從2016年起進入新一輪增長周期，行業亦進入強者越強的寡頭競爭時代。消費升級是中高端白酒市場發展的核心驅動因素，未來300-700元的次高端價格帶有望成為中國白酒新一輪增長的黃金價格帶。
白酒營銷專家蔡學飛對北京商報記者表示，高端產品佔比增高，說明捨得的高端化聚焦戰略效果初顯，也符合目前區域名酒次高端佔位的趨勢。捨得通過多產品布局次高端的成功實施，在全國區域名酒的地位得到了進一步的鞏固與發展。但捨得面臨的最大問題是區域突破，如何在全國範圍內快速實現擴大影響力，仍需對核心消費人群進行教育。
