手把手教你操作google視頻廣告

最新 08-20

視頻廣告的定義應從以下三個方面來看：展示位置，廣告素材，人們是否從中得到好處（獎勵）。

Google的視頻廣告形式主要是在YouTube上展示。TureView廣告是Youtube在2010年推出的一個廣告產品，一經推出，便成爆款。何為TrueView廣告呢，即視頻觀眾可以在廣告播放5秒後選擇「跳過（Skip）」廣告，直接觀看視頻內容，與此同時，廣告主只為觀看超過30s（廣告如果沒超過30s按看完廣告計算）的消費者買單，不必為那些選擇跳過的觀眾支付廣告投放費。YouTube背靠Google這棵大樹，廣告收入源源不斷。公開資料顯示，YouTube上有80%以上的廣告位都是TrueView廣告。

通過google視頻廣告系列，可以在 YouTube 上以及整個 Google 展示廣告網路上的其他流式視頻內容中展示視頻廣告。

現有的視頻廣告格式有四種種： TrueView 插播廣告、外播廣告、TrueView 視頻發現廣告、導視廣告。其中TrueView 視頻發現廣告只能在 YouTube 上展示。

TrueView 插播廣告在其他 YouTube 視頻播放前、播放中或播放後投放，也可以在整個展示廣告網路的網站、遊戲或應用中投放。此類廣告也可以在嵌入到其他網站的 YouTube 視頻中投放。

外播廣告在合作夥伴網站上展示。外播廣告顧名思義就是在內容視頻之外的地方顯示的廣告，系統會在用戶瀏覽文章、社交信息流或在遊戲關卡之間等情況下，向他們顯示這類廣告。這些廣告專為移動設備和平板電腦而設計，用戶只需輕鬆點按即可播放視頻。對於外播廣告，您需要支付視頻廣告的每千次可見展示費用。當一半的廣告幅面在屏幕空間上顯示 2 秒或更長時間時，廣告即被視為「可見」。

外播視頻廣告的類型與說明

以上格式除了激勵視頻廣告是點擊播放之外，都是自動播放的。

TrueView 視頻發現廣告只會在用戶尋找特定內容時在 YouTube 上展示，從而吸引用戶與廣告互動。TrueView 視頻發現廣告的外觀會有所不同，具體取決於內容發布商所支持的廣告尺寸和廣告格式。觀看者點擊你廣告的縮略圖時，會在 YouTube 觀看頁面或頻道頁上播放此視頻。

導視廣告是一種短視頻廣告格式，你可利用這種令人難忘的短訊息吸引更多客戶並提升品牌認知度。導視廣告時長需為 6 秒或更短，且觀看者無法選擇跳過廣告。導視廣告可以在 YouTube 視頻、合作夥伴網站上的視頻，以及展示廣告網路中的視頻上展示。根據展示次數付費。導視廣告使用每千次展示費用出價，因此每當您的廣告展示 1,000 次時，您就需要付費。

製作Trueview廣告的幾個注意點:

使用「視頻」廣告系列類型來製作 TrueView 廣告和廣告組。根據自己廣告系列選擇的目標，你可以使用特定的視頻廣告格式和出價策略。

TrueView 視頻廣告系列不能包含文字、圖片或其他視頻廣告格式。

要製作視頻廣告，你的視頻必須託管在 YouTube 上。

每個廣告組都會分配到一種格式（針對 TrueView 廣告系列的插播廣告或視頻發現廣告），並且只能包含這一格式的廣告。例如，插播廣告組只能包含插播視頻廣告及其相關的定位條件和出價。同理，視頻發現廣告組只能包含視頻發現廣告及其相關的定位條件和出價。

如果想在同一個 TrueView 視頻廣告系列中同時投放插播和視頻發現廣告，那麼需要製作多個廣告組。

每個廣告組只能包含一種視頻廣告格式，即插播廣告、視頻發現廣告、導視廣告或外播廣告。要製作導視廣告或外播視頻廣告，您需要製作單獨的廣告系列。

在視頻廣告系列中不能使用組合出價策略。

在開始創建視頻廣告之前，你需要先設置下轉化的追蹤代碼。

創建操作含有以下幾個步驟：

1).轉化名稱:自定義

2).類別：類別設置可幫助您整理報告。您可以按轉化類別來細分您的報告，以便整體評估類型相似的轉化。比如你行銷目標是銷售，那麼會有這幾種類別供你選擇：

3).價值：每發生一次轉化，Google Ads 都會將您在此處輸入的價值記錄為轉化價值。

並不是所有的轉化都具有相同的價值，對您的業務而言，有些轉化會比其他轉化的價值更高。如果您為轉化分配了價值，就能夠了解您的廣告為您的業務帶來的總體價值，而不僅僅是產生的轉化次數。另外，您還能夠確定哪些轉化的價值較高，並重點關注此類轉化。

4).統計方式：

對於「購買」轉化操作，建議使用「每一次」選項，因為每一次此類轉化都會帶來價值。示例：如果有人點擊您的廣告後進行了 3 次購買，Google Ads 將會統計 3 次轉化。

5).轉化時間範圍：

設置完轉化跟蹤後，請務必了解那些看到並點擊您廣告的客戶經過多長時間才完成了轉化，以及該時間對您在帳號中所看到的數據有何影響。有時，在點擊發生後的一天內就很快發生了轉化，但也有可能在點擊發生後經過長達 90 天的時間報告中才顯示轉化，具體取決於您選擇的轉化時間範圍。

6）.瀏覽型轉化時間範圍：

瀏覽型轉化是指廣告獲得展示而非與廣告互動後發生的轉化。瀏覽型轉化時間範圍是指系統在廣告獲得展示後的多長時間內記錄瀏覽型轉化。

7）.納入到「轉化次數列」中：

此項設置供您決定是否要將這些轉化納入到「轉化次數」列和「轉化價值」列中。如果取消選中此設置，數據仍會在「所有轉化次數」列中顯示。智能出價策略（目標每次轉化費用、目標廣告支出回報率和智能點擊付費）會使用此列中的數據，因此這項設置決定了您的智能出價將針對哪些轉化進行優化。

8）.歸因模型：

通過歸因模型設置，您可以選擇每次點擊在促成轉化方面可以分得多大的功勞。簡單就是說結果最終歸誰所有。比如這次的轉化是歸第一次點擊還是最後一次點擊。歸因模型這裡有這幾種：最終點擊、首次點擊、線性、時間衰減、根據位置，以數據為依據（此模型需要投放一段時間後有了一定的數據基礎才能選擇）

2.然後到了設置代碼階段：一共有3種方式來設置代碼

我選擇的是第一種，把全局代碼和事件代碼發你家技術，放在網頁的

。

可以通過Tag Assistant by Google這個插件來檢查你的代碼是否正常工作。

插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by- google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk?hl=en

設置好代碼之後，你就可以重新回到廣告系列界面，開始新建視頻廣告啦。

1. 首先選擇你的廣告目標（新版的google ads自從改版後需要選擇相應的目標，銷售、潛在客戶、網站流量、產品和品牌鐘意度和覆蓋面、品牌認知度、應用宣傳、在沒有任何導向的情況下製作廣告系列這7個目標）：

每一種目標下面都對應相應的廣告系列類型：

銷售目標對應的廣告類型有搜索、展示、購物，潛在客戶對應的廣告系列類型有搜索、展示、購物、視頻，網站流量對應的也是搜索、展示、購物、視頻，產品和品牌鐘意度對應展示和視頻類型，品牌認知和覆蓋對應的也是展示和視頻，應用安裝目標當然就對應的是通用應用的廣告系類型，最後一個什麼目標都不選的可以選擇任何類型廣告系列，即搜索展示購物視頻通用應用都可以選擇。

那我們選擇一個可以製作視頻廣告的目標，以潛在客戶為目標，那麼在廣告系列層級你就需要設置以下幾個東西：

廣告系列名稱

預算

開始日期和結束日期

網路

語言

地理位置

出價

排除內容（指定你的廣告可以在哪些內容上顯示）

設備

頻次上限

廣告投放時間

幾點說明：谷歌的結算周期是一個月，30.4天，（365/12=30.417）,你每天的預算浮動最多是平均每日預算的兩倍但不會超過一個月的預算（比如你每日預算是20，一個月就是600，在這30天里最高的一天花費最高可能是40，但這個月不會超過600）。網路是說可以在哪些地方播放這個視頻廣告，有三個選項，YouTube搜索結果（廣告可以在YouTube上的搜索結果旁邊展示，不過只能採用視頻發現廣格式），YouTube視頻（廣告可以在YouTube視頻、頻道和YouTube首頁上展示。可以採用插播廣告和視頻發現廣告格式）以及最後一種是可以在展示網路上的視頻合作夥伴上投放視頻。

出價這裡有4個策略可以選擇：最高每次觀看費用，最高每千次展示費用，每千次可見展示費用，目標每次轉化費用。

出價策略是指你如何為用戶與你廣告的互動付費。通過選擇出價類型，你可以指定自己是要按觀看次數付費（每次觀看費用）、按展示次數付費（每千次展示費用）還是按轉化次數付費（每次轉化費用）。

最高每次觀看費用：你的出價金額是指你願意為每次觀看支付的最高金額。

最高每千次展示費用：你的出價金額是指您願意為廣告獲得的每 1000 次展示支付的最高金額。

每千次可見展示費用：你的出價金額是指你願意為廣告獲得的 1000 次可見展示支付的最高金額。對於視頻廣告，廣告有至少 50% 的幅面在屏幕上持續顯示兩秒或更長時間時，才會被認定為「可見」。

目標每次轉化費用：Google Ads 會自動設置適當的出價，確保將每次轉化費用控制在您設置的目標水平，同時為您爭取儘可能多的轉化。廣告資源類型建議選擇標準廣告資源：