帶著IP入局，他們得到了什麼？
近兩年內容製作品與內容衍生品逐漸盛行，深入到各行業領域為其帶來煥發價值，媒體平台致力於打造IP，它既不是kol也不是簡單的一本書、一部電影，而是交融並包打造出的終極「產品」。
在IP世界裡的各類鰲頭，逐漸產生了自己的商業盈利模式，更多公司渴望通過自身生產力，打造IP圈層，利用IP價值，並發揮其最大的效用價值。
IP一詞，在互聯網、娛樂、創造業等多方維度被廣泛善用，各家追求給予自己與受眾之間一條無形的鎖鏈，那些熟知的IP就成為了最好的切口，進入大眾視野。
所謂IP，既「知識財產」（Intellectual Property），在文化積累在一定量級後所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，有屬於自己的生命力。
所以，並不是所有標榜「自身品牌就是IP」的公司，都擁有真正意義上的IP，更多企業或作品，只能被稱為遊走在「IP」邊緣。
媒體行業與泛娛樂行業，在IP力量下創造價值不淺，以「咪蒙」、「papi醬」、「邏輯思維」等kol做牽引的IP正分隔著自媒體的幾大塊區域。他們或許是在不斷發展中打立人設，固定模式，圈層營銷，直至到達行業頂端，而開端與初心，並非擁有完整的搭建體系，只在二次爆發時才開始賦予IP真正的生命。
對於媒體人來說，當今再去構造新的IP著實困難：內容產業井噴爆發，各類文案人才濟濟，實操經驗豐盛和頭腦靈活缺一不可，所有領域手拉手畫了個圈，新生內容無處可戳。
所以只能利用其固有範疇內的幾家獨角獸，完成自己的引流工作，再於內容上做各類營銷，最終，可能還是創造不出新的IP，但對於其可利用資源，已然是最好的利用與詮釋。
區別於視野「新生兒」的自媒體，娛樂圈層彷彿對IP的利用達到了極致，或者說因為其本身性質使然，利用IP反而容易些。
受眾對「內容IP」的運用開始有所感悟，是從「大部分電視劇都以小說改編」開始。
正因為IP難做，還要給予受眾宏大的「世界觀」，一般商業主不會耗費過多精力，去從0開始孵化新的IP鏈條，而是購買版權後生產周邊產品，一句「正版授權」，便可以引來大批信仰者瘋狂追逐。
但賦予其更高價值，在動態流轉中，讓其增加厚度，激活生命力，顯然成了所有品牌與從業者追逐的目標。相輔相成與互惠互利，終於成就了購買方、使用方進行系統化運營，從而實現撬動行業市場的有力武器。
2016年網劇市場總的播放量達到380億，比2015年增長了78%。在前50的IP改編數量當中有21部，而今年市場中，我們可以觀測到動靜非凡的，如《盜墓筆記》、《鎮魂》、《法醫秦明》等，都屬於小說作品中的超級IP，他們甚至打造了一整套生態系統，帶動電商周邊、視頻平台售賣、品牌代言等多層次經濟效益。
簡單的來說，面對C端群眾的娛樂公司，正在依靠IP得到資本力量，超脫單行業範圍圈層內的人群，獲取兩端收益點，依靠資本靠山，雙向取暖，最終達到將IP放大化，受眾擴散化等效果。而其他企業是否也能依靠IP增加品牌魅力，將資本加持其中，最終創造雙贏的更高價值？
齒輪易創合作夥伴「明星在線」，在藉助IP蓄力沉澱的過程中，就顯得尤為機智。
《驚天魔盜團》是2013年由頂峰娛樂發行的魔術犯罪片。影片講述了一群高智商的竊賊，運用最尖端的技術，利用華麗的舞台作為掩護，於眾目睽睽之下完成偷天換日盜竊的故事。該片於2013年5月31日在北美公映，豆瓣評分7.5。在中國斬獲一眾粉絲後，由其改編的現場版同名魔術秀《驚天魔盜團 魔幻現場》登錄中國，首演將於11月2日、3日落地北京站。
近日，明星在線、飛月娛樂、中創投匯藝與奇幻森林在京舉行發布會，製作人西蒙·佩特（Simon Painter）與「天眼四騎士」四位魔術師也參與到現場。
「明星在線」作為2B明星產業鏈的代表品牌（完成企業與明星代言中間橋樑），其實在流量上相對吃虧，獲客與打通知名度主要靠口碑和團隊資源。
早年我們曾分析2C與2B公司的區別，一個大多直接買賣，促成固定的「1」推向「100000++」的錢貨行為，另一個普遍迂迴買賣，從模糊的「1」推向其他「1」的行為。
所以在業界知名度，用戶知曉度上並不簡單，不能像大眾娛樂的公司一樣，將自己定位在「賺粉絲錢」環節，也不能止步不前滿足於原有生態鏈。所以，在對IP的選擇和運用上，摘取了更符合自身應用點，便於擴散行業內知名度的「舞台秀」領域，將自身品牌做到全行業擴散。發布會後，媒體曝光量達到高峰，在行業內引起大批量關注度。
近幾年中國IP市場已經幾近瘋狂，黃金IP基本被搶購殆盡。飢不擇食的企業，通常會刨根翻地的選擇剩餘資源，卻從沒考慮這股風潮後的價值點，例如藉助動漫IP做快消類產品的公司，炒火回本的寥寥無幾。所以，在操盤IP的同時，除了著眼IP本身的飽和程度，還要掂量其價值是否能夠達到預期。
IP的強大之處，在於內容本身的凝聚能力，在世界觀、價值觀相近的群體中，會迅速匯聚成一種文化象徵，而這種象徵正是文化的體現。它可以流動可以發展，可以符合現代社會潮流，擴充新的粉絲力量。
互聯網也好，媒體也好，娛樂也好，隨著IP的成熟和善用，技術和信息的打通，受眾年齡層會不斷下沉，素質也會不斷升高，認同感和凝合的歸屬感，促使著圈外人向圈內人聚攏的現象。
中國的IP產業，已經幾近成熟期，在項目運作、品牌發展的共同階段，不妨嘗試尋找貼合自身屬性的IP，創造也好，利用也罷，戰場般的商業社會應該接受IP概念的賦能。互聯網既然給予了IP繁盛生長的環境，那便要深挖IP衍生價值，嘗試更新穎的玩法，或許，這才更容易因為IP的「火」，帶動品牌的「活」。
借著七夕這個傳統IP
小齒輪祝您每天都如沐初戀，事業粉紅
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