七夕票房4.68億創同檔新紀錄：喜劇片領跑，愛情片出逃
今年暑期檔電影走勢較火爆的情況下，8月17日七夕檔當天，國內電影市場七部新片同時開畫，加上之前上映的老片，一舉拿下了4.68億元的票房，創下了該檔期歷史最高的票房紀錄。
《一出好戲》《巨齒鯊》等前期上映的老片表現不俗，依舊吸金不少。而7部首映影片中，《歐洲攻略》以近億元票房領跑新片市場，《新烏龍院之笑鬧江湖》斬獲了6700萬元票房，《精靈旅社3：瘋狂假期》以及《快把我哥帶走》均收穫了5000萬元左右的票房。
同比增長120%，七夕檔票房4.68億創新紀錄
根據已有數據顯示，2014年至2017年七夕當日票房分別為2.44億元、2.36億元、2.53億元和2.13億元。七夕檔票房自2014年開始便進入了2億元的量級，但之後並沒有較大的變化。其中，2017年的七夕檔票房成績刷新了近三年的最差表現。
而根據貓眼專業版數據顯示，今年七夕節當日的票房已達到4.68億元，較2017年同比增長了近120%，刷新了近四年檔期的最好表現，直接突破了4億元的量級大關。
查看貓眼專業版發現，在新老影片的共同助力之下，今年七夕檔不僅出現了4億+的總票房突破，新老影片還同時出現了破億的好成績：黃渤導演處女作《一出好戲》憑藉48.6%的上座率，拿下1.07億元的票房，成為七夕當日的票房冠軍；聚集了梁朝偉、吳亦凡、唐嫣等流量藝人的《歐洲攻略》拿下了近億元的票房，是當日首映的7部影片中的票房冠軍。
此外，李冰冰、傑森·斯坦森主演的《巨齒鯊》票房續航能力不俗，以不足10%的排片率拿下了超過7000萬的票房；《新烏龍院》《精靈旅社3》以及《快把我哥帶走》也收割了不少受眾，累計了1.68億元的票房，為七夕節4億+的整體票房貢獻了不少力量。
查看日曆， 2015年、2016年以及2017年的七夕節分別為周四、周二以及周一，而今年七夕節正好是傳統觀影高峰期的周五。這也是今年七夕整體票房創新高的有利因素之一。
再加上影片類型多元化、差異化，吸引了不同的受眾群體前來觀看影片，避免了同題材影片搶奪受眾群體的現象出現，也促使了今年七夕檔票房紀錄出現新的突破。
喜劇片領跑七夕檔市場，愛情片「大出逃」
8月17日七夕節當天，上映的7部影片分別是《歐洲攻略》、《新烏龍院之笑鬧江湖》（以下簡稱《新烏龍院》）、《精靈旅社3:瘋狂假期》（以下簡稱《精靈旅社3》）、《快把我哥帶走》、《美食大冒險之英雄燴》、《最後的棒棒》以及《他是一隻狗》。再加上之前上映的多部影片，構成了今年七夕檔的影片市場。
《首席娛樂官》整理了今年七夕檔佔據票房的主要影片信息。從題材上看，今年七夕檔的影片多點發力，但主要以喜劇為主，輔以各種不同元素，但並沒有出現純愛情片的身影。佔據喜劇元素的影片佔了整個市場近2/3，也拿下了七夕檔市場近80%的票房，實力不容小覷。
據統計，2014年至2016年選擇在七夕檔競爭票房的純愛情片數量分別是5、3、2部，2017年並沒有純愛情片於該檔期上映，今年七夕節也依然沒有純愛情片回歸。
2014年七夕檔的整體票房進入了2億元的量級，愛情題材的電影為檔期市場的主流。2014年七夕檔有《白髮魔女傳》《後會無期》《閨蜜》等愛情題材相關電影同台競爭，其中《白髮魔女傳》七夕節的票房突破1億元，佔據當日整體票房的43%。
2015年七夕檔市場藉助愛情片以小博大的情況十分明顯，當日上映的愛情電影有《新娘大作戰》《戀愛中的城市》，同期競爭的還有《滾蛋吧！腫瘤君》。《新娘大作戰》當日票房達到了9262萬元，佔據七夕整體票房的40%；《滾蛋吧！腫瘤君》的票房續航能力也不俗，拿下了超過5000萬元的票房。
而2016年七夕檔整體票房達到了2.57億元，是今年之外的最高記錄。但2016年七夕檔上映的影片主要是《盜墓筆記》《愛寵大機密》《夏有喬木雅望天堂》《我好朋友的婚禮》等影片，純愛情片佔據的比例不大，也沒能收穫不錯的票房成績。
到了2017年七夕檔，愛情電影基本退出了七夕市場。暑期檔霸主《戰狼2》即使已經上映超過1個月，仍舊擁有不俗的吸金能力，拿下了超過5000萬元的票房；好萊塢大片《星際特工：千星之城》以超過7000萬元的成績領跑七夕檔票房市場。
顯然，愛情影片已經不再是七夕檔的主力。2015年愛情片的佳績並沒能改變七夕檔的整體趨勢，七夕檔已經成為好萊塢大片與國產類型片爭奪之戰的主戰場，愛情元素甚至愛情片如同飯後甜點，不再擁有絕對的主動地位。
七夕檔雖競爭激烈，但檔期效應能力有限
從排片檔期來看，8月的排片大多集中在8月17日七夕節至8月24日，選擇在此期間上映的影片多達23部，占整個8月市場的近一半。其中8月17日七夕節當日上線的影片有7部，準備8月24日上線的影片有11部。
再加上七夕節之前上映的《一出好戲》《巨齒鯊》等大片的堵截，顯然，七夕檔的競爭變得十分激烈。
而從時間線上來看，不僅今年七夕檔的競爭激烈，往年的七夕檔也是各大影片鏖戰的檔期。
一方面，七夕檔多處於暑期檔的末尾，還殘留著很多暑期國產大片的餘溫，如今年的《一出好戲》、去年的《戰狼2》等仍在收割票房。另一方面，好萊塢大片也偏愛於8月進入國內影市，想要在暑期檔下半場搶佔國內市場，如今年同期的《精靈旅社3》、去年的《星際特工》，以及之後即將上映的《碟中諜6》《蟻人2》。
因此，不少影片選擇退出大片的圍獵，另選時機，爭取票房的最大化。像是集結了來自中美韓三國演員的話題電影《大轟炸》，即使劉燁、陳偉霆、布魯斯·威利斯、宋承憲等人的合作吸睛不少，也選擇撤檔至十一檔期；原本定檔七夕上映的愛情電影《如影隨心》也臨時撤檔，決定增加拍攝內容；而引進的日本愛情電影《跨越八年的新娘》也沒能按計劃在七夕上映，目前檔期未定。
此外，根據小官觀察，如同《歐洲攻略》《新烏龍院》《新娘大作戰》等在七夕當天能迅速收割票房的影片，七夕過後的票房曲線幾乎都遭遇斷崖式下跌。這確實與影片質量、口碑等因素有很大關係，也說明了七夕檔的票房爆發力足夠強大，但其檔期效應能力有限，對影片發酵有些「力不從心」。
從過往來看，七夕檔近幾年的固有檔期體量均在2億左右，今年的七夕檔票房雖突破4億+，並不能證明七夕檔已經進入新的量級。再加上隨著對觀影質量的提高以及觀影行為的日常化，觀影群體對於「七夕等特殊節日觀影」的觀念正在改變，如七夕這類的檔期影響力開始下降，七夕檔的票房市場格局會如何變化，還有待觀察。
不過，總體而言，今年七夕檔為2018年暑期檔票房市場奠定了堅實的基礎，也將為國內影市提供一定的借鑒意義。
目前，影片的新鮮感已經過去，票房市場逐漸回歸真實：《一出好戲》《巨齒鯊》繼續領跑，《精靈旅社3》《快把我哥帶走》逐步發酵、開始上位。之後，隨著《蟻人2》《碟中諜6》等影片的上映，2018年暑期檔也將迎來最後的收官之戰。
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