從消費升級新中產崛起，到地產IP的創作觀

8月16日，保利北京舉辦「悅遇」新中產消費升級分享會，暨和悅華錦、和悅華璽、熙悅林語三大悅系項目品鑒。

保利北京副總策劃人朱凱、保利北京營銷中心總經理袁野與《時尚江湖》節目主持人／新勢能基金合伙人瘦馬、今日頭條房產京津冀滬大區聯席總經理劉純意、界面新聞房產副總裁張錦、JSTYLE精美CEO殷春穎作為分享會嘉賓出席。

分享會話題始終圍繞；從消費升級與新中產崛起，到地產IP的創作觀與作品觀以及悅系三大作品：和悅華錦、和悅華璽、熙悅林語擔綱的新中產美學化生活提案。

消費升級，新中產崛起，一個深刻變化的消費社會，正在你我身邊重組與新生。這樣的背景下，我們不難發現，對時代溫度的敏銳感知，對特定消費群體的精準把握，才是作為地產創作者，得以打造行業超級IP並成為引領業界走向的真正奧秘。

「啤酒要精釀的，咖啡要手沖的，餐廳要網紅的，好物要嚴選的，知識要付費的。「貴」不再是唯一引以為傲的社交貨幣，逼格與顏值才是；「好」也不再是簡單的性價比可定義，而需更多的情緒與美學加持。如果說社會財富的累積，讓這個社會變得更挑剔是其中邏輯之一，那麼更重要的邏輯，是這個時代的消費中堅力量，被從未有過的速度打開了眼界和周身感官。在這樣的一個消費升級的時代里，更催生了一個新的世代——新中產。」

在對消費升級以及新中產的生活方式洞察中，保利從現象到本質，還原了新消費時代下，城市新族群消費哲學的升級與躍遷。而隨後呈現的三大悅系產品和悅華錦、和悅華璽、熙悅林語，則是保利向世界傳遞對於新中產生活的態度。

保利悅系脈承和光塵樾、和錦薇棠「和系」高端作品基因。和悅華錦、和悅華璽、到熙悅林語，這三座悅系作品，從區域，建築，園林，到生活資源，保利都在對新中產生活方式做出的呼應。

如果說對美學與實用的更高級需求，是新中產們的美學化生存主張，那麼承載生活方式的場景，則是更加立體的落地提案。如何用房子承載更加挑剔的生活方式需求，是保利悅系產品的創作原點與執念所在。

「在這樣的創作執念下，房子從空間載體，升華到時間載體；生活也不再是簡單的生活，而是成為更加強調美感、經過嚴選的生活方式。最終，房子從被動詞，「被」居住，進化到主動詞，即：通過環境之美，生活之美，而影響人，賦能於人。」在談到悅系創作觀時，朱凱先生如是說。

而在看似感性的認知之上，則是保利對悅系產品的打造標準，更是深具作品主義的內在DNA：真我人設：在繁複世界裡保有真我的生活觀；世界場景：嚴選世界城市裡世界區域的擇址觀；居感迭代：格調與實用兼具兼優的產品觀；全維賦能：城市優質配套加持的資源觀；審美優化：高顏值且經久的設計美學觀。

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