潮玩領域的鼻祖北京國際潮流玩具展，為何備受熱捧？
由 POPMART 泡泡瑪特攜手專業潮流玩具社區葩趣 APP 舉辦的 2018 北京國際潮流玩具展（簡稱 BTS），雖然距離開幕時間 9 月 7 日還有一定距離，但相關話題熱度卻節節攀升。其中部分浮出水面的參展品牌就已經引發眾多潮流玩具愛好者的熱議，其火爆熱度已與 ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）相當；在展會門票售票開啟後，更是引發門票搶購熱潮。
北京國際潮流玩具展即將開幕
為何 BTS 能成為潮流玩具領域現象級展會？受到潮玩愛好者們的熱捧？據介紹，今年的 BTS 地址選在北京國家會議中心，啟用約 13,000平方米展館面積，超越首屆 BTS 及 STS（今年 4 月舉辦的上海國際潮流玩具展）。同時，延續往屆主題 「玩心回歸·Back To Play」，將有來自美國、德國、澳大利亞、泰國、馬來西亞、日本、韓國、中國大陸及中國香港、中國台灣等國家及地區，超過 300 位知名設計師、藝術家以及品牌齊聚京城，展會規模比以往更強大，內容也更豐富！
可以說，2018年的 BTS 因其空前的規模與參展品牌，在前期預熱階段就受到了粉絲們的熱捧，但追根溯源，還是需要從潮流玩具在中國的發展中去尋找答案。
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潮流文化受熱捧
北京國際潮流玩具展成行業標杆性盛典
隨著從小熏陶在好萊塢大片、亞文化、二次元文化之中的 95 後、00 後的崛起，尤其是受潮流文化影響的 85 後消費能力日漸強盛，源自青年人們對次世代潮流文化的關注度持續升溫。他們對獨一無二個性產品體驗的渴求，令潮流玩具這種集設計、藝術、時尚、人文於一身的收藏玩物獲得了前所未有的熱點關注。
潮流玩具又稱為 Art Toy 和 Designer Toy ，從紙媒時代潮流雜誌頻繁推薦及潮玩作品初步亮相，到潮玩具體化的設計賦予潮流玩具概念感，成為流行的風向標，不過短短 20 年。與時裝、球鞋這些舶來文化不同，Art Toy 的起源地正是中國香港，誕生於 2000 年前後的香港街頭文化。鼎盛時期，那時候這些穿上Hip-Hop 服飾的 「怪公仔」 成為了潮人們的代言人。知名產品限量售賣方式的出現，又打破了人們購買玩具的常規意識，搶購、炒賣氣氛更是愈加強烈。
隨著潮流玩具進駐大陸，其文化輻射範圍更廣，從授權角色、繪本、純藝術、復古玩具等更多領域進化成大眾生活中的常見之物。其種類也在不斷豐富，比如大家熟悉的可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠、平台玩具等。
儘管潮流文化逐漸在年輕消費者之間備受追捧，但中國內陸整個潮流文化行業的發展仍舊處在野蠻生長的狀態。國內潮流玩具文化圈行業依舊空白，在 POPMART 泡泡瑪特正式舉辦北京國際潮流玩具展之前，讓不少用戶玩家在國內難以找到交流平台。2017 年 9 月，首屆北京國際潮流玩具展在北京國家會議中心開幕，才算正式填補了大型潮玩展會缺失這一空白，正因為如此 BTS 備受玩家們的關注。
通過BTS
中國潮流文化生態圈正在被不斷地豐富
作為中國大陸地區首個大型潮玩展會，BTS 的意義遠不止於此，其構建的潮流文化生態圈，才是其受到行業內外關注的原因。
眾所周知，中國內陸地區潮流文化產業已經呈現欣欣向榮的局面。但是發展依舊處於由無序到有序的過程中，包括潮流文化傳播者、用戶、推動者都在行業中摸石頭過河，完整的潮流文化產業發展體系依舊有待完善。而 BTS 憑藉匯聚眾多品牌展商、藝術家的能力；社交效應下呈現指數增長用戶群的號召力；以及巨大的潮流玩具銷售量，成了最理想也是最可靠的基礎平台。
2017年首屆北京國際潮流玩具展
通過 BTS，國內外眾多品牌展商以及藝術家們精心製作的作品得以集中呈現給玩家，同時，藝術家簽售等活動也為藝術家和玩家們搭建起了溝通的橋樑，讓藝術家們能夠迅速被玩家們所知曉。而且，作為潮流文化行業的年度盛典，BTS 也給予了玩家精神寄託。在此之前，90 後、00 後圈內流行的潮流文化、亞文化難以被人理解，BTS 的成功舉辦從一個側面反映出社會對於潮流文化的接納，今後甚至有發展蓬勃的趨勢，這就給了年輕用戶一個釋放情緒的窗口，對潮玩的日常積累的興趣話題在展會上盡情交流釋放，逐漸樹立起潮流文化產業的文化自尊。
同時，對於展商們來說，BTS 作為行業最大的盛典，其帶來的強大的品牌效應、行業地位和帶貨能力有目共睹。如在 2017 年 9 月，POPMART 泡泡瑪特舉辦的首屆的首屆北京國際潮流玩具展上，在各類或萌態或詭異的玩偶、怪獸面前，就擠滿了爭相合照的參觀者。更有甚者，連續幾日通宵排隊，只為買到喜歡的潮流玩具，見到崇拜的藝術家。短短三日，參觀者就已超過 2 萬人次。更值得一提的是，BTS 作為中國內陸地區的首個潮玩展，不僅是行業最大的盛典，BTS 還成為了潮流文化生態圈的重要一環。
事實上，在 BTS 的帶動下，中國的潮流文化生態圈正經歷著從無到有，從簡單到日益豐富的一個過程，而這其中，BTS 正藉助背後 POPMART 泡泡瑪特多年的潮玩積澱，奠定了其在國內潮流玩具行業中不可動搖的地位。
一方面，從 2010 年成立至今，8 年間 POPMART 泡泡瑪特與 Molly、Pucky、Fluffy house、Satyr 等全球眾多知名 IP 達成了合作，競爭者在資源、品牌等各方面已經難以望其項背，可以說除了 POPMART 泡泡瑪特，沒有其他品牌能在潮流文化圈中達到這樣的聲望。而通過 BTS，POPMART 泡泡瑪特與合作 IP 再度展現了強大的吸粉和帶貨能力，進一步推高了 POPMART 泡泡瑪特和 BTS 在潮流文化圈的地位，形成健康的良性循環。
另一方面，依託於 POPMART 泡泡瑪特在潮流玩具行業開山鼻祖的地位，在舉辦北京國際潮流玩具展的同時，POPMART 泡泡瑪特還憑藉多元化的 IP 經濟、藝術家經紀、娛樂、遊戲、社交、潮流文化內涵輸出、潮流周邊小物滲透，一個潮流文化生態圈正式形成。伴隨著潮流文化產業在中國的不斷發展，POPMART 泡泡瑪特也將成為推動中國潮流文化產業發展的重要力量。
對此，業內普遍認為POPMART 泡泡瑪舉辦的 BTS 已經成為了潮玩行業標杆和集潮玩、潮牌、社交於一體的行業盛典。而 POPMART 泡泡瑪特作為 BTS 的開創者，無疑也創造甚至定義開闢了潮流文化領域的新風向，同時鏈接了行業中各大潮流文化的品類，包括潮玩、潮牌、娛樂社交在內的一切潮流文化，一個完整的潮流文化生態圈將凸顯出更多的經濟價值和社會文化意義。
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