七夕檔票房4.6億創影史新高，《歐洲攻略》領跑新片

文｜五年 編輯｜朴芳

2018年，中國電影市場拉開了大小檔期的破票房記錄之旅。春節檔、清明檔、五一檔，均創造了影史同期新高。

在暑期檔大盤走勢火爆的趨勢下，七夕檔一舉拿下4.6億票房，同比去年的2.3億，漲幅高達100%，創造檔期影史票房新紀錄。

《一出好戲》票房吸金能力依舊不俗，以破億成績成為七夕節單日票房冠軍。《巨齒鯊》等前期上映老片也表現不俗。

七部首映影片中，《歐洲攻略》以近億票房領跑新片市場，成為贏家。《新烏龍院》則拿下6600萬票房成績，而《精靈旅社3》和《快把我哥帶走》都收穫5000萬以上的票房。

因此在眾多影片的合力下，市場創出新高。

七夕票房4億+創影史記錄

七夕檔票房自2014年開始邁入2億量級，之後便起伏不大。

2014年、2015年、2016年七夕當日票房分別為2.4億和2.3億和2.5億，而去年2.13億（不含服務費）的七夕檔票房成績為歷史三年最差的表現。

在新老影片的共同助推下，2018年七夕檔不僅整體票房突破4億大關，還首次出現了新老影片單片票房同時破億盛況。

黃渤導演處女作《一出好戲》，憑藉43%的平均上座率，一舉超過1億票房，成為七夕檔票房冠軍。

馬楚成導演攻略系列第三部《歐洲攻略》成為唯一一部票房接近億元大關的新片。暑期檔收官商業大片的吸金能力，不容小覷。

李冰冰、傑森斯坦森主演的動作科幻片《巨齒鯊》，也展現出良好的票房續航能力。此片以不足10%的排片率，拿下七夕檔票房季軍位置。

《新烏龍院》、《精靈旅社3》、《快把我哥帶走》都展現出與影片體量相對應的票房走勢，集體成為七夕大盤整體突破4億+票房不可忽略的因素。

除此之外，2018年七夕檔正好恰逢傳統觀影高峰期星期五，也是票房突破新高的有力因素之一。而去年七夕正好趕上星期一，也是市場受影響的重要原因。

周五首日沒有出現一片獨大現象，也說明檔期內各片的整體實力差距不大。同時由於票房頭部影片類型差異，進而導致受眾群體不重疊，也是今年七夕檔創造影史票房記錄原因之一。

愛情片式微，商業娛樂片成檔期票房保障

與票房走勢形成鮮明的是，是檔期內純愛情片數量逐漸遞減。

據統計，2014年至2016年七夕檔上映的純愛情片數量分別是3、2、1部。從去年開始絕跡此檔期的純愛情片，今年依然沒有回歸。

事實證明，合格的商業娛樂片已成為七夕票房保障。《一出好戲》、《巨齒鯊》、《歐洲攻略》都有這種特質，尤其後者更具說服力。

酣暢淋漓的動作戲、腦洞大開黑科技、相愛相殺的感情戲等，《歐洲攻略》透露出濃厚的商業影片氣息。

梁朝偉、吳亦凡兩位高人氣、高顏值演員的參演，已經讓此片具有相當廣泛的受眾基礎。片中兩位男神詼諧幽默的互撩，為影片貢獻不少笑點。

唐嫣、杜鵑兩位高顏值「打女」，不僅上演挑戰地球重力的動作戲，更有暴力美學十足的槍戰戲。兩位美女的動作戲，也豐富了影片的看點。

在香港演藝圈摸爬滾打多年，擔任過不同角色的導演馬楚成，更是熟稔商業電影的運作。作為系列電影的導演，他更明白娛樂性乃是此類電影的生存之本。

無論國內影市，還是北美市場，對於普通觀眾的而言，追求娛樂性始終擺在第一位。這也是好萊塢商業大片，能夠在中國市場屢創佳績的原因所在。

因此即使口碑兩級分化，也出現了大量黑粉，但此片輕鬆歡快的電影基調和愛情元素，自然會成為觀眾七夕檔期的首選。

流量帶來了紅利，也帶來了洪水

同時市場上又再次發生了一個值得注意的現象，就是粉絲群體互黑，這次在《歐洲攻略》上有相當程度的體現，針對這一現象筆者不得不多說兩句。

蘿蔔青菜，各有所愛。雖然影片口碑有不少爭議，但不少看過片的觀眾還是予以了不錯、合格的評價。

「這是部合格商業愛情片，梁朝偉還是一如既往帥，洛奇也很帥，演的也不錯，好看。」

「適合七夕看，很甜的一部電影！」、「輕鬆喜劇動作片，嚼著爆米花看完很爽，心情好。」

「梁朝偉和吳亦凡兩位男神真的是帥炸。」

「首先打戲看的真的很過癮，笑點也很能引起觀眾的共鳴，特效以及爆破和片中高科技的展現做得不錯，影片中很多場景的選取和布置也都很好看，蘇菲和洛奇姐弟兩的那一段挺走心的有淚點，影片最後也正如介紹一般藏著一個驚天大秘密，就等你親自去電影院發現了，總之是一部值回票價的電影。」

從網上評論可以看出，不少觀眾對於電影還是表示認可，尤其是動作戲好看、爆米花合格、明星養眼成為高頻出現的關鍵詞。因此除了粉絲因素之外，商業影片娛樂性較強的特性是重要原因。

然而，流量帶來紅利的同時，也帶來了洪水。

作為一部娛樂性強的爆米花電影，豆瓣評分低也可以理解。然而，豆瓣開分僅有3.8分，確實令人有點意外。影片評論裡面有不少疑似藝人黑粉，在打分上有失偏頗。

例如在豆瓣上，《歐洲攻略》在沒有零點場的前提下，作者注意到在零點時卻湧現了大批量差評。

從這些負面評論內容來看，除了影片本身確實存在不足，還有相當一部分指向藝人本身，且夾雜強烈的私人情緒。而不是回歸到電影本身客觀討論影片質量。

其實這種現象在影視圈內存在不是一天兩天了。每當粉絲眼中的競爭對手有新作品上映，刷差評已經成為一種習慣性操作，這種互黑行為如今在各類社交媒體和打分平台都屢見不鮮，且有愈演愈烈之勢。

同時，當一部影視作品由流量主演時，不少路人也帶有先入為主的觀念，很難做到真正去客觀評判。輿論在各種非理性情緒左右下，今年已經出現了多部被一邊倒差評跟風黑的影片，結果就是使不那麼差的電影在沒看片的觀眾眼中變得非常糟糕，且難有翻身機會。這種風氣並非是市場健康的表現。

最後，在七夕超過4億大盤的高位帶動下，未來的周末兩天將會始終保持較高的熱度，有望持續斬獲2億以上。而口碑較好的新片《快把我哥帶走》和《精靈旅社3》將會逐步發酵，成為接下來市場上的亮點。老片方面，《一出好戲》將繼續領跑，使得該片總票房有望超過13億。總體而言，這屆七夕檔為今年暑期的完美收官奠定了堅實的基礎。

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