天王表演繹國產品牌的三十年
2018年8月8號的晚上，一場別開生面的晚宴在全深圳最大的星級酒店宴會廳舉行，我也有幸被邀出席。
和往常參加的腕錶品牌宴會相比感覺上有些不同，這個不同不單單體現在餐點的選擇和每桌的貴州茅台上，更在於以往晚宴邀請的嘉賓多半是媒體和各地經銷商與VIP客戶，而此次晚宴嘉賓除了政府代表、各地鐘錶協會商會、百貨零售渠道商和少數媒體外，幾乎沒有經銷商與VIP客戶，取而代之的是來自全國各地的直營門店銷售與管理階層。
我也不賣關子，本次活動的主辦方便是紮根本土的腕錶品牌「天王表」，作為品牌三十周年的紀念晚宴，全場80餘桌、近千位來賓共同見證了品牌第一次如此大規模的慶典活動。
無論對於天王表的了解程度有多少，都可以從晚宴會場外的「時光長廊」看到天王表成長的點滴。在充滿百老匯風情的裝飾氛圍下，陳列著天王表30年來的經典表款，以及品牌這30年來的每個重要時刻。
對於我和其他受邀的媒體朋友而言，除了過往每年在深圳鐘錶展上的接觸外，此次應該是距離天王表品牌最「近」的一次。通過和研發、市場等部門的領導交談，我看到了一個市場定位明確、紮實做好產品、非常接地氣的中國品牌。
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天王表品牌創始人——董觀明先生
30年前的8月8號，天王表品牌在深圳創立，並推出第一款手鐲式女裝腕錶。30年後的8月8號，我們在這裡慶祝品牌的誕生。在晚會的舞台上，天王表創始人—董觀明先生首先上台致開幕辭，他回顧了過往的崢嶸歲月，並期許天王表更輝煌的未來。
1988年，正值深圳特區開始大力發展之時，董明觀先生從香港來到了深圳，創立了天王表，扎進了國內鐘錶市場。之所以取名為「天王」，除了字面霸氣的寓意外，更是希望能將品牌做到行業內的翹楚地位，因此品牌Logo也選擇了象徵王者的皇冠。
創業初期，董明觀先生一一克服了來自資金、技術、市場的挑戰，天王錶慢慢地在國產腕錶市場站穩了腳步。隨著改革開放的步伐，國內鐘錶市場漸漸成型，深圳也成為了國內鐘錶業的重鎮，天王表也開始走出了更有自我風格的道路。
1998年央視新聞聯播前的天王表廣告
1998年，天王表出現在了每晚7點的新聞聯播之前，藉由當時中央電視台無與倫比的影響力，「天王表為您報時」這句話成為了人人皆知的廣告詞，品牌也因此而深入幾代人的心中，完全可以說是廣告植入的「先驅」。
上世紀90年代，廣州火車站前的天王表大鐘
相較於我平常接觸的那些擁有一兩百年歷史的瑞士腕錶品牌而言，或許30年並不算很長，可能也有人對於天王表或者國內品牌的認知與好感不如進口的瑞士腕錶品牌，畢竟鐘錶本來就是一個需要依賴技術和時間堆積品牌價值和形象的產業。這方面相對處於落後地位的中國，在瑞士腕錶和日本腕錶品牌的環伺下，能有天王表在這樣的本土企業以打造品牌的方式持續耕耘30年，經由不斷地投入開拓出一方市場的，著實不容易。
2000年青島火車站裡的天王表月台鐘
這次參與天王表30周年活動過程中我得到了一些數字：天王表線上線下合起來一年的腕錶銷量超過200萬隻，營業額達20多個億。專註於國內市場的天王表擁有這樣的銷售量級和我過往所熟悉的大部分瑞士品牌相比完全是兩個概念。
上世紀90年代天王表的專櫃形象
還有就是天王表線下的門店數量與人員結構：天王表在全國擁有2600多家店，遍布全國各地知名商場，而這2600多家店並非經銷商負責，全部由品牌直營掌控！天王表一早就將全國市場劃分成38個區域，每個區域都由當區經理進行銷售及各項事務的管理。超過5000名員工，半數以上都是全國各地專櫃的銷售人員，對於人員及市場的強大執行與掌控能力在這個品牌身上得以淋漓展現。
天王表現今的專櫃形象
晚宴有個環節，品牌特別為在天王表服務滿5年、10年、20年、甚至30年的員工準備了激勵獎金。服務5年以上的員工，加起來竟超過了1600人，約莫佔全體員工的三分之一，這體現了員工對於這份工作的熱愛及認可，在如今跳槽司空見慣的社會，已是難得一見，也從側面讓我們看到了企業最真實的狀態。
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深耕這片土地，不僅只是發展，更是回饋。天王表持續參與不同領域的公益事業，從災後重建到環境保護，從教育扶貧到支援邊遠地區教育，各式的捐款與協助，天王表已經持續參與了20餘年。晚宴中，多個慈善組織代表也是座上嘉賓，天王表在晚宴上宣布投入888萬餘元，作為公益事業之用。
提升腕錶的研發能力也是天王表不斷努力的目標。2010年研發中心的成立，加速了品牌的創造能力。從2012年的天爵陀飛輪系列，到2015年2000米潛水錶，再到今年的10500米潛水錶，不斷地有自主研發成果持續問世。
征服者系列腕錶
適逢品牌30周年之際，天王表推出了全新男裝腕錶——征服者系列，利落簡潔的設計與色彩選擇更符合年輕男士在休閑與工作狀態之間自由搭配轉換的需求。
霏系列腕錶
而全新的女裝腕錶——霏系列，則是以更為細緻柔和的線條搭配都會風格，展現當代女性的獨立特質。
在晚宴的舞台上，15位中國區總決賽的環球小姐佳麗們與時尚男模一起為大家演繹了全新的征服者和霏系列。
走過30年風雨，天王表順應時代與市場的變化，邁開了新的步伐。從這次30周年的盛大活動首次邀請媒體一同參與，便可看出端倪。相信天王表應該會加強品牌的建設，更頻繁而主動地走進年輕人的視野，提供給大眾多樣化、更親民的腕錶選擇。
我認為歷經30年成長的天王表是一個非常獨特而成功的國產腕錶企業，它讓全國各地的大部分的普通消費者都可以沒有壓力的佩戴上優質的國產品牌腕錶，享受時光在手腕上跳動的幸福感，就這一點，便讓我心生佩服。
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