高端美妝拉動 資生堂業績上漲
日前，資生堂集團公布截至2018年6月30日的上半年業績，得益於高端品牌CPB、資生堂、IPSA的持續高速增長，以及大眾品牌怡麗絲爾、安熱沙的強勁增長，資生堂集團營收同比增長11.9%，凈利潤同比大漲153.5%，中國以及亞洲等市場貢獻較大。數據顯示，2018年上半年，資生堂銷售額達5326億日元（約合人民幣327.10億元），同比增長11.9%。營業利潤相比上年增長了105.1%，達到了711億日元（約合人民幣43.67億元）。
高端品牌的銷售增長，拉動了資生堂上半年的銷售業績。從財報中看出，中國市場增速從一季度的27.2%提升至32.4%，高端品牌Shiseido資生堂、肌膚之鑰、IPSA茵芙紗，大眾品牌ANESSA安耐、Elixir怡麗絲爾熱度不減，另一方面，Za及泊美兩大中國品牌的盈利推動了中國營業利潤的高漲，數據顯示，中國對資生堂整體營業利潤的貢獻從去年同期的7.3%擴大到16.8%。
近年來，彩妝銷售額增長迅速，從2013年的5.1%逐年提高至2017年的7.1%。根據歐睿的研究，預計在中國和美國等對資生堂至關重要的市場，彩妝會繼續領漲護膚品，資生堂方面透露，瞄準千禧一代的Nars 品牌今年進軍中國內地後，銷售額直線飆升。
目前，資生堂彩妝產品利潤貢獻在總額中佔比較少，彩妝僅占資生堂品牌大約一成銷售，集團首席執行官魚谷雅彥表示，希望以新彩妝系列為引子，將Shiseido資生堂品牌的彩妝銷售佔比提高到三成，同時引導通過該系列獲得的新顧客進一步消費其他護膚品。資生堂日前發布了全面改革後的新彩妝系列，為吸引二三十歲的美容消費主力，資生堂更換了全線彩妝產品的包裝，又淘汰了接近100款產品。
為加速發展，資生堂早前啟動了一項「新三年計劃」，2018年開始的未來三年設為「加速成長新戰略」的施行期，稱將以包括Shiseido 資生堂、肌膚之鑰、IPSA茵芙紗、NARS娜斯等在內的高檔品牌事業為核心，加大市場營銷與數字化投資，中國市場上，將重點加強高端品牌的成長，加速數字化建設及電商的發展。
實際上，「新三年計劃」是資生堂2014年制定的6年中長期戰略「VISION2020」的第二階段。該計劃的前三年即2015年-2017年的戰略定位為「重組事業基礎」，主要解決資生堂在日本國內及海外各企業的結構性問題，並加大市場營銷投資。資生堂方面表示，原計劃於2020年達成的1萬億日元（約合人民幣596億元）的銷售目標已於2017年達成，資生堂希望保持日本及亞洲地區的增長勢頭，並爭取在2030年進入全球高端化妝品市場前三名。
南方日報記者 彭穎
（南方日報）
