漫聊國內珠寶品牌

原標題：漫聊國內珠寶品牌

?前期寫了國際珠寶品牌的系列文章，從今天起打算簡單介紹一下國內一些比較著名的珠寶品牌，目的還是讓廣大珠寶愛好者們對珠寶的一些基本知識有一定的了解，就從目前國內最為悠久的老鳳祥聊起吧：老鳳祥，中國著名的珠寶首飾品牌，創始於1848年，至今已有170年歷史，是跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌。

上海是我國早期銀樓業的發祥地。明朝末年，當時松江府的日豐金鋪是上海銀樓最早的雛形。清乾隆38年（1773年），上海城內建立了第一家銀樓——楊慶和銀樓。此後，銀樓業日益發展，出現一派繁華景象。1848年，慈溪望族費汝明於南市大東門（今方浜中路）創辦鳳祥裕記銀樓，於1886年（清光緒12年）遷至南京路望平街更號為「怡記」，後相繼更號為「植記」和「慶記」、「裕記」。

費祖壽，老鳳祥第二代傳人，13歲時在上海老西門一家銀樓當學徒，因虛心好學，迅速成長，26歲便當上了副經理。1919年，30歲的費祖壽子承父業，從70歲的費汝明手上接任老鳳祥銀樓經理，一直干到1949年。費祖壽以「千方百計適應顧客心理，並滿足其需要」為經營之道，精於產品，誠於服務。他聘用能工巧匠，製作的禮器飾品，花式品種繁多，加工精緻細巧。凡客有所需，皆盡全力以滿足，因而老鳳祥金飾產品深受顧客歡迎。

光緒三十四年（ 1908 年），費祖壽領導的「老鳳祥」創造了巨額利潤後，遷址於目前的上海老鳳祥銀樓總店所在地——南京東路 432 號。「老鳳祥」創造了庫存黃金數以萬兩，日銷售黃金曾達千兩的驕人業績。上海灘大亨杜月笙的家族祠堂落成典禮時，特意向老鳳祥定製了中型水缸尺寸的銀鼎禮器，如此破紀錄的大型的銀器，當時上海其他銀樓都望而卻步，唯獨老鳳祥接下了這筆生意，成為當時上海銀樓行業的一個創舉，令同業望塵莫及，由此老鳳祥銀樓在聲勢上超越了楊慶和，裘天寶等其他著名的老店，成為上海灘最負盛名的頂級銀樓。到了1930年，老鳳祥不但在上海地區聲譽鵲起，連周邊的省城都已知曉其名。為鞏固競爭力，老鳳祥翻建了鋼骨水泥的新「洋樓」。「洋樓」上為工場，有金匠、學徒近四十人；中作為店堂，陳列各種產品實樣；底下則是庫房。一直保留至今，現成為老鳳祥銀樓總店的標誌。

上海解放前夕，國民黨政府宣布實施經濟緊急措施，銀樓業動蕩不定，市場大蕭條，「老鳳祥」因黑市沸騰，禁例品多等因素關門歇業。

1951年，國家出資15萬元購買了南京東路432號原「老鳳祥銀樓」整棟大樓全部固定資產，委託中國人民銀行華東區分行金融受理處籌辦「國營上海金銀飾品店」，吸收原「老鳳祥」工作人員，於1952年6月16日正式掛牌營業，「老鳳祥」的招牌終於重見天日，一些了解老鳳祥歷史的各階層人士，又循著這個招牌的指引，成為老鳳祥的常客。此後，店名經過屢次更改，直到1985年1月，「老鳳祥銀樓」終於在原址舊店重新揭牌，恢復使用了「鳳祥牌」商標。

改革開放後，老鳳祥勇於開拓進取，通過不斷傳承創新，提升品牌、工藝、文化和產品價值。今天，老鳳祥已發展成為集科工貿於一體，擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鑽石加工中心有限公司等20多家子公司，首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業分廠，以及60餘家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經銷商的大型首飾企業集團。2017年，老鳳祥名列「全球100大奢侈品公司排行榜」第13位，2018年，老鳳祥榮列「最具價值中國品牌100強」蟬聯珠寶首飾業第一。

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