2018遊戲品牌影視劇植入大起底

最新 08-21

來源丨衛視資源速遞

2016年，「新倩女幽魂」網遊搭載《微微一笑很傾城》實力圈粉。隨著電視劇的熱播以及楊洋的代言效應，不止端游，連手游也躋身各大App應用市場的排行榜前列。遊戲的植入方式強勢而又深度，整部劇都以「新倩女幽魂」這個網遊為故事線索，逐步演繹「肖奈」與「微微」的愛情之路，粉絲們在追劇的過程中，就把網遊的名字、遊戲畫面、人物特性、裝備武器、活動特點等遊戲內容記得一清二楚，而楊洋作為「新倩女幽魂」遊戲的代言人，更是吸引了一大批「失足少女」沖往三生石尋找自己的男神。

由此開始，強大的IP+明星代言為「網遊植入」打開了新世界的大門。

據不完全統計，2018年遊戲客戶植入共9部。其中4部為休閑類手游，劇內植入只限於使用，最優化的方式即為主角使用+口播，記憶度與精彩度並不高。

非休閑類遊戲想要植入得出彩，則需選擇能貼合遊戲進行深度定製的劇目，普遍作法為主角是遊戲的製作人，通過構想開發遊戲的過程展現遊戲亮點與特色。

萬王之王3Dx《忽而今夏》

深度結合，讓遊戲行業走上台前，

追劇遊戲兩不誤

雖然《忽而今夏》的主線是青春愛情，但卻時不時流露出男主角章遠在未來能成為「萬王之王3D」手游製作人的細節，展現一名出色的遊戲製作人的「養成史」。想要獨自開發、製作一款遊戲，編程是必須掌握的一項基礎技能，章遠從初中便自學編程，直到大學，這項技能始終在提升，這一路的鋪墊，也為男主從校園計算機學霸成長為遊戲製作人埋下伏筆。

劇中深度刻畫從幕後到台前的遊戲行業，展現遊戲問世前的研發過程，從世界觀架構到內部測試，真實追蹤一款遊戲的誕生。隨著劇情發展，遊戲的優勢亮點介紹和遊戲界面的展現也並不突兀，可以說是非常成功且深度的植入案例。

不僅如此，劇中還完美呈現了一幕遊戲遇到問題之後的危機公關。在遊戲上線後出現非正常登錄和退出情況時，專業人士分析出這是有人在惡意攻擊他們，但對此章遠並沒有慌張更沒有憤怒，他認為，能夠被別人攻擊，一定是遊戲還存在某些漏洞需要去修復，可以趁此機會完善優化遊戲體驗。

面對此次非正常登錄和退出，章遠提議，所有玩家註冊時綁定個人手機號，登錄時發給用戶動態碼，二次確認系統既能杜絕非正常登錄的發生，也可以保證每位玩家的賬號安全，這一點也真實展現了「萬王之王3D」的註冊步驟，側面凸顯遊戲的安全性和遊戲團隊穩定的後期維護。

問道 X《我站在橋上看風景》

手游定製劇，

同步上線IP衍生任務+NPC+時裝

男主章崢嵐是雷霆遊戲公司的董事長，由他研發的「問道」手游則以女主為靈感來源，劇中手游研發與愛情守護兩條線並行而又交錯，是「問道」手游的一次深層次影游聯動。劇中男主參加互聯網娛樂遊戲峰會，在發言中將遊戲的背景、玩法等優勢完整展現，並在交易方面的安全性上為品牌背書，從劇中情節輻射給真實的觀眾和玩家。

女主作為「問道」手游的代言人也在劇中與遊戲深度綁定，為遊戲拍攝宣傳片，更是穿上了男主為她定製的專屬時裝。

不止劇中的深度植入，「問道」更在遊戲中為《我站在橋上看風景》做了專屬的玩法承接。開闢官方專服「水嵐之緣」和渠道專服「橋上風景」，定製「水嵐之緣」劇情任務與電視劇同步上線，任務的釋放節奏和劇情發展相匹配。專屬NPC「小嵐」和「小水」，以及劇中男女主的專屬特定時裝「崢嵐衣」和「水光衫」等元素都會在遊戲中完美還原，影視玩家會在遊戲中找到更多的熟悉感。