剛剛在最高檔的購物中心新開了一家店，波司登野心不小

8月18日，杭州大廈迎來了一個新的合作夥伴。

不知道大家對於杭州大廈有沒有了解？位於商業核心區域杭州武林廣場，匯聚了LV、CHANEL、HERMES、CARTIER、GUCCI等國際知名品牌。

他們家一度是中國購物中心的銷售量總冠軍，尤其在奢侈品銷售這一塊，杭州大廈是絕對的引領者，各個品牌們會把杭州大廈作為風向標。一直到今天，杭州大廈和南京德基廣場、上海IFC國金商場共同霸踞華東地區商場銷售的前三名。

這一次，杭州大廈迎來了「中國羽皇」波司登。

一個全新的波司登

波司登的店鋪位於杭州大廈A座4F，對於這家新開店，波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康先生是這麼表示的：

「消費升級下，消費者正在從基本需求向身份化、個性化、體驗化延伸。在這樣的背景下，2018年波司登回歸初心，聚焦羽絨服主業，對品牌進行系統性升級。這次入駐杭州大廈是我們品牌戰略升級後邁出的至關重要的一步，未來也希望攜手更多優質的合作夥伴，持續將專業品質傳遞給消費者，讓大眾看到波司登的變化。」

而對於波司登的入駐，杭州大廈有限公司的董事長童民強先生是這麼表示的：

「很高興能和波司登攜手，將服裝行業的『領軍品牌』帶給杭州市民。同時，我也很看好波司登的發展前景，波司登會以最全新的形象繼續引領中國羽絨服市場的潮流。」

波司登的全新形象體現在了好幾個方面，比方說，他們請到了法國的店鋪設計團隊來給他們打造全新的店鋪形象，店鋪色調以白色為主，還加上了不少木質的自然元素，變得更加年輕、也更輕鬆愉快。

比方說，波司登花了不少心力研發新的羽絨服產品。

去年，波司登推出的極寒系列及風衣系列就獲得了市場的認可。所謂「極寒系列」，就是指含絨量90%的羽絨服，加入流行元素元素，用來抵禦-30℃的極寒天氣。而風衣系列，則拋除了羽絨服一貫的臃腫印象，變得修身。

今年，波司登還整合了不少國際上的優質資源，提升面料、絨、毛、輔料、和生產工藝，跟國際上知名的設計師合作開發款式。

這次在杭州大廈的新品，是對波司登今年7月18日在水立方發布的那場秀的延續。

那場秀的主題叫做「CHINOW」，是把「CHINA」（中國）和「NOW」（現在）兩個單詞做了一個結合，很明顯，波司登請到的義大利設計師比奧是想通過這個主題體現「當代中國」的樣子。

所以那場秀上的新品，很多顏色都具有未來感：銀灰色、銀白色、包括非常亮眼的熒光綠色的帶子。在材質上，也有了不少這幾年流行的面料，比如說非常顯高級感的絲絨、很顯質感的反光面料……

在通過產品和店鋪進行形象升級之後，波司登打算入駐更多像杭州大廈這樣的優質購物中心，展開渠道升級方面的轉型，希望門店所處的商圈、地段、軟裝等都要和品牌定位相匹配，通過提高銷售效率和構築消費者品牌認同的方式達到提升市場份額，增加企業營收的目標。

目前，波司登和萬達、凱德、銀泰、印力這些一線商業地產商都有合作，杭州大廈是他們最近合作的又一家購物中心。

在加盟商板塊，波司登也將打造史上最強的加盟商支持團隊，幫助合作夥伴成長。

波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康先生認為：

「波司登自創立之初，就聚焦『工匠精神』和『品牌建設』，從籍籍無名發展成為全球羽絨服的領軍品牌，品牌的價值與力量已經成為波司登立足世界最為重要的戰略資源。2018年品牌戰略升級後，波司登通過整合全球資源，延續在主業羽絨服的產品研發上優勢，築高競爭壁壘，彰顯品牌國際地位，成為全球消費者首選的羽絨服品牌。」

高德康先生與著名演員劉愷威，劉愷威當天也參加了杭州大廈的開業

事實上，從1976年創立至今，波司登已經專註羽絨服市場超過40年，被廣為人知的是「每一件羽絨服至少經過150道工序」，在1995年到2017年的23年期間，都佔據中國羽絨服銷量第一的寶座。1999年，波司登成為第一個進入瑞士市場的中國服裝品牌，截至目前，在美國、法國、義大利等其他70多個國家也都有銷售，購買人次達到2億，這也是「中國羽皇」說法的由來。

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