為什麼年過60，全天下的男人還是想泡「她」？

原標題：為什麼年過60，全天下的男人還是想泡「她」？

不知道你有沒有發現，吃速食麵的人越來越少了。

10年前的2007年，中國大陸市場上的速食麵銷量達到了498億包，平均每人每年都要吃大約20包速食麵。那是屬於速食麵的黃金時代：在網吧、辦公樓、和住宅樓內，每到深夜速食麵往往是唯一可以果腹的選擇。

調料包兌熱水的湯汁，是屬於一代人的味道。市場上，幾個泡麵巨頭康師傅、統一、日清群雄逐鹿，不可謂不熱鬧。

2009年爆紅的：哥吃的不是泡麵，是寂寞

到了2016年，這個數字下降到了385億包。外賣越來越方便，大家在食物上的選擇更多了，炒麵龍蝦螺螄粉，生煎漢堡麻辣燙，想要吃啥就點啥的年代，泡麵慢慢成了深夜裡最後一個被想起來的選項。

今天，2018年8月20日，是泡麵誕生60周年的日子。報姐和大家一起來回顧一下，肥宅快樂面的龍頭老大，日清集團！

泡麵誕生於1958年的日本。戰後的日本一貧如洗，很多人需要接受美國救濟的小麥粉充饑。但小麥製作的麵包並不符合東亞人的口味。

泡麵之父，日清集團創始人安藤百福，就是在這個時候意識到，速食的麵條才是符合東亞人的方便食品。

泡麵之父安藤百福（圖源：sohu）

泡麵剛剛發明的時候，其實是不折不扣的高端食品。在日本的貨架上，它往往會以超過普通新鮮麵條好幾倍的價格出售。

按照指南加入雞蛋和蔥花的雞汁面

世界上最早的速食麵

泡麵所使用的，充滿了鹽和脂肪的調料包，在那時也被認為是營養豐富的東西。當然，隨著經濟發展，泡麵逐漸從昔日的精貴食物，轉向今天便宜快捷的定位。

在日本、韓國、中國高速發展的年代，泡麵一直都是上班族們最青睞的食品。便宜、廉價、快捷的泡麵，可以迅速填飽自己的肚子，馬上滾回到工作中去。

作為龍頭大佬的日清集團，很快就認清泡麵世界裡真正的主流消費者，還是這些18-25歲的大學生和剛剛工作，沒啥積蓄的年輕人。

畢竟，一旦成家立業，就有條件每天在家吃現做的料理了。（從這個角度說，泡麵是真正的單身狗糧。)

所以，日清集團為了持續吸引年輕用戶，這些年來他們遵循著年輕化宣策策略，搞出了不少腦洞大開的深井冰廣告，每一次都讓大家印象深刻...

樹上的食物都被哥斯拉吃了。很餓？吃泡麵吧。

還有這個變態巧合合集廣告，NG好幾百次才可以拍完。你問這和拉麵有什麼關係？酷就可以了！

泡麵里吃出一束花？！

日清曾經還請來了高達拍廣告...

當然，宅男們最愛的新垣結衣也不能少。心愛的女神為自己泡麵，真的是非常幸福了。

新垣結衣代言的小雞拉麵，六分鐘合集讓你們看個夠！

日清還有一個「泡麵笨蛋創作演技所」，專門研究一些泡麵相關的手辦和家居用品...

帶有泡麵的領帶，可以隨時在上司找你的時候假裝在吃泡麵...

頭頂日清合味道的埃及女王...

看上去是水壺的帶子...

還有拉麵糖

拉麵唇膏

拉麵戒指

還有拉麵入浴劑

泡麵在普通人眼裡，已經是一個熟悉的不能再熟悉的東西了。它的味道已經無需泡麵公司繼續宣傳。

所以日清近年來會在廣告中加入更多抽象的概念：年輕、叛逆、無厘頭等。注重建立自身品牌與這些概念的關係，從而吸引年輕的消費者。

比如日清的「笨蛋大學」系列，就請了北野武來演笨蛋大學的校長，號召年輕人挑戰社會常規，尋找自己的熱情，去當一個笨蛋吧。

這則廣告在崇尚隨大流、排斥個性的日本引起了不小的爭議。但也反映出日本年輕人想要叛逆，討厭循規蹈矩生活的心態。

還有日清的「生存Survive」系列，則把目光投向了職人的壓力。用誇張化的預期描寫職場上面試、工作的不易。而手中的杯麵，就是唯一可以支持職人「生存」下去的東西了吧。

老闆突然要求全公司都說英語，不會英語的大家都紛紛陣亡...：

2007年，日清之父安藤百福去世。在他去世的時候，泡麵已經風靡亞洲好幾十年，達到了銷量的巔峰...

現在還有日本人認為：泡麵，是日本有史以來最偉大的發明！

如果你也在春運的時候坐過綠皮火車，你就不會忘記車廂里泡麵的氣味，這是回家的氣味。

如果你也曾熬夜工作，你也不會忘記泡麵的味道，這是奮鬥的味道。

（圖源：Chinanews）

雖說這年頭，外賣越來越方便，我們越來越不需要速食麵了。

不管日清廣告再多麼酷炫，能被吸引的人也越來越少了。

但是，那一口泡麵湯的味道，還是會讓人想起很多和青春，和深夜，和過去有關的日子。

泡麵，生日快樂

決定了！今晚的宵夜，就是你了！

source：

https://www.cbnweek.com/articles/normal/18578

http://news.ifeng.com/a/20180807/59663859_0.shtml

http://news.163.com/09/0723/06/5ESTNVLF000120GR.html

https://en.wikipedia.org/wiki/Nissin_Chikin_Ramen

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