斬獲美妝界「奧斯卡」獎 瑪麗黛佳靠什麼俘獲屈臣氏？

瑪麗黛佳CEO陳海軍（中）對於向來被人詬病「做不好彩妝」的屈臣氏來說，瑪麗黛佳絕對是其彩妝專業化進程中不可或缺的一員。去年4月，瑪麗黛佳正式進駐屈臣氏系統。作為第一個關注彩妝BA技能提升的彩妝品牌，瑪麗黛佳在彩妝上的專業性已不言而喻。不過，還是有人對瑪麗黛佳能否在屈臣氏系統充分發揮自己的專業優勢存疑。

瑪麗黛佳LR事業部總監蔣征（左三）現場斬獲屈臣氏HWB2大獎項作為時尚潮流的風向標，屈臣氏HWB健康美麗大賞（以下簡稱「HWB」）創辦至今已有10餘年歷史，堪稱整個美妝行業最受關注的「國民級」健康美妝個護類榜單。由於榜單的權威性和含金量，HWB甚至被譽為時尚美容界的「奧斯卡」。

值得一提的是，在這個HWB的場地，MaryYijia品牌體驗館位於最引人注目的地方，具有非常時尚和時尚的態度。它不僅帶來了各種新奇有趣的東西，比如非人口紅色熱銷機，VR虛擬遊戲等智能數碼設備，也成了很多媒體和KOL化妝的現場，搶眼的能力可以可見。在會議的介紹會上，瑪麗玉佳用了一場精彩的表演，震驚了每個人的眼睛，再次宣布了玫琳凱的藝術基因。

事實上，從去年進駐屈臣氏以後，瑪麗黛佳在屈臣氏系統的表現就一直可圈可點。據瑪麗黛佳LR事業部總監蔣征透露，進駐1年多的時間，瑪麗黛佳目前已經進駐屈臣氏1000多家門店，在屈臣氏彩妝品類總銷售排名中僅次於美寶蓮。屈臣氏中國區採購形容道：「從來沒有哪個品牌在入駐屈臣氏第一年就如此快速取得這樣的業績。」由此可見，瑪麗黛佳此番在HWB上摘得2項大獎，確系實至名歸。

對於屢獲殊榮的小蘑菇盒創意營銷活動，自推出以來，瑪麗已經推出了一系列針對小蘑菇盒眼影的創新營銷活動。例如，今年4月15日至4月21日，MaryYijia和公司開始進行＃一鍵秒卓越＃挑戰活動，成為第一個與顫音合作的化妝品牌。數據顯示，視頻挑戰中參與者人數最多達到75,000人，打破了顫音品牌挑戰中的最高記錄，並實現了大約2.88億次曝光。

當然，作為屈臣氏的彩妝新幹將，這一年來，瑪麗黛佳同樣聯合屈臣氏開展了一系列有意思的營銷活動。比如從2018年二季度至今，屈臣氏Colorlab彩妝概念店裡打造的「LookWall」6大人氣妝容，是由瑪麗黛佳創意開發的。再比如今年5月，屈臣氏聯合網易雲音樂美妝節舉辦的跨界營銷活動推出的6款音樂妝容，同樣是由瑪麗黛佳開發的。「在過去一年的潮流美妝趨勢引領上，屈臣氏跟瑪麗黛佳聯合推廣最多。」蔣征說道。

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