互聯網電視產業增長乏力，究竟誰能成為行業拐點衝出黑馬？

隨著社會和整個時代的發展，迫於生活的壓力，現在的都市人能夠自由支配的時間變得非常少，看電視逐漸變成了一種奢侈的行為。而且，在消費升級之下，人們的娛樂需求也從以往單一的看電視，變為了看演唱會和旅遊等其他物質和精神文化消費。如今看電視除了和家人維持情感聯繫之外，很難滿足現代人的更高層次的娛樂需求，包括近年來移動智能設備的快速崛起，都使得打開電視的頻率變得越來越低。

加上現在夾在政策監管與市場化運營之間的互聯網電視商業模式仍不明朗，自然衍生除了不少唱衰行業的聲音。這對電視行業來說算是一次小小的危機，但也激發了行業創新的動力，可以預見，下半場的電視市場仍有著十分巨大的想像空間，而究竟誰能夠把握住機遇，獨佔鰲頭，從目前廠商的表現中就能看出一二。

看點

01

粗狂式投放期結束，互聯網電視廠商究竟能夠立足何處？

自樂視超級電視將市場帶入一個高潮之後，各式各樣的互聯網電視開始走進人們的生活中，數據顯示，在2017年1月-5月中國彩電市場中的互聯網電視滲透率達到了86.99%，基本上成為了每個家庭的標配。而經歷了競爭慘烈的價格戰之後，市場開始逐漸趨於飽和，各大廠商也開始變得更加理性，但仍留下了不小的後遺症。

一方面是隨著電視的面板等上游原材料的硬體成本在不斷升高，利潤被不斷拉低，導致出貨量與利潤率不匹配，使得許多廠商的發展難以為繼。另一方面是版權、牌照等內容資源都需要大量的資金來支撐，而那些沒有雄厚資本依靠的中小企業，也逐漸在這場馬拉松比賽被淘汰出局。根據數據顯示，今年上半年，我國電視企業的利潤普遍下滑，全行業凈利潤估算起來還不足1%，可見當下企業的生存難度十分巨大。

這與曾經的樂視超級電視所創造的奇蹟般成果形成了十分鮮明的對比，似乎也表明了由樂視超級電視創立的「硬體免費，軟體付費」的商業模式並不是其他電視廠商能夠輕易學會的。而在「樂視危機」的爆發之後，樂視電視也被連帶著從巔峰墜入了低谷，之後便是小米、暴風等 「樂視電視門徒」舉起了互聯網電視的大旗。

不過，雖然2017年小米憑藉著樂視讓出的市場份額獲得了幾乎100%的增長，但與其2016年600萬的銷量比起來仍然有著數量級的差距，可見沒有了「師傅」 的存在，小米等「門徒們」陷入了無人可學，無人可抄的尷尬處境，在創新方面一直處在不溫不火的狀態。直到2018年下半年，樂視在發布了新的品牌樂融之後，智能電視行業的市場格局依然沒有改變。

而小米所依靠的超低端產品和超低端價格的商業模式也難以擔任起行業的領軍企業。這就需要一個像曾經樂視電視這樣性質的企業來為行業的發展指明方向，也同時要求每個企業必須尋求新的利潤點，對產品模式進行更多的思考與創新。

看點

02

從用戶需求出發，未來究竟誰能改變電視行業亂象？

說到創新，當下互聯網電視一直以來有著難以攻克的同質化問題，而以小米為代表的智能手機已經完成了從價格戰到產品戰的轉型，而互聯網電視行業也開始逐漸趨於以內容為代表的「軟服務」為競爭壁壘。

但大多數互聯網電視品牌由於自有體量不足，只能面對尚未成型的內容生態望而興嘆。不過，也確有一些電視廠商在各自的領域上開拓出了新的局面，例如海信的後向服務體系的完善、酷開的創新模式嘗試、夏普的大屏運營試水等等，但似乎並沒有形成真正具有核心競爭力的關鍵要素。

要知道，如今的互聯網電視擔任的絕不僅僅是一個傳輸節目管道的作用，用戶也不再僅僅只是「看電視」，而是逐漸趨於「用電視」和「玩電視」，隨著利用電視購物和玩遊戲的用戶需求逐漸增多，現有的體系又並不完善，加強這方面的用戶體驗或將成為未來廠商們所要努力的關鍵方向。

在這一層面，處於漩渦之中的樂視超級電視動作一直不斷，例如與騰訊、芒果等優秀內容的合作打造了領先業內的視頻娛樂體驗；與京東、寺庫等電商聯手打造了高端品質生活購物體驗；還參與到了當下最為火爆的《王者榮耀》和《刺激戰場》的兩大手游的電競賽事運營中。都不失為是在內容體系上十分正確的發展路線。

另外，電視作為傳統的大家電之一，售後服務也是極為被用戶看中的，良好的售後服務是提升品牌口碑的關鍵所在，在這方面，許多電視廠商為了節省成本草草應付，對企業價值有著極大的損失。而在8月份，以樂融的名義，超級電視在深圳與TCL孵化的專業售後服務公司「十分到家」達成的戰略合作稱得上是一次十分亮眼的決策，致力於打造用戶極致的售後體驗，免除了用戶的後顧之憂。

不難看出，如今的互聯網電視市場已迎來了新的拐點，曾經的低價模式漸漸被摒棄，開始變價格戰為創新戰，而如何滿足用戶多元化的需求也成為了行業努力的重要方向之一。從某種角度來說，樂融這兩個月里的動作的確有著一定的獨到之處，也確實對行業有著一定的引領作用。

看點

03

萬億級大蛋糕仍有無限潛力，電視廠商們該如何順勢而為？

對於互聯網電視市場未來的發展趨勢，這塊萬億級的大蛋糕仍具備著更深一層的潛力。一是互聯網電視的高端化、大屏化趨勢，二是隨著物聯網時代的來臨，屏幕之間的邊界會被打破，互聯網電視將擔任客廳經濟的關鍵入口，成為智能家庭互聯中的關鍵一環。

據中商產業研究院近期發布的報告顯示，今年一季度，線下彩電市場大尺寸產品零售量同比逆勢增長40.7%。大尺寸在線下彩電市場中零售量佔比9.6%，主要貢獻來自65英寸，其次是70英寸和75英寸，75英寸是三者中增長最快的。

可見，隨著消費升級的大趨勢，大尺寸的屏幕越來越多地被人們喜愛，而這一點也能夠從廠商在產品線上的表現可以看出，比如一向主打高端的三星旗艦款覆蓋了大屏電視的主要尺寸且型號豐富，推出了55、65、78寸全尺寸無邊框曲面電視KS9800，包括KS8800和KS7300也均是55寸以上大屏款；還有海信、小米等電視廠商，均推出了多款55英寸及以上ULED電視新品。

另外，大屏成為趨勢還在於40寸級別的電視機大多都是虧損的，如果不漲價繼續保持現狀下去的話很有可能生存下去都是問題。可以預見，大尺寸電視將成為終端賣場的絕對主角。

另一個趨勢則是智能家居的生態布局。根據《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資報告》顯示，預計2018年，中國智能家居規模將達到1800億元，到2020年智能家居市場規模將達到3576億元。對於能在其中發揮巨大作用的互聯網電視來說，前景無可限量。

不過，想要真正的佔領市場，沒有長時間的技術和理念的沉澱不可能實現突破式的發展。單單通過價格戰更是不可能燒出穩定的用戶規模，想要在電視市場在開拓出一個新時代，必須專註高端電視技術領域的創新，整合終端、內容、平台等多維優勢、跨域連接，實現有序而充分的價值流動，打造真正的智能家庭生態圈。

在這方面，樂融所打造的新一代智慧家居產品，能夠很好的將家庭智能設備連接，同時基於樂融以往互聯網電視及相關硬體的研發和運營的優勢能力，也將打造智慧屏、魔鏡等互動顯示類的產品，共同服務於地產、酒店等B端客戶和廣大C端用戶，定位高端。從樂融在智能家居的布局來看，確有著十分巨大的潛力。

如今的互聯網電視行業在經歷了大起大落之後，仍是機遇與挑戰並存，正所謂陽光總在風雨後，經歷了磨練才會真正的成長，至於未來究竟誰能夠引領行業的發展，是有可能入局的華為，還是小米繼續穩固地位，亦或者是Lety超級電視王者歸來，都需要時間去檢驗。不管是誰能夠突出重圍，對於行業來說或許都將有著顛覆性的意義。

*翟菜花的個人專欄：專欄作家，天使投資人、知名互聯網分析師、TMT領域資深評論師、CCTV央視財經特約互聯網評論人，wemedia聯盟成員，2017年全國十大科技自媒體。暢銷書《移動互聯網變革》作者。以獨特視角、獨立觀點、獨家故事，帶你走進不一樣的互聯網科技。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！