AR/VR應用落地 購物體驗成敲門磚

DIGITIMES Research觀察AR/VR產業發展步調雖稍嫌緩慢，但在企業努力下，引導消費者在日常購物行為中，有意願接觸AR/VR訊息，並協助消費者在AR/VR導引下，可感受到更佳的購物體驗，與實現更精準的購物行為。在線購物的應用，遂成為AR/VR實用化的第一步。

而App-less AR技術的出現，將可快速把使用者帶入AR情境，這種無需打開應用程序的使用方式，可讓消費者習慣於AR的存在。絕大多數手持裝置或多或少均可支持不同程度的AR應用，且以手持裝置使用AR時較無生理不適的不良反應，因此，AR在消費性應用的發展或將優於VR應用。

反觀AR/VR裝置硬體發展，除硬體裝置價格居高不下外，目前市面上AR/VR頭戴式裝置性能表現並無可圈可點之處。尤以萬眾矚目的Magic Leap One即將上市，但其性能表現卻與兩年前微軟(Microsoft)所推出的HoloLens無特別顯著差異，再加上訂於2,295美元高價，整體產品實難為消費性市場接受。

且泛用型手持裝置如手機、平板亦能實現AR/VR效果，恐影響消費者對於AR/VR專業硬體需求。在需求不顯著的形況下，將影響AR/VR頭戴式裝置全面進入消費性市場的時間。

關於【DIGITIMES Research】

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