85後OPPO高管沈義人的直線人生

崔玉賢/文

晚上七點半，沈義人出現在約定的餐廳。因為先前一個會議，他比原定的採訪時間晚到了半小時。

他一邊說不好意思，一邊與我緊緊握手然後在我身邊快速坐下。黑色T恤和深藍牛仔褲，腳上是UNDEFEATEDx Nike聯名款，鞋面有一抹低調的綠。和Find X北京發布會時相比，清瘦了些。

這是他升任OPPO中國大陸市場營銷業務負責人後的第三個月，從早九點到晚九點，密集的會議是他每天的工作常態，而周末他一般都會走訪市場。他要求每個會議時間不超過一小時，不做沒有準備的討論和沒有輸入的決策。儘管如此，這個月的行程也已經排滿了。

保持飽滿的精力，帶領這個中國市場單一品牌銷量第一的手機廠商在中國市場更健康地奔跑，是1988年出生的他如今的職責。

痴迷：對電子產品的極端熱愛

沈義人高中的時候非常喜歡夏普903：「打開的一瞬間很輕的"咔嚓"聲，感覺很爽，那種旋轉的感覺，很漂亮很新奇。」這種興奮的感受後來也出現在他第一次看到OPPOFind X的時候。

他還買過4部諾基亞E71，「因為手機中間的導航鍵一掉漆就難受」。在廈門讀大學期間，沈義人利用課餘時間在賣場兼職賣手機，賺到的錢又拿去買自己喜歡的電子產品。

一說到手機，沈義人就興奮。「如果哪個產品發布了，基本第二天你就會在他桌子上看到那個機器了。」跟他在OPPO共事超過5年的大黃（化名）認為，如果沈義人不做營銷的話，會是一個很好的產品經理。

機遇：找到追求的理念

加入OPPO源於一次和時任OPPO品牌總監William的見面，兩人在那次談話中對產品、品牌、行業的觀點一拍即和，正打算離開北京的沈義人就此加入OPPO。

Chase是沈義人到OPPO後認識的第一位同事，兩人同組，剛好也都是江蘇宿遷人。回憶前5年前的第一次見面，Chase說印象最深刻的是沈的「長發」。但第二次再見他，頭髮就變成板寸了。奇怪的是，都不違和。

據了解，沈義人曾和陳明永（OPPO CEO）在深圳華僑城有過一次徹夜長談。「那時我更加理解了』本分』兩個字。從那以後的這些年間，雖然有很多壓力和變化，但我一直沒有懷疑過。」沈義人說。

沈義人為OPPO帶來的不僅是新鮮的互聯網營銷思路，還有產品第一的營銷精神。就像他一直強調的「產品是1，營銷是1後面的0，產品是根本，營銷越強，1後面的0就越多，效果就越好」。Chase也認為，很多人做營銷都是傳播的套路，但沈義人是那種聊產品會發光的人：「他對產品非常了解，這是他與其他人最大的不同。」

2014年到2018年6月，沈義人一直擔任OPPO營銷策劃與管理部部長，這4年也是OPPO快速上升的時期。4年間，沈義人參與了OPPOFind 5和N1，主導了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等幾乎所有產品的營銷推廣，其中不得不提的當然還有那句朗朗上口的國民廣告語——「充電5分鐘，通話2小時」。

「我會花很多時間看綜藝、看電視劇，看大家喜歡什麼。」剛滿30歲的沈義人前段時間和大部分年輕人一樣追看《創造101》，「所有的選秀節目都是自我理想的映射，每個人無法活成自己想像成的樣子時，你總希望有的人可以去實現它。」對綜藝節目以及年輕人的理解，幫助OPPO在資源競爭白熱化的階段依舊能夠準確拿下現象級綜藝節目《創造101》。

同樣的例子還有OPPOR11那場大膽的衛視直播發布會。大黃還記得當時大家討論這個創意的情景：「2015年底的時候，他（沈義人）就跟我聊過娛樂營銷已經做到了一個程度，往前應該怎麼走？OPPO是年輕人的品牌，應該有一些更前沿的做法。比如做一場演唱會。」

2017年6月，OPPO R11「反正都精彩」發布會首次與浙江衛視合作，採用電視直播的形式，面向全球用戶發布新產品，在日益同質化的營銷中亮出新招。一年後，OPPO R15「年輕造未來」發布會再次登陸浙江衛視。

作為OPPO最年輕的高管，30歲的沈義人還有著同齡人難得的管理魄力，他身邊多個同事都不約而同地跟我說，沈義人會給下屬很大的自由度和安全感。

大姐（化名）是沈義人親自招聘的一名策劃，她對亦師亦友的沈義人評價很高：「無論發生了什麼事，他都在擋在前面，他是第一責任人，這讓我們覺得很有安全感。」

但信任並不代表放任，Chase回憶道，每年年中和年終，他一定會召集主管們對團隊進行人員盤點：「他會經常思考團隊還缺少什麼樣的人，什麼樣的人在什麼樣的崗位可能會更有利於團隊的發展。他對人非常看重，不會因為業務壓力而忽略人的培養。」

反差：自我認知為「直線人生」

30歲成為OPPO國內市場的負責人，"少帥"、「85後掌門人」這樣的詞語瞬間成為了他新的標籤。

「我其實更喜歡站在幕後，做自己喜歡的事情，享受那種自由自在的感覺。」說起這些新稱呼，沈義人有些難為情。

工作的張揚和生活的低調，形成了沈義人身上的反差感。就連升任助理副總裁一事，他的父母也是看了媒體報道才知道。他認為，「這沒必要強調，因為我還是那樣做事。」

據說，在一次公司內部培訓中，每個人被要求在紙上畫出人生的起伏並且標出轉折點的大事件，沈義人給自己的人生畫出了一條直線。「我當時都震驚了。」一位不願意透露名字的在場人士說：「在我們看來，他的人生應該是高低起伏的，他應該是非常自信的，沒想到他卻跟我們說，他覺得自己沒什麼特長，人生沒有太多起伏。」

當我跟他求證這段傳聞的時候，沈義人笑著說，不太記得了：「但我一直都很清晰地知道自己想要什麼，並且會為自己的每個選擇負責。」

挑戰：30歲AVP迎接變化

沈義人無可避免要走到台前。在Find X中國發布會上首次亮相以後，他最近還出席了8月10日OPPO深圳超級旗艦店的開業典禮。

這是OPPO全球第二家超級旗艦店，坐落於深圳華強北商圈核心位置。他上午十點進行了簡短的致辭，參與剪綵後匆匆離去，當天又飛到重慶出差。

他形容自己是「邊打仗邊學習」。他曾表示，OPPO不是一個靠人來維繫的公司，而是靠著企業文化和價值觀。所以對於不可知的未來，哪怕是競爭空前激烈的智能手機市場，他說「不害怕」。就像當年25歲就全面負責OPPO營銷策劃與管理的工作，5年後的今天，這種被信任的默契以及自信的勇氣有增無減。

當前智能手機市場進入「強者之爭」，我們不難發現OPPO今年的「激進」：時隔四年推出超級旗艦Find X，並在法國盧浮宮舉辦全球發布會。成立OPPO研究院，研發投入不設上限。開始進入歐洲市場，並將海外整體市場分為五大業務區精耕細作。在沈義人尤其擅長的營銷上，OPPO也在探索更多方式：走心。

而本周即將發布的R系列新品也將煥然一新：在R17標準版之外推出搭載TOF技術和可變光圈的R17 Pro，其完善中高端市場布局之心不言而喻。

而這也將是沈義人的第三次公開亮相，值得期待。

本文來自網易科技報道，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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