藏在畫里的舊時光

上世紀初至40年代，上海出現了一批中國歷史上最早的廣告人。

他們以畫月份牌為生，在當時中國商業經濟最發達的這片沃土上，將美人月份牌變成一種全新的時尚遠遠超出一個廣告牌本身的意義。

而第一次大戰結束後，歐美也開始了手繪廣告的美好時光。

鄭曼陀

中國近代廣告擦筆繪畫技法的創始人，民國時最傑出的廣告畫革新者。

月份牌最早出自上海，是一種單頁年曆畫，其形式是借鑒和運用了在中國最有群眾性的民間年畫中配有月曆節氣的「歷畫」樣式，融入例如香煙香水的商品廣告，而廣告畫通常是能夠吸引人眼球的時裝美女。這可以算是中國歷史上最早的植入性廣告了。

為了使最終效果沒有畫筆的痕迹更像真實的照片，鄭曼陀自創了一種擦畫的繪畫方式。為了給作品上色，使畫面達到豐潤明凈的肌膚效果與幾可亂真的衣飾質感，類似於平光照片「甜、糯、嗲、嫩」的特色，鄭曼陀開創出了一種名叫「炭精擦筆水彩畫」的技法，後來這種畫法便廣泛的用于美人月份牌當中。

杭穉英

月份牌廣告畫大師、近代廣告之父

在100年前那個沒有PS、沒有各類軟體的時代，歐美廣告海報基本上要靠設計師一筆一划的畫出來。那個時代的海報都比較具象，一般以人物或動物為主角，清晰明了的將產品功能展示給世人。

1890 可口可樂

1910 雀巢奶粉

1927 雀巢巧克力

1936 妮維雅防晒油

1908 怡泉礦泉水

1908 Persil洗衣粉

1930s Kit Kat巧克力

1920s 瑪姆香檳

1919 可口可樂

平凡的日子，

只因為那些經典的品牌廣告，

而讓日子變得閃耀且深刻，

讓記憶，歷久彌深。

Graphic Deigner：許諾

Writer：許諾

Sponsor：一然

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！