區塊鏈或將取代畫廊、拍賣公司？

英國保險公司 Hiscox 與藝術研究機構 ArtTactic 第六年發布「2018 年線上藝術交易報告」，線上藝術市場於 2017 年增長 12% 獲得了 42.2 億美元，成長率較 2016 年的15% 以及 2015 年的 24 % 實在來的膠著，預計 2023 年線上藝術市場交易總額將擴張至83.7 億美元。各家線上藝術平台都正往兩個方向努力：一是為將正在猶豫觀望的造訪數量引進場，二是為將單點打擊的網上買家轉變成具備再購忠誠度的長期藏家，成為回頭客。有趣的是，這兩個方向都跟區塊鏈創新技術脫不了關係。

巴黎盧浮宮

絕大部分平台逐漸意識到加密貨幣支付方式以及編碼訊息的隱密性將是線上藝術市場與區塊鏈技術結合的優勢部分，但接受加密貨幣作為付款、有計劃的導入區塊鏈技術的公司還在少數。

根據受訪者對於線上平台的訪問調查（此份報告調查對象以歐美為大宗），最受使用者喜愛的平台出爐，佳士得連續第三年保持最佳評比狀態。第二到第五名依序是 Artsy、蘇富比、Artnet、Lstdibs。三家純線上平台和兩個傳統藝術企業（佳士得和蘇富比）繼續主宰前五名。雖然純線上平台在造訪量仍具有優勢，但傳統拍賣龍頭已經輕易地將線下信譽和信任度優勢轉移到虛擬平台，締造銷售金額。

競爭與整合趨勢是新的行業常態

拍賣行近年在線上銷售規模快速擴張，2011 至2014 年藝術線上榮景來自於純線上平台的貢獻，主要受到創投資金與先行者優勢的推動，而 2015 至 2017 近三年的成長則來自於快速適應與參與投資數位時代的傳統拍賣公司，如佳士得及蘇富比。

在純線上藝術平台缺乏優質藝術品，而傳統藝術企業（包含拍賣行和畫廊）對於網路趨之若鶩的大環境情況下，未來幾年我們很可能會看到線上與線下的聚合是日益趨同。與此同時，純線上平台如 Artsy、Invaluable、LiveAuctioneer 競爭將愈趨激烈，差異化的界線愈趨模糊，例如 Artsy 開始在線上拍賣系統砸下巨大投資，與其它線上拍賣平台搶爭拍賣公司客戶進駐網站。

行業整合升溫，傳統商持續擴張在線業務

2017 年全球藝術市場上演了一場明顯的復甦，帶動佳士得、蘇富比與菲利普斯全球藝術拍賣銷售增長皆超過 25%。Hiscox 指出 81% 的市場參與者預期著產業整合，而相較水平整合，多數的業者更傾向預見產業價值鏈上的「垂直整合」。線上拍賣公司Paddle8 於 2018 年 1 月宣布與瑞士科技和電子商務公司The Native 合併，推出一項基於區塊鏈技術應用的藝術品鑒定及證書的認證服務。2 月蘇富比宣布收購在線設計傢具零售商Viyet，離精通科技的新年輕客戶群又更靠近了一步。

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超過一半（59%）的在線平台已表示，目前在線藝術市場面臨的最大挑戰是如何建立消費者信任，進一步吸引新客、穩固舊客，而潛在觀望與既有的線上藝術買家在意的兩大關鍵標準是「價格透明度、藝術品品質」。因此首重認證服務、加密辨識技術的區塊鏈發展在未來是否能扮演至關重要的解決之道受到大家引頸關注。

報告中提到，89% 的網上藝術消費者（73% 的觀望者）表示期待可搜尋到或獲取「可比較」的過去交易價格紀錄資訊，如今線上藝術市場蓬勃發展之際，大家對於價格透明度要求更高，大數據的出現結合人工智慧可以呈現更精細的測量方式，輔助了解藝術品價值。94% 的網上藝術消費者（84% 的觀望者）提及藝術品的品質也是重要的考量，這包含了保證書、品項報告（condition report），激勵線上平台以保持質量為己任，監控並確保藝術品的真實性、來源出處和品相完整性。這時候，用於追蹤和識別藝術品贗品和版權侵權的新工具——區塊鏈創新技術的應用可能成為線上平台建立信任度的主要催化劑。

英國國家美術館

區塊鏈是否能解決藝術行業長久以來的真偽與價格不透明的問題？答案的驗證來日方長，有賴現有運作者適應、建立並善加運用這項新技術，區塊鏈對於藝術市場吸引力來自於全球性的認證註冊、高安全性（加密貨幣）、匿名、組合公開數據的能力、去中介化等特徵。當基礎設施到位，加入進一步的數據和信息例如交易紀錄、估值、來源出處、品項報告和運輸，將打造全新的藝術服務生態系統。

區塊鏈目前仍然像 20 世紀 90 年代初期網際網路剛萌芽時，儘管快速增長且未來很可能會看到相關應用程序和解決方案新業務呈指數增長，但以宏觀藝術史來看，我們仍然需要人為專業知識與科學和數據相結合，藝術市場上如真偽或估價的根本問題終究存在，畢竟「品質」的「關鍵」信息被加密編碼寫入比特幣區塊鏈中，永遠是收藏家最在意的核心。

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原文作者：劉家蓉

原文來源：《藝術品鑒》2018年7月刊《區域塊鏈或將取代畫廊、拍賣公司？》

（因篇幅問題，原文有刪減）

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