安踏，你代表不了中國體育精神風貌
很難想像，熱點在同一天兩個時間段因為同一個人發生反轉，這樣的事情還很少發生過，但就在今天上午本來孫楊因為領獎時因國旗落下要求「one more time」時，得到了全國網友的大讚，並且在第二遍奏國歌時好多人看到都有點熱淚盈眶，不僅說明我們國家的影響力，同時也證明了以孫楊為代表的中國體育人的氣節與體育精神風貌。
孫楊要求重新再一次升國旗
可萬萬沒想到，在下午突然安踏品牌在新浪官微用一種近似文革時期的語言，全篇看似嚴謹卻漏洞百出的公告，將剛為國家贏得榮譽的孫楊因沒有穿安踏贊助的頒獎服就扣上了個人利益凌駕於國家利益之上的罪名，並以小孩告狀的姿態堅信公正嚴肅的處理決議。好想知道，安踏的公告撰稿人您是政府機關剛退休的大爺還是小學還沒畢業的熊孩子？說話如此的不過腦、搞不清楚狀況，體育總局知道嗎？
安踏的公告
首先，在這份公告中，有一點十分可笑的就是「個人利益凌駕於國家利益」這個說法，請問個人利益是指什麼？而這裡的國家利益又是指什麼？據了解孫楊所穿的紅黃配色的361度，一方面是此次雅加達亞運會的合作品牌，同時也是此次中國國際游泳隊的合作品牌，2016年里約奧運會中國代表團合作品牌，基於以上三個背景才是孫楊為361度的品牌代言人，於情於理這套紅黃配色的領獎服穿的無可厚非；其次，在諸多體育賽事中，運動員穿自己代言的品牌運動裝備的案例實在太多了，比如最經典的是喬丹穿air jordan1在NBA賽場打比賽，即便那個時候NBA的合作商不是耐克，即便喬丹穿一回被罰款一回錢，但仍然無法抹去喬丹的偉大生涯、無法抹去他帶給籃球運動的精神、也無法抹去他帶領的「夢一」為國家奪得的奧運金牌。另外，安踏將自己的領獎服形容成代表中國體育風貌、代表國家的形象與公信力，omg麻煩安踏設計師好好設計衣服行嗎，您的「眾志成城」在衣服中真的看不出來，不僅不合身，而且看似洗掉色的圖案真的讓我們的運動健兒看起來很不精神。如果一個服裝品牌的重心不是在設計力、不是為了提升國際設計話語權，而是一味的用官腔來維護自己的頭銜，這樣的民族品牌我們看不到希望！
這是一個老生常談的話，之前的文章也說過這個問題，但在這件事中真的還是繞不開這個問題，那就是我們國產體育品牌發展的重心真的不在體育精神上。記得2012年倫敦奧運會時，德國代表團的制服是BOSS設計的、義大利代表團的制服是Armani設計的、美國代表團的制服是拉夫勞倫設計的、法國代表團的制服是Lacoste鱷魚設計的，不僅服裝好看、體現出各國民族文化特點與色彩美學，同時運動員穿上制服後秒變顏值擔當。而我們由恆源祥和安踏聯袂設計的制服，讓我們的奧運健兒看似麥當勞的廣告宣傳員。
美國代表團制服
中國代表團制服
一個民族品牌想要代表國家的形象、代表國家運動健兒的精神，真的不是靠贊助、靠上綱上線的民族大義所能做到的，它需要參透體育精神、理解民族文化、懂得創新、懂得不斷向前。而近年來，安踏品牌的發展真的很難看出以上幾點，不僅不知創新，並且國牌愛抄襲的毛病一點都沒改，例如借鑒阿迪達斯：
引以為豪的NASA聯名，難道Y—3不告你嗎？
而縱觀近幾年安踏的影響力，除了為勇士隊湯姆森做了幾款沒啥特色的球鞋之外，就是砸重金、砸廣告以及像中國其他土大款品牌一樣收購其他國家的夕陽大牌，搖身一變在國內賺的盆滿缽滿。如果說，安踏在設計上不動腦的話，在商業上的確很愛因斯坦，收購FILA，提升原始市值10倍，用現成的大牌變成自己的高端，不費那麼大勁就已經佔據中國主流運動品牌高端市場，這招夠狠。而如果那些在免稅店裡搶FILA的東北小夥伴們知道這品牌是安踏做的，不知道是啥感想。
奧運的精神叫作「更高、更快、更強」，一個可以象徵著國家形象的品牌也應該做到更高、更快、更強。如果只是糾結於我們的運動員沒有穿你的衣服，只是想借熱點蹭熱度來提升自己打敗對手，對不起這樣Low的品牌不能代表中國的體育風貌！
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