讓「造節」成為大IP，伊貝詩做對了什麼？
正如一句「要保濕,伊貝詩」，讓伊貝詩與保濕划上了等號；同樣，伊貝詩的「保濕節」亦與其品牌屬性融為一體。
在一言不合就「造節」的當下，「保濕節」已然成為伊貝詩獨有的品牌IP，牢牢地刻在了渠道商及消費者的腦海中。
8月20日，
伊貝詩第五屆保濕節啟動會
在十三朝古都西安盛大召開。會上，伊貝詩重磅發布2018秋季新品、護膚革新之作——伊貝詩安瓶系列，以肌膚的奢侈品開啟寵膚時代。
保濕節之於伊貝詩「捨我其誰」
互聯網時代，品牌花式造節已是家常便飯，然而真正被消費者記住的卻寥寥無幾。要麼盲目跟風導致曇花一現，要麼打著大促的幌子雷聲大雨點小，要麼品牌和節日八竿子打不著毫無契合點。
伊貝詩保濕節則完美避開了品牌造節的弊端，從2014年開始，已成功舉辦四屆的保濕節今年來到了第五屆，成為了品牌專屬的一年一度的動銷盛宴；每一年無論是給予代理商的優惠政策，還是給到消費者的優惠力度，都足以用「一年更比一年惠」來形容；而作為主打保濕護膚的領先品牌，保濕節之於伊貝詩「捨我其誰」。
伊貝詩董事總經理 陽猛
「通過前四屆的成功舉辦，伊貝詩保濕節已形成良好的市場認知，隨著第五屆保濕節的到來，伊貝詩希望通過一系列舉措在品牌層面將保濕節打造成品牌獨有IP和固定資產，在終端層面為渠道商解決銷售的後顧之憂。」
伊貝詩董事總經理陽猛還提到，伊貝詩會
以三大發展策略為零售店助力
：持續提升品牌力獲取消費者信任、做好渠道價格保護保障渠道利益、零售賦能助推合作夥伴生意增長。
安瓶及水嫩保濕系列
成保濕節主力套盒
作為CS渠道第三季度的動銷重頭戲，伊貝詩保濕節已成為渠道商衝擊全年業績的重要法寶，因此關於保濕節的部署和政策顯得尤為重要。
伊貝詩CS渠道總經理李靜在保濕節啟動大會上對保濕節做了詳細的部署規劃，並公布了保濕節優惠政策。
伊貝詩CS渠道總經理 李靜
李靜指出，隨著伊貝詩CS渠道終端網路逐漸壯大，湧現出一批批優秀的零售店，一個不起眼的鄉鎮小店也能賣出年銷百萬的業績。第五屆保濕節到來之際，伊貝詩特別企劃「百萬零售店風采展」，旨在樹立標杆零售店榜樣，讓越來越多的伊貝詩零售店學習借鑒、實現銷量增長。
與此同時，在產品方面，除了有眾多經典款套盒的助力，如今葯妝專業線護膚趨勢愈演愈烈，伊貝詩乘勢而上，推出革新護膚之作——伊貝詩安瓶系列，全力助攻保濕節。
作為第五屆保濕節的主推產品，伊貝詩安瓶系列不僅獲得《中國好聲音》學員同款推薦，更獲亞洲美妝女王、伊貝詩品牌摯友Pony朴惠敏摯愛推薦。
屆時，
安瓶系列及水嫩保濕系列將作為保濕節的主力套盒
，以「閨蜜拼團 加十元送一套」的優惠回饋消費者，同時多款經典套盒（凝萃、魚子、蝸牛、水光等）價格鉅惠來襲，優惠力度空前。
全時段、多平台、
立體化傳播助陣保濕節
酒香也怕巷子深，在市場推廣方面，伊貝詩市場總監陳書兵表示第五屆保濕節將整合高鐵傳媒、中國好聲音、視頻網站、爆款IP大劇、小紅書/抖音達人等優勢資源，進行全時段、多平台、立體化傳播；
同時，為配合新品的宣傳造勢，伊貝詩突破傳統的TVC廣告，斥資聘請專業拍攝團隊，打造3支風格迥異、劇情反轉的創意視頻，億級廣告傳播必將掀起伊貝詩保濕節全網爆發之勢。
值得一提的是，在伊貝詩第五屆保濕節啟動會之前，河南分會場率先啟動，現場異常火爆，聚集了超300家零售商、參會客戶達500多人，是今年來河南省伊貝詩品牌招商會議人數最多的一次，且同期舉行的《愛情保衛戰》河南賣場錄製現場氣氛熱烈，成功為第五屆保濕節打響了第一炮。
隨著伊貝詩第五屆保濕節啟動會的盛大召開，保濕節活動大促已吹響號角，一場終端大戰又將掀起。
責編：梅庄
END
※有了香氛加持的健康洗護，將成洗護市場又一增長爆點
※凱度：中國消費者對護膚彩妝產品的三大訴求
TAG:中國美妝網 |