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讓「造節」成為大IP,伊貝詩做對了什麼?




正如一句「要保濕,伊貝詩」,讓伊貝詩與保濕划上了等號;同樣,伊貝詩的「保濕節」亦與其品牌屬性融為一體。


 


在一言不合就「造節」的當下,「保濕節」已然成為伊貝詩獨有的品牌IP,牢牢地刻在了渠道商及消費者的腦海中。


 


8月20日,

伊貝詩第五屆保濕節啟動會

在十三朝古都西安盛大召開。會上,伊貝詩重磅發布2018秋季新品、護膚革新之作——伊貝詩安瓶系列,以肌膚的奢侈品開啟寵膚時代。


 



保濕節之於伊貝詩「捨我其誰」


 


互聯網時代,品牌花式造節已是家常便飯,然而真正被消費者記住的卻寥寥無幾。要麼盲目跟風導致曇花一現,要麼打著大促的幌子雷聲大雨點小,要麼品牌和節日八竿子打不著毫無契合點。


 


伊貝詩保濕節則完美避開了品牌造節的弊端,從2014年開始,已成功舉辦四屆的保濕節今年來到了第五屆,成為了品牌專屬的一年一度的動銷盛宴;每一年無論是給予代理商的優惠政策,還是給到消費者的優惠力度,都足以用「一年更比一年惠」來形容;而作為主打保濕護膚的領先品牌,保濕節之於伊貝詩「捨我其誰」。


 



伊貝詩董事總經理 陽猛




「通過前四屆的成功舉辦,伊貝詩保濕節已形成良好的市場認知,隨著第五屆保濕節的到來,伊貝詩希望通過一系列舉措在品牌層面將保濕節打造成品牌獨有IP和固定資產,在終端層面為渠道商解決銷售的後顧之憂。」


 


伊貝詩董事總經理陽猛還提到,伊貝詩會

以三大發展策略為零售店助力

:持續提升品牌力獲取消費者信任、做好渠道價格保護保障渠道利益、零售賦能助推合作夥伴生意增長。



安瓶及水嫩保濕系列

成保濕節主力套盒


 


作為CS渠道第三季度的動銷重頭戲,伊貝詩保濕節已成為渠道商衝擊全年業績的重要法寶,因此關於保濕節的部署和政策顯得尤為重要。


 


伊貝詩CS渠道總經理李靜在保濕節啟動大會上對保濕節做了詳細的部署規劃,並公布了保濕節優惠政策。


 


伊貝詩CS渠道總經理 李靜




李靜指出,隨著伊貝詩CS渠道終端網路逐漸壯大,湧現出一批批優秀的零售店,一個不起眼的鄉鎮小店也能賣出年銷百萬的業績。第五屆保濕節到來之際,伊貝詩特別企劃「百萬零售店風采展」,旨在樹立標杆零售店榜樣,讓越來越多的伊貝詩零售店學習借鑒、實現銷量增長。





與此同時,在產品方面,除了有眾多經典款套盒的助力,如今葯妝專業線護膚趨勢愈演愈烈,伊貝詩乘勢而上,推出革新護膚之作——伊貝詩安瓶系列,全力助攻保濕節。



 




作為第五屆保濕節的主推產品,伊貝詩安瓶系列不僅獲得《中國好聲音》學員同款推薦,更獲亞洲美妝女王、伊貝詩品牌摯友Pony朴惠敏摯愛推薦。



 





屆時,

安瓶系列及水嫩保濕系列將作為保濕節的主力套盒

,以「閨蜜拼團 加十元送一套」的優惠回饋消費者,同時多款經典套盒(凝萃、魚子、蝸牛、水光等)價格鉅惠來襲,優惠力度空前。



 

全時段、多平台、

立體化傳播助陣保濕節


 



酒香也怕巷子深,在市場推廣方面,伊貝詩市場總監陳書兵表示第五屆保濕節將整合高鐵傳媒、中國好聲音、視頻網站、爆款IP大劇、小紅書/抖音達人等優勢資源,進行全時段、多平台、立體化傳播;


 


同時,為配合新品的宣傳造勢,伊貝詩突破傳統的TVC廣告,斥資聘請專業拍攝團隊,打造3支風格迥異、劇情反轉的創意視頻,億級廣告傳播必將掀起伊貝詩保濕節全網爆發之勢。


 





值得一提的是,在伊貝詩第五屆保濕節啟動會之前,河南分會場率先啟動,現場異常火爆,聚集了超300家零售商、參會客戶達500多人,是今年來河南省伊貝詩品牌招商會議人數最多的一次,且同期舉行的《愛情保衛戰》河南賣場錄製現場氣氛熱烈,成功為第五屆保濕節打響了第一炮。



 


隨著伊貝詩第五屆保濕節啟動會的盛大召開,保濕節活動大促已吹響號角,一場終端大戰又將掀起。







責編:梅庄



END




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