哪兩個機場，成驅動美妝品免稅購物增長的「杠把子」？

旅遊購物市場增長的積極態勢依舊在延續著。今年在新加坡舉辦的第23屆 TFWA Asia Pacific Exhibition & Conference 亞太免稅博覽會（以下簡稱為 TFWA Asia Pacific）上，來自瑞士的市場調研機構 Generation Research 公布的數據顯示，

2017年全球免稅購物和旅遊零售行業規模達到686億美元，同比增長了8.1%

其中亞太地區是促進全球免稅購物和旅遊零售行業快速增長的重要驅動力，2017年亞太地區的免稅購物和旅遊零售市場規模超300億美元，同比增長11.6%，遠超其他區域水平。

TFWA 主席 Erik Juul-Mortensen 介紹說：「憑藉這一表現，

亞太地區延續了在全球旅遊零售行業中的領導地位，約佔據了全球市場份額的45%

2017年其他區域免稅購物和旅遊零售市場數據如下：

• 
  

  歐洲達200億美元，同比增長6.1%，約佔全球的29%；



• 
  

  中東為59億美元，同比增長5.9%，約佔全球的8.6%；



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  美洲為113億美元，同比增長4.4%，佔全球的16.4%；



• 
  

  非洲則為8億美元，同比增長6.6%，約佔全球的1.2%。

產品類別層面，在2017年全球免稅購物及旅遊零售市場中，美妝產品毋庸置疑佔據統治地位，銷售額達245億美元，同比增長13.8%，約佔整體市場的35.7%，市場份額遠超第二大品類「葡萄酒及烈酒」。

值得一提的是，

美容及化妝品在亞太地區的統治地位較其他區域更為明顯，銷售額達到了140億歐元，同比增長了20%，約佔據本區域內2017年免稅購物和旅遊零售總銷售額的45%

事實上，亞太地區旅遊零售市場的火熱在很大程度上

受到了香港國際機場和新加坡樟宜國際機場旅客吞吐量增長的推動

全球民航數據分析系統 CADAS 在2018年初公布的數據顯示，2017年期間，香港國際機場的旅客吞吐量位居全球最繁忙機場中的第8位，達7286萬人次，較2016年同比增長3.3%，新加坡樟宜國際機場旅客吞吐量則位居全球最繁忙機場中的第18位，達6222萬人次，同比增長6.6%。

此外，印度公民的出入境人數在2017年也實現了兩位數的增長。

可以說，機場內的免稅店和一些旅遊零售店的設置充分利用了遊客在安檢、登機口前等候班機等「碎片化」時間的巨大潛力，吸引他們在機場內進行消費。而

亞太地區旅遊零售的快速增長，正是受益於香港和新加坡兩大機場旅客吞吐量增長

法國奢侈品巨頭 LVMH 集團 Perfumes & Cosmetics 香水及美妝事業部旅遊零售總經理 Gianluca Toniolo 表示：「我們正致力於進一步擴大旅遊零售業務，這是一個非常具有戰略意義的零售渠道，我們會將亞洲消費者旅遊行程計劃的各個階段和目的地是何處納入考慮的範疇，並且還將推出專門的 APP 應用程序。」

LVMH 集團香水及美妝事業部2017年銷售額為55.6億歐元，僅佔到集團總銷售額（426億歐元）的13%左右

。

Gianluca Toniolo 介紹說：「儘管香水及美妝事業部目前的銷售額僅占集團的一小部分，但得益於集團全新的發展戰略這一事業部的業績增長不斷增長，特別是集團改組後我們已經專門特設了一個部門，目標在3到5年內實現香水及美妝事業部銷售額的翻番。」

亞太市場對於義大利奢侈品集團 Salvatore Ferragamo S.p.A 也是必爭之地。集團旗下香水事業部 Ferragamo Parfums 的 CEO Luciano Bertinelli 介紹說：亞洲對於我們來說是至關重要的，2017年期間 Ferragamo Parfums 在

亞洲市場的銷售額已經超越了美國市場

中國對於我們來說是一個非常龐大的市場，因為她有著超過13億的人口，其中互聯網用戶人數超過6.5億人而「千禧一代」人口數量也達到了1.59億。

考慮到目前只有10%的中國人有使用香水的習慣，我們認為中國市場有者巨大的潛力

。Ferragamo Parfums 進入中國已經超過30年了，我們產品在中國40個城市的70家 Salvatore Ferragamo 門店進行銷售。

為了迎合亞洲市場的需求，Ferragamo Parfums 還在 TFWA Asia Pacific 期間推出了 Signorina in Fiore 花漾伊人女士淡香水的東方特別版，事實上 Signorina in Fiore 也是品牌繼 Signorina Misteriosa 玄魅伊人女士香水後在亞洲市場第二暢銷的香水。

Luciano Bertinelli 還表示：「我們對於 Signorina in Fiore 亞洲時尚版的推出感到非常高興，因為這在香水領域是真正獨一無二的創舉。這款香水不僅是限量發售，而且還僅是在亞洲市場發售。」

義大利香水廠商 The Merchant of Venice S.r.l 由 Vidal 家族在2012年創立，專業從事香水的研發、生產及銷售。

The Merchant of Venice S.r.l 在第23屆 TFWA Asia Pacific 期間也推出了全新的東方香調香水，公司國際銷售經理 Emanuele Riva 介紹說：「我們正在免稅購物業務上取得巨大的進步，因為消費者們對於小眾香水和定製香水的需求越來越大。而在亞洲市場，消費者們的消費習慣也在不斷變化中，我們認為亞洲的消費者已經做好了要更多地去了解沙龍香水的準備。」

消息來源：義大利網站 Pambianco News，《華麗志》歷史報道

責編：梅庄

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