《如懿傳》開播 無法消除的廣告卻讓觀眾鬧心

日晚間8點，萬眾期待的《如懿傳》正式開播，僅用半小時播放量就已破億。然而，該劇的播放過程，卻讓不少觀眾感到堵心。原來，在整集正片播放過程中，劇集下方都會存在明顯地貼屏廣告，甚至會擋住字幕，而且即便是會員也無法關閉廣告。對此，騰訊視頻表示，「非常抱歉，因廣告投放系統出現問題，給觀眾帶來帶來不好的觀看體驗，現已對此進行排查並逐步恢復正常觀看」。

早在去年5月，《如懿傳》就已殺青，網傳該作品製作成本達到3億元。在宣傳過程中，《如懿傳》也一直把精良的製作作為關鍵詞，這也使得該劇在開播前就吊足了觀眾的胃口。如今，在經過一系列的波折之後，《如懿傳》終於正式開播，然此時卻重大的貼片廣告失誤，造成了很大的負面影響。通過對前幾集的觀察可以發現，目前如懿傳中已經出現了片前廣告、貼片廣告、中插劇場等多種形式。有業內人士評價，該劇的廣告植入已經「負載」，觀眾有不滿的情緒也是完全情有可原的。

其實，很多電視劇中都有著不同程度的廣告植入，而植入的方式卻五花八門，很多廣告會通過硬廣植入、劇情代入、小劇場、「場景+彈幕」、貼片等表現形式來表現出來。在觀眾來看，在不影響正常觀看以及劇集情節過渡的情況下，適當的廣告植入不僅能夠達到品牌商想要的宣傳效果，也不會讓觀眾有強烈的反感，畢竟收視率才是「成績」。

從行業本質來看，大量的廣告植入，一程度上是為了彌補高版權費的經濟投入，無論衛視還是平台，都希望通過廣告以及開發衍生產品的途徑收回成本，獲得收益，歸根到底，還是要處理好品牌廣告商和觀眾之間的利好，才能幫助劇集打下好的口碑，而不能因小失大，錯失了走紅的「良機」。

【本文圖片來自網路】

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