方正證券：愛奇藝會員看全集引領「主動觀看」新時代

來源：金融界網站

近日，方正證券發布《愛奇藝（IQ）深度報告：中國在線視頻創新領導者——暨互聯網視頻行業分析框架》。報告顯示，愛奇藝在內容足夠豐富、上新頻率較快的基礎上，於2018年暑期率實施「會員一次性看全集」的分發模式，引領「用戶主動觀看」時代的到來。

觀劇時長搶佔用戶時間

用戶只能在晚上8點守著「黃金劇場」，每天看兩集看《人魚小姐》時代已經成為過去，每天大量碎片時間裡，打開手機視頻APP、主動搜尋對味的劇集或網綜才是當下網路用戶的真實寫照。

今年6月，愛奇藝在排播模式上首推「會員一次性看全集」服務，先後上線了《為了你我願意熱愛整個世界》（以下簡稱《為了你》）《芸汐傳》等熱門大劇。報告對此提供了一組有趣的數字：《為了你》總共48集，每集約45分鐘，看完全集只需約2160分鐘，《芸汐傳》共計50集，每集約45分鐘，用戶需要約2250分鐘即可看完全集。如果用戶一口氣看完兩部全集，分別只需36/37.5小時，不到兩天的時間。

雖然該模式實踐時間尚短，已取得初步成效。據愛奇藝Q2財報顯示，愛奇藝會員規模增長最重要的驅動力來自於海量的優質內容和進行了「會員一次性看全集」排播模式的創新，《為了你》和《芸汐傳》等熱門內容廣受中國用戶喜愛，有效吸引了會員訂閱及留存。如今娛樂內容豐富，品類齊全，在明顯供大於求的形勢下，如何贏取用戶時間是關鍵所在，這一點上，愛奇藝已經搶先了一步。

從報告數據看，從2015至2018H1，愛奇藝會員服務收入分別為9.97/37.62/65.36/45.69億元，同比增速分別為277.5％/73.7％/57.1％，營收佔比分別為18.7％/33.5％/37.6％/41.4％。會員收入增長快速，營收佔比逐步提高。相信在此模式加持下，會員收入有望取得更大突破。

引領「用戶主動觀看」時代？

早在2013年，Netflix就將一次性將劇集全部開放的做法在《紙牌屋》上首次嘗試，「Release-at-Once」模式因此引發巨大反響。分析師認為，一次性放出全集模式讓付費用戶完全掌控自己的娛樂方式和娛樂時間，充分實現了付費會員的權益，是促進會員進行持續付費的重要因素。

2017年10月Netflix發布的用戶觀劇習慣數據顯示，越來越多的人喜歡在劇集完整放出後的一天內刷完整季，這一現象在2013-2016年間激增了20倍。

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