「廣告加賣鞋，一年賺10萬刀太少了。」 | 潮流圈網紅們的收入
從抖音、微博、直播到油管推特臉書 IG，在人人都是流量的背景下，一張穿搭照一個視頻，或許就能誕生一個網紅。
而在潮流圈裡，一個 KOL 看似當得輕鬆有趣，但他們的進化過程卻並不簡單。今天要聊的，就是
他們出場費上萬、新鞋穿不完背後的那些事。
...
「 當 你 有 1000 個 粉 絲 時 ，
會 帶 來 4160 英 鎊 的 年 收 入 。」
成為網紅，最直接的就是能帶來廣告收入，無論卡戴珊還是詹娜，一年下來的廣告收入，和宣傳自己品牌帶來的利潤，能比侃爺和 Travis Scott 都多。
英國《每日郵報》曾報道過，如果你是擁有 1000 名活躍粉絲的入門級博主，
每周發布兩次照片，一年能帶來 4160 英鎊的收入。
當粉絲數超過 10000 時，年收入能達到 15600 英鎊。
看著挺容易對不對，
也許你微博粉絲都不只 1000 了。但要注意的是，這裡所說的博主，是行業內有傳播影響力的資深玩家。
《每日郵報》也說了：「 這種潮流或美食博主們，與其粉絲的互動影響力，可能遠超過名人或傳統廣告的效應，對於很多品牌來說，他們無疑是最佳平台。」
比如 Uncle Jesse，就是加拿大的一名資深鞋頭，他 IG 粉絲 3000 多，不過
從前年開始，他已經接到某運動大牌的合約了：
via.Uncle Jesse
「 之前我會分享自己的球鞋收藏，突然有個球鞋大號發了我的照片，沒過多久，
那個運動品牌就聯繫了我，給了我一份合同。
希望我能定期在社交平台上，展示他們的鞋子，也不限制我發其他品牌的球鞋。我當時的粉絲才 1000 多。」
...
除 了 大 牌 的 合 約 、穿 不 完 的 單 品 ，
潮 流 KOL 們 ，能 提 前 半 年 上 腳 新 鞋 。
德國奧芬堡應用科學大學的教授，進行了十年的研究後發現，油管上 96.5% 的網紅，在該頻道的
年度收入，甚至達不到美國聯邦貧困線。
但這並不意味著，他們過著吃土的日子。油管廣告收入，並不是他們唯一的收入來源。
Olga Kay 有著 82 萬粉絲，而油管上的廣告和觀看收入，只能給她帶來 31000 美元的年收入，為此，她每周還要發布超過 20 個視頻，
每周的剪輯預算，達到 500-700 美元。
顯然，這個收入完全無法維持網紅日常，不過 Olga Kay 卻說，她多的是賺錢的方法：
「 各種品牌的廣告，就是一項不菲的收入。比如福特
給了我一整年的汽車使用權和汽油，
要求就是，每個月在視頻中展示一次，我還在 Youtube 上宣傳自己的襪子店，很多洛杉磯的粉絲都會趕過來買。」
許多潮流青年成為 KOL 後，新品能拿到手軟，
他們要做的很簡單，在社交媒體上，對品牌表達謝意就夠了。
多倫多的潮流媒體編輯 Anna Bediones，愛玩拳擊、籃球和健身，吸引了某球鞋巨頭品牌，並給了她一份合約。
對她來說，成為 KOL 最大的收穫之一，就是各種新品總能提前上腳。有時是絲綢扣碎，而剛剛發售的 OW，
Anna 去年就已經上腳了。
via. Anna Bediones
...
頂 端 網 紅 的 潮 流 生 意 ：
「 廣 告 和 鞋 店 收 入 ，一 個 月 至 少 賺 4 萬 刀 。」
更厲害的 KOL，則開始創造商業模式。今年才年滿 18 歲的 Blake Wynn，在油管上有超過 40 萬粉絲。而在他 12 歲時，這位拉斯維加斯的中學生，就開始倒賣球鞋了。
當時賺的錢，已經夠自己日常開銷，巔峰時，
一年的收入超過 10W 美元：
「 但還是感覺賺太少了，
我就開始在 YouTube 和 IG 上，宣傳自己的鞋店，現在已經被不少球鞋展注意到，還有些球鞋保養類的品牌找我做推廣。
但最賺錢的地方，還是引導大家來我這裡買鞋。」
via.
Blake Wynn
現在的 Blake，靠廣告、活動及鞋店的收入，一個月至少能賺 40000 美元，
談及自己成功的「 網紅職業 」，他說：
「 表面功夫一定要做足。我拍照時，會把不起眼的細節都把控好，讓粉絲看到 2000 刀的手錶和 1000 刀的球鞋，大家都覺得你有實力，說服力就更高了。」
...
「 貧 窮 」 的 大 多 數 ：
我 走 在 時 裝 周 上 ，但 口 袋 里 只 剩 80 塊 了 。
上面說了 KOL 的光鮮面，而在成為 KOL 這條獨木橋上，也有
很多投入巨大精力、依然黯淡無光的博主們。
Gaby Dunn 在 IG 上有超過 30 萬粉絲，按以上數據來看，她應該生活得相當滋潤。
然而今年，她卻在社交平台上寫道：
「 我有 34 萬粉絲，卻從未賺到超過 34 萬美金，
我在洛杉磯市中心看漫畫時，6 次被攔下來請求拍照，人氣挺不錯的樣子。
然而在接下來的一周，我和 40 個人在一個房間里，爭取一份快遞工作。之前
走時裝周紅毯時，我的兜里只剩下 80 美元了。」
這樣的博主數不勝數，
只是很少人願意分享出來。
...
潮 牌 主 理 人 ，在 公 廁 換 衣 服 ；
出 場 費
4 萬
，但覺 得 時 裝 周 400 一 晚 的 酒 店 ，
太 貴 了 。
而開始光鮮的 KOL 們，也大多
經歷過、或者正在經歷著許多麻煩。
YouTube 上有 70 萬粉絲的 Sejal Kumar，每月在油管上的收入，大概是 500-1200 美元之間。
看似不多，但還在讀書的 Sejal，已經開始做自己的潮牌。但
初期的各種麻煩讓她幾乎破產：
「 天天去各種地方拍，衣服沒錢買，也是借的，視頻自己剪，
當時為了製作這些影片，
幾乎花光了所有積蓄，周圍的人都在笑我，想紅想瘋了。」
成功打開知名度後，Sejal 還製作了一個視頻，吐槽自己日常有多頭痛：「 作為時尚博主，在計劃拍照時，就要開始聯繫攝影師；當找不到時，唯有向家人朋友下手；
家人朋友都沒空時，只能自己一個人拿著三腳架，去大街上，
擺好pose，再找路過的人幫忙按下快門。
需要換好多套衣服，去好多個地方進行拍攝，有時候會在車上、咖啡廳洗手間，
甚至在公廁里換衣服。
辛苦能堅持，但當你在路上遇到粉絲，說『 你好漂亮，可是跟照片不太一樣 』時，感覺一切都 tm 白乾了。」
菲律賓的 Bryanboy 在 16 歲時，因為自己寫的穿搭分享，獲得了菲律賓最佳博客時尚獎。
除了網站廣告收入，這位潮流少年更多的經濟來源，是各種活動的邀請：「 有一年參加了曼谷暹羅中心
剪綵活動，當晚就拿了 40000 美元。
「 還有很多賺錢的機會，被我拒絕了，比如有一個大牌花 75000 美元，要我幫忙設計三個包包，還有一份 6 位數收入的潮流編輯職位。」
Bryanboy 還有自己的精明之處：「 參加這些時裝秀和活動，開銷巨大，第一次參加米蘭時裝周時，除了衣服，每天都要花很多錢，
最後我付不起每晚 400 歐元的住宿費。
最後只能住進朋友家。到了現在，即使每個月能賺 10W 美元，我還是會和其他朋友，分攤時裝周當晚的房租，因為真的很貴。」
...
很 多 人 都 想 成 為 潮 流 KOL ，
但 那 些 熱 門 的 東 西 ，並 不 好 做 。
每天分享日常、並以此為生的潮流 KOL 不計其數，其中一些人的影響力，甚至已經超過雜誌。
據 Vuelio 統計，在各式各樣的博主中，主攻時尚潮流的網紅，佔據了 27%。是所有類型中最多的、也是最吃香的。
First Choice 去年對 1000 名 6-17 歲的兒童，做了未來職業規劃的調查，
有 34.2% 的學生，希望未來成為一名油管、IG、推特網紅。
不過潮流博主 Gahan 解釋道：「 人們以為 KOL 的工作很輕鬆，或是一夜成名。其實相反，大部分 KOL 們，會絞盡腦汁地去想，如何創造新的東西來取悅粉絲，效果不好還會被罵。
而
那些熱門的東西，也是日復一日所創作出來的。」
如潮流愛好者，向潮流 KOL 進化的過程一樣，需要提升自我實力、進行資源融合、滿足各種條件，才能從等級零、成熟期，
成功進化成
「潮流完全體」
。正如此次
KAPPA
在18F/W 帶來的重磅三方聯名，KAPPA x A.FOUR LABS x P.A.M - 「YOUR TOTAL SELF」，就呈現了全新的「潮流完全體」。
? 滑動查看更多圖片
以「YOUR TOTAL SELF」 為主題，中文譯為「潮流完全體」 ，蘊含的不僅僅是突破自我的運動精神，更是
將諸多不同的潮流呈現方式徹底融合。
倉石一樹的 A.FOUR LABS 去年與 KAPPA 創造了一系列經典合作，大家依然印象深刻。而此次倉石邀請澳洲街頭潮牌 P.A.M，三方共同完成了將運動與 Avant-Garde Art 結合的突破，
帶來了一系列顛覆概念的運動潮流單品。
BANDA 串標的設計在這個系列中，也再次得以創新，
在反轉 Omini Logo 中加入了「YOUR TOTAL SELF」Slogan，
點明此次聯名系列的中心設計理念。
? 滑動查看更多圖片
「潮流完全體」的另一體現，則是「YOUR TOTAL SELF」系列中加入了女裝的產品和更多的配飾，為消費者提供了更多的搭配可能。
倉石一樹和 P.A.M 主理人 Shauna Toohey 的加入，
讓該系列呈現出的不僅僅是倉石一樹式的機能性與細節把控力，P.A.M 品牌招牌式的玩味性藝術設計也被完美地展現出來。
而近日，本季 KAPPA BANDA 系列及 KAPPA x A.FOUR LABS x P.A.M 2018FW 重磅聯名，也在
東京著名買手店鋪 GR8
迎來首發 LAUNCH PARTY。汲取經典，復古串標 C 位不倒，
全新 2018 FW KAPPA BANDA 系列，
也將 Omini Logo 再次升級，設計方面突出細節至上，選用上乘服裝材料，玩味十足。
這次不僅保持了 Zipper 外套、衛衣、短 Tee 及運動長褲等單品，更推出了符合女性喜好的款式，
顏色搭配更是叛逆前衛與經典的完美結合。
很會玩的選擇了紅、橙、
紫
等前衛、鮮明色系，卻採用了具有 80 年代復古氣息的顏色明度。搭上經典的串標圖案，符合當下復古主流之餘，也極具吸睛度。
? 滑動查看更多圖片
而男款單品就更值特一提了，本次的 Jogger Pants 加入了復古串標，除了色彩對比也巧妙地融入到了串標當中之外
，還加入
迷彩 Omini Logo 等細節元素，大玩
顛覆和重組。
此次聯名系列，從運動潮流與先鋒藝術的角度，完成了前所未有融合與創新，絕對是所有潮流愛好者 2018 年秋冬季的 MUST BUY 系列。
? 滑動查看更多圖片
...
於是發展成「 潮流完全體 」的 KOL 或網紅們，
並沒有遍地都是，要麼經歷過無數累積，
要麼身懷絕技。
※憑什麼中文slogan單品能被萬人追捧
※西班牙假supreme打贏了官司，玩正品的朋友感覺涼涼
TAG:潮庫 |