半年虧掉5458萬！香飄飄奶茶甜了別人酸了自己
「浪漫是什麼味道？浪漫就像透明的椰果，迴旋在優樂美奶茶濃濃的溫馨里。」香飄飄這則廣告語，總是能勾起不少90後的回憶。最近的香飄飄，可一點都浪漫不起來了。
悟空財稅了解到，香飄飄於近日公布了2018年半年報，情況不容樂觀。短短三個月時間，公司從盈利2830萬元，淪落為虧損5458萬元，財報慘淡。香飄飄在財報中表示，公司在傳統的二季度淡季中，加大了對液體奶茶的品牌廣告費用、渠道推廣費用、銷售人力費用等資源投放，造成收入增長的同時，經營虧損也相對增加。
奶茶一直是春冬季銷量好，而香飄飄卻在淡季增加宣傳投入，不少專業人士覺得，這一舉動非常不明智。
工商資料顯示，香飄飄食品股份有限公司成立於2005年8月12日，法人蔣建琪，主營業務包括飲料生產、自產產品銷售、食物生產技術諮詢及人力資源服務等，2017年11月經證監會核准，成功登陸上交所。
受國家政策導向影響，A股市場一直趨於平穩，儘管香飄飄是中國奶茶行業第一股，上市後卻不得不向資本低頭，從基本面看，香飄飄處于震盪下行的狀態，且看不到一點改善的趨勢，這樣的走勢，在股市中很難得到股民的買入。
再來看經營狀況，2017年上半年，香飄飄凈利潤為-3050.8萬元；2018年一季度，凈利潤增長為2830萬元；截止到半年報發布，凈利潤卻變為-5458萬元，中間差距將近8000萬。半年報還顯示，香飄飄總營業收入為8.7億元，廣告費用卻高達1.14億元，佔總營收13%。
可以看出，儘管香飄飄在廣告上斥資過億，也沒有讓其凈利潤得到有效增加。
悟空財稅研究員表示，香飄飄品種比較單一，且目前即飲茶市場已經是一片紅海，既有統一的阿薩姆、康師傅等瓶裝奶茶品牌，也有實體奶茶門店，情況對香飄飄很不利，。現在的香飄飄應減少不必要的擴張，加大研發投入，以市場為導向，順應互聯網時代的發展努力做轉型。
之前，香飄飄在廣告中赫然寫道「奶茶一年賣出三億多杯，能環繞地球一圈，連續七年，全國銷量領先。」現在的香飄飄如果企業經營戰略不變，想再繞地球一圈，怕是要付出慘痛代價了。
（悟空財稅編輯張奇）
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