改個好名很重要，「快狗」or「飛豬」你喜歡哪一個？

前段時間，網傳有位大爺姓支名付寶，因為與我們熟知的支付寶撞了名還成了當地網紅，就在網友們討論支付寶需不需要「對大爺負責」，或者改名的時候，有一家平台就因為更名而鬧出事來——原本跑車跑的好好的58速運司機們突然收到了新的消息，平台58速運更名為「快狗打車」，並要求運輸車輛統一更換印有新品牌名的車貼。熟料，司機們對新名字並不買單，還希望平台能「給個說法」。

【58速運改「快狗」，司機意見可不小】

先來說說58速運更名的始末。去年8月，58速運宣布和東南亞同城貨運及物流平台快狗速運（「GOGOVAN」）合併，形成亞洲最大的同城貨運平台。合併後，雙方將繼續沿用GOGOVAN作為英文品牌及58速運為中文品牌。在時隔1年後，8月17日，58速運宣布雙方將品牌名稱進行統一，更名為「快狗打車」，以便於後續的管理，幫助快速打開國內和東南亞的市場，提升品牌知名度。

不過在更名之後平台的貨運師傅們不高興了。據河南都市頻道報道，部分司機認為新的品牌名不合適，名中帶狗會造成歧義，「已經有客戶在下單時說：快來條狗給我拉貨」，「這是把司機弄成狗了，還是把客戶弄成狗了」，「公司起這個名，起個虎狼之師也行啊」。最終快狗打車平台表示，將在8月20日出台新的規定，並詳細解釋公司戰略部署和操作方式。

而在昨日，快狗打車發布對相關新聞的回應，稱「『快狗打車』是我們業務模式APP平台的名稱，具體指拉貨（生意人）、搬家（家庭）、運東西（各類物品）等各種需求場景，可快速、便捷使用的APP平台。除業務平台名稱外，沒有其它任何方面關聯的含義指向」，「為此，我們將推出一系列戰略舉措，而承載這些舉措的，就將是『快狗打車App』這一全新的品牌。」

【除了「快狗」引爭議，改名趣聞還不少】

其實除開最近化身網路新梗的「快狗打車」，回顧往昔，像這樣因為改名而引起風波的事件還真不少。像是在去年8月，麥當勞中國新公司成立，國內麥當勞連鎖店不再姓「洋」而改姓「中」了。這一消息迅速引髮網友熱議，不少人腦洞大開，為麥當勞中國構思出了「牡丹樓」「M記」「藍藍路」這些新名字。然而讓人沒有料到的是，最終在10月12日，麥當勞正式更名為「金拱門」。

時間線再往前撥一點，在2017年年初的時候，雅虎也傳出及即將改名的消息。原本在2016年美國無線運營商（電話和無線運營商）Verizon宣布將收購雅虎核心的互聯網業務，來幫助增加自己的廣告客戶和數字廣告規模。出售給Verizon的部分仍保留「雅虎」的名字不變，而原雅虎公司將改名為Altaba Inc，因為諧音，被國內的網友調侃為「阿里他爸」。

但要說近兩年來最有梗的更名，應當要數2016年10月28日，阿里旅行正式宣布改名「飛豬」，還取了個洋氣的英文名「Fliggy」。當時飛豬的品牌負責人王燕飛解釋稱，「我們要有一個具象的載體，和我們的消費者直接產生情感的鏈接，旅行的時候就應該像小豬一樣吃吃喝喝睡睡，不用太費勁兒，可以看遍世間風光」。雖然說這次改名在當時也引起網友們的爭議，但從目前的情況來看絕大多數用戶還是認可了阿里旅行業務新的名字。

【改名不是小事，但也沒那麼嚴重】

其實，平台的更名在一定程度上體現出的其發展階段的改變，透露著平台在未來發展側重方向的轉變。就好像麥當勞中國，因為中資入股、企業發展進入新的階段，才需要進行更名。而更改後的金拱門既是兼顧到了麥當勞標誌的形象設計，也預示未來金拱門將更加側重迎合中國市場進行產品和服務的升級。不過，在權衡更名前後可能帶來的巨大影響，金拱門（中國）並沒有對具體線下門店的商標進行更換。

至於雅虎的更名則顯得更為無奈。創辦於1994年內的雅虎在上線之初就獲得了百萬的點擊量，隨後各方資本接踵而來，在2000年的巔峰期，雅虎的市值一度達到了1300億美元。然而在新世紀之後，雅虎轉型失敗，股價一路下跌，高層頻頻換帥，最終導致雅虎逐漸在互聯網圈子裡銷聲匿跡。在被Verizon以48億收購其互聯網業務之後，雅虎自然也留不住自己的品牌名，只好將剩下的業務打包，囫圇換了個新名。

阿里在給自己旗下各業務命名的時候大多會加入動物的元素，比如天貓、鹹魚、蝦米等等，前兩年飛豬的更名，除了給用戶營造一種親切感之外，也是一種營銷和宣傳的手段。而最近的「快狗打車」也是本著希望傳達給用戶「快速可靠、值得信賴」的品牌內涵而更名的。雖然改名之時多少會收到一些爭議，但歸根究底這是企業自己的事情。無論是生活中還是商業里，都很難把一件事做到讓所有人滿意，如果企業因為更名帶來了無法承擔的後果，自然會再度進行更名。但如果影響不大，叫貓叫狗，對企業本身來說又有什麼影響呢？

【本文圖片來自網路】

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