女人最該投資的是什麼？

原標題：女人最該投資的是什麼？

閱讀提示：此文章適用於所有女性投資者閱讀，同樣適用於已婚或者有女朋友的男性投資者閱讀，當然，單身狗的男性朋友也不妨閱讀一下，為以後泡妞做做準備。

京東曾經發布過一則消費數據，消費投資以及市場價值，女性、兒童、老人、甚至狗的地位都要高於男人。

如此可見，在這個社會的消費場景里，女性的錢是最好賺的。

但是，作為女性我們有沒有想過，為自己這一場消費做一個對沖？憑什麼任由賣家來割我們？同樣，女性的消費對象有很多，髮型、服裝、包包、鞋子，護膚美妝，多種多樣，我們又如何從中選取最優的來對沖呢？

下面我們來好好聊一下。

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從歷史的角度來看，哪一種"美"歷久不衰

我一直相信萬變不離其宗這句話。

為什麼女性的錢最好賺？那是因為女性愛美，無一例外。如果有一天，有女性跟你說："我不愛美，我對美一點追求都沒有。"就像馬雲跟你說："我不喜歡錢，我對錢一點興趣都沒有。"

你內心一定要說一句：

而美的定義在各個時代都不一樣，唐朝時期是胡族出身，對美女的看法帶有北方少數民族的特點，傾向於胖一點，也就是豐腴。

宋元時期，由於政治、經濟、文化等諸多方面的影響，宋人開始崇尚淳樸淡雅之美。人們對美的要求逐漸傾向文弱清秀，比如削肩、平胸、柳腰、小足。宋代纏足之風遍及民間，"三寸金蓮"成了對女性美的基本要求。

本來想放張三寸金蓮的圖片炸一下的，但是筆者看了也很承受不住，所以就不污染大家了。

到了現代，就更好玩啰。

先來說說髮型，就拿八九十年代來說，那個時候女性流行一種髮型叫"招手停"。就是把劉海高高地吹起，再用髮膠固定，做出招手一般的浪花姿勢，因此得名。而這個髮型放在2018年，你去吹一個，不僅不時髦，別人還會覺得你奇葩。

（PS：為防止侵犯肖像權，所以打上馬賽克，望見諒）

電視劇裡面的髮型也是我們年輕一代愛美人士追逐潮流的標向，比如下面這個台灣偶像劇裡面的髮型，符合當時嬌傲不馴的審美，但是放在當下，你肯定覺得礙眼，非常礙眼。

除了身材、髮型、服飾也是一樣的。曾經風靡一時的喇叭褲，現在送你都不敢穿。

（PS：為防止侵犯肖像權，所以打上馬賽克，望見諒）

再細分到臉型也是最明顯的，下面三位是我一直仰慕的女明星，可以看到她們三個的臉型跟現在所流行的錐子臉是扯不上關係的，連小臉都說不上。但是你不能否認她們很美，她們的美不是因為臉小、臉尖而美，她們的美來自於她們本身。

這三種臉型，放在現在來說不是主流，也不符合大眾審美，現在無論是明星還是普通女性，都追隨臉小為美，打瘦臉針的人數不勝數。

也不知道為什麼突然間就掀起了一股錐子臉為美的風潮，但是我們也不去追究了，可以總結為，每個時代對於普羅大眾的美都有著這個時代獨有的特色。10年前的時髦，成了10年後的老土。

髮型、服飾、甚至體態臉型的流行審美都隨著時間的流逝而變得不一樣，那有沒有一種"美"是從古到今都恆久不變的呢?

當然有！那就是肌膚之美。

古人擦的粉材料多選自"米粉"，除了米粉之外，還有鉛粉。一般是將白鉛化成糊狀的面脂，吸干水份，碾成粉末，使用的時候就能塗成個大白臉。根據唐書記載，唐明皇每年賞給楊貴妃姐妹的脂粉費就高達百萬兩。同樣，口紅在商朝的時候就有了，原料是一種叫"紅藍"的花朵，跟妝粉調和後也可以當作胭脂使用，除了增加口唇的鮮艷以外，還可以使臉上紅粉紛飛。

唐代名醫孫思邈的著作《千金要方》中就有一款面膜，叫"玉容散"，敷於臉上整夜，可使肌膚白嫩。原書記載"不過五六度，一重皮脫，黑差矣"，意思就是只需要用五六次，就能脫一層皮，則膚色變淺一層。

方子有沒有效果我們就不去討論啦，但是可以明顯得知，時尚是日新月異的，而中華上下五千年的女子對於肌膚之美的追求，基本是保持一致的，那就是白嫩、紅潤。

2

資本市場上肌膚之美的恆久

縱觀前面的歷史闡述，無論是髮型、體態、臉型抑或是服飾，別說上百年，一年就能變得不一樣了。這一點，不僅在我們生活中有明顯的表現，在資本市場上也一樣。

港股市場上的服裝股--思捷環球，曾經的百倍股，如今陷入泥濘，都不知何時才能翻身。

如果說思捷環球只是一個普通的服裝品牌，護城河不夠深，那可以看看，百年老奢侈品品牌，普拉達。她的品牌護城河夠深了吧，業績不好，資本市場一樣不買賬。

所以說，時尚這種東西，它的變化莫測也導致投資上的出其不意。

又比如，這兩年多突然鹹魚翻生的GUCCI。80年代的時候，因為家族問題，GUCCI的銷售業績一度陷入泥濘，一直到了90年代，Tom Ford成為它的總設計師，把它從泥濘里拔了出來，2005年，Tom Ford離開GUCCI自己單幹，沒有了靈魂人物的GUCCI業績又再一次爛得一坨狗屎一樣，一直到了2015年，換了Alessandro Micheal做設計師之後，GUCCI改頭換面，一改過去傳統的印花與老氣的設計，變得更加得時尚和俏麗，並且成了開雲集團業績增長的主力軍，2017年財年，開雲集團營收同比增25%至154.78億歐元，其中，有62億歐元的營業額來自GUCCI。

反之，我們來看看資本市場上幾個護膚企業，資生堂、雅詩蘭黛和歐萊雅。

這三個知名的護膚品牌，都走出了一個大牛市。我想，對於很多投資者來說，最傷心的莫過於，用了雅詩蘭黛/歐萊雅/資生堂的護膚品卻沒有買它們的股票做個消費對沖。

雅詩蘭黛、資生堂一年的營業收入都是幾百億元，歐萊雅作為全球護膚巨頭就更厲害了，收入都是過千億元。（PS：為了對比方便，我都折算成人民幣）

歐萊雅的凈利潤也很厲害，2017年高達279.75億元人民幣。

雖然都以護膚品牌命名，但是它們三個旗下的品牌可遠遠不止一個。無論哪個檔次，無論是什麼國家的品牌，只要是適合的，只要是好的，都一一被它們三家收入囊中。

歐萊雅的品牌矩陣：

雅詩蘭黛的品牌矩陣：

資生堂的品牌矩陣：

不同於洗潔精或者洗衣液這種簡單的日化產品，護膚品的消費，它是細膩的，不同消費者對於護膚的需求不一樣。所以，多品牌矩陣對於它們的競爭力而言尤其重要。

3

國內化妝品市場的星辰大海

有的時候投資可以很複雜，但是投資也可以很簡單直接粗暴。

國內也有做護膚品的企業上市，雖然level遠不及雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂什麼的，但是也值得認識一下。

比如去年年底才在A股上市的美妝第一股珀萊雅，也走了一波很強的走勢。

珀萊雅旗下擁有的護膚品牌分別有：珀萊雅、韓雅、悠雅以及貓語玫瑰等。

除了珀萊雅這支新貴之外，在A股市場上還有一個老品牌，上海家化。它的前身就是1898年在香港成立的廣生行。

上海家化旗下擁有多個老字號品牌，大部門都是消費者較為熟悉的，比如：六神、佰草集、高夫、美加凈等。

可以說，每一個牛逼的護膚品企業背後都有一群忠誠的女人。

不同於男人，每個女人都願意在自己的臉上下各種昂貴的賭注，並且，願賭服輸，越挫越勇。

而化妝品的使用其實也是一門玄學，一切都講：FEEL。對於極大部分女性來說，一切昂貴的，消費不起的護膚品都是極其好用，極其有效的。而使用之後，發現沒有達到理想的效果，只要沒過敏，你都不會責怪護膚品，你只會覺得是自己不適合。

當女性建立在這種愛美和"心胸寬廣"的消費前提下，其實美妝也如同博彩，是一門生生不息的好生意。

愛美是需要成本的，化妝品消費和消費水平以及經濟周期具有很強的相關性，不同於一般的物質性需求，化妝品消費是經濟發展到一定階段，人們滿足了基本需求以後，才會去追求的東西。

買護膚品的時候很多人會選擇買歐美的產品，但其實日系的護膚品更適合中國人的肌膚，畢竟都是亞洲人嘛。同樣，關於護膚品的消費對比，我們也選取日本來參照。

1980年-1993年，日本經濟快速發展，人均GDP從9416美元提升至35867美元，期間化妝品消費持續增長，一直到了90年代中後期，日本經濟陷入滯漲，人均GDP進入徘徊期，化妝品消費出現萎縮。

再來看看我們國家，2000年GDP總量首次突破1萬億美元，人均GDP首次突破1200美元，之後人均GDP保持較快增長，而化妝品行業也是從2000年起進入快速成長期，化妝品限額以上零售額近10年複合增速18%，2017年達到2514億元。2017年中國人均GDP為9445美元，接近日本1980年的發展水平，參考日本過去的經驗，隨著我國經濟持續增長和居民消費水平的提升，化妝品消費有望迎來一個黃金時代。

從人均的消費水平來看，根據歐睿諮詢數據，中國護膚品人均消費額僅18美元每年，遠低於日本和韓國的100多美元每年的水平，也低於歐美國家40美元每年左右的消費水平，對比來看我國的人均護膚消費水平仍然有1.5-5.5倍的提升空間。

如果覺得數據想像空間不夠直接，下面我給大家展示一些更加簡單粗暴的東西，讓大家看看中國的女性對於臉部的消費到底有多狂熱。

近兩年小紅書成了女性朋友們的最愛，無論是護膚、旅遊還是美食，你都可以從上面搜索到非常直觀的"安利"信息。不少明星都有入駐小紅書，成為安利的一員，最受歡迎的莫過於號稱一年敷掉上千張面膜的范冰冰。

范冰冰在小紅書的粉絲有1千多萬。

她曾經在上面推薦過一款泰國面膜，牌子叫RAY，在她推薦之前，這個面膜只是小眾渠道流通，並不是市場上的爆款，但是她推薦了之後，這個面膜一時間成了面膜市場上最耀眼的明星。

隨意看一下淘寶上這個面膜的月銷量，前四家月總銷量5萬多。這款面膜一盒是10片，那相當於月售50多萬片，而這也只是淘寶其中四家的銷量而已。

女人天生帶有很多的感性，感情如此，生活消費也如此。

很多時候購物，她不會考慮這個東西對她來說有什麼幫助，有什麼實際意義，她能說出無數個購買的理由，無非只是找一個買它的借口。

而在消費上，女性的記憶是十分模糊的，她就算在這個品牌中踩過雷，但是她只會覺得是自己使用方法不對，等這個品牌出新品又或者是有人推薦的時候，她還會繼續踏進同一條河流。如果她不會這樣，那這個她一定是囊中羞澀又或者是男性荷爾蒙比較多，理性消費佔據主要思考地位。

所以，無論從行業市場數據而言，還是從女性對肌膚之美的追求而言，這個市場實屬星辰大海。

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結語

縱觀從古到今的愛美歷史長河，對於服裝、髮型、體態之美的追求都在日新月異，唯獨對於肌膚之美的追求恆久不變。

讀到這裡，如果你是一位女性讀者，每日在護膚的時候，你有沒有心疼每滴抹在你臉上的鈔票？你除了去思考如何努力工作給自己能用上更好的護膚品之外，你有沒有想過從割你肉的賣家中真正的獲利？你有想過對沖嗎？

也許從這一刻，你應該想一下了。真正的理性，不是不去消費這樣東西，而是去思考如何把左褲兜的錢放回去自己的右褲兜里。

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