OPPO R17 Pro售價或超4500元，是否物有所值？

智能手機價格上漲的聲音此起彼伏。先是三星的高端旗艦智能手機Galaxy Note 9，起售價為7999元，高配版價格為9499元，直逼iPhone X，刷新了安卓手機的價格高度。接著，OPPO宣布即將發布的R系列手機R17定價為3499元，超過了R15的起售價2999元。

除了R17外，OPPO還將同時發布一款R17 Pro，但並未公布價格。這是OPPO首次同時發布Pro機型，此前都是同步發布尺寸比例更大的Plus版本，價格比小尺寸版僅提高几百元。而這次的Pro機型，不是尺寸的提升，而是在拍照、外觀、工藝等多方面都有較大幅度的提升，性能直逼此前Find X。

參考R17售價3499元，Find X售價4999元，R17 Pro的價格應該處在這兩者之間。再考慮到R17 Pro大量的旗艦性的技術拔升，手機售價提升的空間大大增加，其定價可能會在4500元以上。為何OPPO敢於如何定價，R17 Pro又是否能夠延續爆款呢？

手機漲價是環境使然，並非OPPO一家

談到手機漲價，很多人首先會想到iPhone X，8388元起售，直逼萬元。會想到三星的S9和Note9、華為的P20，即使是一直擔當價格屠夫的小米也從只賣1999元提高到2699元。

據CNET的統計數據顯示，從2016年至今，三星Galaxy S系列在美國的售價上漲幅度達到了15.1%，LG G系列的價格上漲14.7%，華為 P系列的定價上漲了33%，一加手機在美國和英國的售價分別上漲了32.6%和42.6%。

另有數據顯示，2018年二季度蘋果手機平均售價是724 美元，同比上漲了 20%；排在第二的是 OPPO，平均售價 275 美元，同比上漲 20%。而華為平均零售價為 265 美元，同比上漲 28%。

在汽車、家電等產品普遍降價的時候，手機的價格卻持續上漲。手機價格上漲是由多重因素決定的。

首先是成本的提升。自2016年開始，手機主要零部件主晶元、攝像頭模組、屏幕、內存的價格都在漲，這四大件佔據了手機硬體成本的50%-80%。

更重要的是，這四大件基本全被外資控制和寡頭壟斷，晶元領域的高通、攝像頭模組領域的索尼、內存領域的三星、美光等、屏幕領域的三星、LG。而隨著「毛衣戰」的繼續升溫，人民幣貶值，這些必須進口的零部件採購成本繼續上升。比如，2017年DRAM內存的漲幅超過100%，Flash快閃記憶體的價格普遍上漲30-40%。

其次是手機性能的升級。手機的運存從4G到8G，內存從32G到64G，再到128G、256G，屏幕從5寸到6寸以上的全面屏，這些手機硬體的升級都會帶來成本的提高，手機漲價成為必然趨勢，而不是某個品牌在搞特殊。

有科技和創新的產品漲價並不討厭

曾經iPhone X的售價直奔萬元，輿論一片嘩然，甚至有大量的抗議之聲。但是蘋果卻用銷量回應了質疑，iPhone X迅速成為最暢銷的高端旗艦手機。這得益於，這款手機在異形屏、人臉識別以及AI晶元方面的巨大創新，讓手機非常具有科技感。

同樣，OPPO Find X以獨創的潛望式設計、充滿科技感的滑軌，完美的解決了全面屏與前置攝像頭、感測器之間的矛盾，帶來更好地全面屏體驗，雖然定價達4998元，但仍然創造了極好的口碑和銷量。

顯然，消費者早已變得非常理性，他們對具有創新實力和科技感的產品是買單的，即使價格大幅提升。這也是目前全球消費升級的主旋律：為更好品質、更具創新、更好體驗的產品支付更高的價格。

同時數據也很好的證明了這一點。據GfK《中國智能機市場分價格段份額趨勢2010-2017E》顯示，2017年，國內千元機以下手機的市場份額從2014年的49%下降到27%，2500-4000元價格段手機的市場份額從2014年的7%增加到16%。顯然，在整體手機銷量增長放緩甚至下滑的大趨勢下，中高端手機市場還在高速增長。

即將發布的OPPO R17在R15漸變色的雙色漸變基礎上升級為三色漸變，並通過獨特的霧光漸變更是實現色彩和手感的平衡，提升美感的同時還不容易沾上指紋。

成本更高光感屏下指紋技術讓手機指紋解鎖更快更安全；首發搭載康寧第六代大猩猩玻璃硬度更高，更耐摔耐磨，讓手機看起來晶瑩剔透；而獨家全新水滴屏切割工藝還原自然界中水滴將落不落的動態美感，讓異形屏更自然美觀……

這些獨創的設計、工藝和技術，意味著更高成本的同時，也讓R17兼具科技、創新和時尚，讓手機的體驗更上一個台階。

而R17 Pro更是在R17的基礎上，搭載首創的TOF技術，讓手機攝像頭擁有更為強大的3D建模、AR遊戲、AR應用、體感遊戲、網上AR購物試穿戴等5G網路下所具備的能力。

R17 Pro還加入了F1.5/F2.4靈動光圈和OIS光學防抖，與三星旗艦機型S9/Note9所搭載的攝像頭是相同的，但價格比Note9便宜了一倍。R17 Pro能夠根據光線的強弱自動選擇光圈大小，通過三軸防抖，讓用戶隨手拍出好照片。

在Find X上已經使用的SuperVooc閃充技術也將被用在R17 Pro上，充滿電池僅需35分鐘，節約足足1個多小時充電時間！

顯然，R17 Pro讓那些追求更高品質、更好體驗的消費者有了更好的享受，這就像是飛機頭等艙，價格雖然貴一些，但享受到的是服務升級是體驗體驗升級。在如此多高科技加身的條件下， R17 Pro即使賣到4500元以上，相信也會有重體驗的用戶為其買單。

高端旗艦的漲價潮將加速手機市場洗牌

顯然，手機的漲價是大勢所趨，但是漲價並不是簡單的調高手機售價，必須與創新能力、品牌實力相匹配，否則不會有消費者買單。這對於那些無研發實力和品牌護城河的企業來說，無疑是場災難。

IDC數據，2018年第二季度全球前五大手機品牌的市場份額總和為66.8%，其他手機品牌份額下滑了18.5%，市場份額持續向TOP5品牌手中集中。

當手機價格因原材料、匯率、消費升級等因素不得不上漲的時候，以銷售低價低端手機為生的品牌將遭遇困境。一方面，他們沒有足夠的資金投入到研發，因此產品上也難以帶來創新和獨創功能；另一方面，由於品牌長期低端化，消費者會十分在意其漲價行為。

蘋果、三星的研發投入和產品創新有目共睹，再加之品牌影響力，為其提供了漲價基礎。在國內，華為一直以研發投入高、專利多、自有晶元等著稱，為其提供了漲價的條件。而OPPO也宣布其在全球設立研發中心，宣布其在國內的專利申請公開和授權數量為18249件。其中，發明專利申請公開數量為13342件，發明專利授權數量為2867件。

從Find X到R17 Pro，OPPO儼然已經變得科技范十足，再配合其品牌一直塑造的時尚感，即使是漲價也有足夠的競爭力。

而那些僅僅依靠簡單抄襲、模仿、互聯網營銷和噱頭的手機品牌將在這次漲價大潮中成為被洗牌洗掉的對象。因為，更加成熟的手機市場，更成熟的消費者，已經知道哪些是真正有創新的產品，哪些是有實力的品牌了！（完）

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