答案茶，未來是，曇花一現還是常青藤？

2018年最火的茶是什麼？

答案茶。

在抖音上意外走紅，三天點擊率超千萬，粉絲坐飛機來鄭州只為一杯答案茶。同樣的瘋狂還有西安的摔碗酒，重慶的輕軌傳樓，只要在哪裡，隨隨便便拍攝幾下，就能在抖音上點擊過幾十萬，吸粉更是不在話下。

在奶茶領域，一直沒有一個爆款能向答案茶一樣，這讓不少人激動萬分，西安的摔碗酒我們做不了，答案茶可以。在本地或者縣城，開一個答案茶一樣的小店，每天都能顧客盈門，不費吹灰之力就能發財，大概錢不會是掙得，而是撿的。

不過，市場突然出現的變局，正如貨幣理論中的劣幣驅逐良幣，在答案茶突然走紅後，大量的圍繞答案茶的亂局出現，首先，在百度，微博，抖音等平台出現了大量以答案茶名義出現的招商信息。

緊接著，就出現了答案茶的商標爭奪戰，拿到了「答案」商標持有者南京科閏特智能科技有限公司（簡稱南京科閏特）把商標授權給了多家公司，這導致答案茶全國有近2500家店，而與抖音上爆款的答案茶（河南夢否）合作授權的只有不到500家。

答案茶歸根結底是茶，答案只是一種促銷手段。決定答案茶能否成爆款的唯一因素是茶好不好喝，截至目前，答案茶並沒有出現一款爆款的茶。

其實，在市場上，有很多常青藤，他們本身就是製造網紅，製造爆款的常青藤，比如杜蕾斯，海爾，小米。每一次事件，每一次節日，每一個話題，人們往往期待的是杜蕾斯的海報，海爾調皮的官微，小米發燒友的熱情。

然而，這一切的前提是，杜蕾斯的產品鋪天蓋地，海爾的質量讓人讚不絕口，小米的營銷爐火純青。所以，決定一個產品，一個品牌能否成為常青藤的標準很多，但最重要的就是要爆款，要口碑，要策劃，要互動，要體驗感。

所以，答案茶的未來之路還很遙遠，不過，我們看好的是答案茶的團隊。一個能策划出答案茶爆款的優秀創意團隊，一定能再出爆款，對此我們堅信不疑。

市場和資本，總是在期待下一個爆款。

本文由鄭州潮流匯原創，如需轉載，請備註來源。

文：馬會亮，鄭州潮流匯簽約作者。

圖：朱亞潔，南陽師範學院學生

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