手把手教你操作Facebook動態廣告

Facebook動態廣告，即Dynamic Ads, 分為DPA和DABA兩種廣告形式，兩者的區別在於受眾的定位。DPA：Dynamic Product Ads，動態產品廣告，針對的受眾是訪問過你產品或者和你之前有過互動的人群，有點類似於再營銷廣告；DABA：Dynamic Ads for Broad Audience, 擴大受眾動態廣告, 主要投放的對象是那些可能對你網站產品感興趣的對象，比如用戶A在別的網站上看過鞋子或者點贊過關於鞋子的主頁，而你的網站產品就是鞋子，那麼你的DABA廣告就可能展示給用戶A。

那麼Facebook動態廣告和我們之前使用的一般的Facebook廣告，instagram、Audience network 廣告中的單圖片、輪播、精品欄廣告有什麼不同？實際上，在外觀上看起來是一樣的，唯一不同的是在動態廣告中，你需要首先創造一個商品目錄，然後動態廣告就會調用這個商品目錄中的數據信息，針對不同的受眾展示不同的產品。有一個大前提是網站的產品足夠多，官方是這樣建議的，「Recommended for more than 50 products or running dynamic ads.」，實際上經過相關測試sku上千，效果會比較明顯，否則做普通的輪播廣告也能達到不錯的效果。為什麼呢，因為你產品覆蓋品類或者種類不是夠多樣的話，受眾也不會是多維度的，也就沒有必要說對不同的受眾自動展示不同的產品這樣的操作了。

下面我們具體來操作下：

首先需要創建一個商品目錄，在廣告管理工具里找到它：

創建完之後你需要做兩件事，添加產品和將目錄連接到事件源：

添加產品有兩種方式，一種是批量上傳包含產品信息的數據Feed文件，一種是手動添加產品表單：

上傳feed數據：你可以在根據提示下載一個數據模板，上面會有要求你填寫的東西，無非就是產品的某些必填寫的屬性，比如產品id，價格之類：

填寫完之後你就上傳就好了（PS：讓你們家技術批量抓取所需要的產品屬性就好，不然火車頭採集工具了解一下）。

手動創建的話不太推薦，要一個個寫描述很麻煩，如下：

然後需要做的另外一件事是要添加追蹤像素，即添加facebook pixel 到網站j就好啦。

PS:上傳的文件有特定的格式：CSV /TSV /RSS /ATOM XML這幾種格式，通常我使用的是CSV格式。一次性上傳很多產品數據的話可能會失敗，你可以先上傳少一點，然後後面補充。

建立好商品目錄，你就可以創建目錄促銷的廣告了。回到廣告管理工具，選擇目錄促銷的行下目標：

下拉會有創建的目錄給你選（如果你創建了多個商品目錄的話）：

接著下面的設置就和平常投放轉化量是差不多的操作。

以上

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