為什麼老闆更欣賞那些文案寫的好的設計師？

來源：優秀網頁設計（lD：youshege）

原文作者：Eugen E?anu

當你需要在兩個視覺設計能力差不多的設計師之間做選擇的時候，怎麼選？簡單，挑選文案技巧更優秀的那位。

為什麼？也不複雜，因為如今的 UI 設計當中，文案也是界面設計不容忽視的重要組成部分。

視覺信息的傳達，交互設計的體驗，沒有一個能夠離得開文案。圖標需要名稱，標籤頁需要搭配文本，按鈕更是如此，文本、文案確保了信息傳達的準確性，而UI 和 UX 設計怎麼離得開它呢？

文案在今天的設計當中，居功至偉。它幫助用戶理解，下一步要做什麼，讓人明白，發生錯誤的時候問題在哪裡，它告訴用戶某個交互可能會帶來什麼結果，如果沒有文案的加持，UI界面中的混亂多是不可避免。

因此，在許多專業的企業和團隊當中，UI設計師不再是單打獨鬥，設計部門越來越多地和文案寫手深入的進行協作，讓產品從視覺到文本顯得更加協調一致。

為什麼設計師要有文案寫作技能？

設計師和文案寫手在很多很多地方是相似的，兩者在工作當中都需要最大限度地站在用戶的角度來關注信息的呈現，他們在工作過程中幾乎都要提出相同的內容：

用戶會理解這個應用中的內容嗎？

這個交互的信息是否呈現的足夠清晰？

這個新功能能不能用三句話就說清楚，而非五句？

用戶需要知道這幾個具體的信息么？

這個按鈕到底應該命名為 Update 還是 New？

我們是要顯示最新的一條信息，還是5條都要呈現？

這些都在文案寫作的範疇以內。

如果我們想要更好的產品，更優秀的界面和體驗，那麼我們需要和用戶使用同一種語言來進行溝通。我們有著最先進的技術和最新的設計，在文案的設計上，怎麼能夠含糊其辭呢？

舉個例子，最常見的問題就是 UI 當中，按鈕上的標籤文本對於用戶的意義。許多用戶會在不同的應用中碰到名稱相同但是功能不同的按鈕，也有許多按鈕功能相同，但是表述千差萬別。

難道語言和含義上的對應真的那麼難？

有效、簡潔、精準的文案能夠帶來高效而清晰的代碼和設計，更便於信息的溝通。

——《Getting Real》by 37Signals

如果你認為文案僅僅只是關於文本，那你就錯了！

好的文案意味著界面可以更好地同用戶進行溝通。

一個優秀的寫手，就是通過文字，置身於人群當中的人，他們知道什麼東西要省略，怎麼書寫能夠增加額外的樂趣。這個核心的原則和設計是互通的，是相同的。

清晰的文案會傳遞更清晰的概念，自然也就帶來更清晰的思考。很多時候，在你寫出來之前你並不清楚你會這樣寫。好文章或多或少和個性有關。當然，相比於寫你最順手的東西，你更應該寫你的讀者要看的東西。

——Michael A. Covington

清晰的文案表達，最終是一定會體現在產品上的。

只有清晰的思路才會讓你的文案設計足夠直觀，不讓人迷惑，這一點在Massimo Vignelli 的書中也提到了：

無論我們在做什麼，如果無法清晰地表達和溝通，那就是浪費精力。清晰的意圖才能輸出清晰的結果，這一點在設計中至關重要。

困惑的負面影響

如果設計師沒有想清楚，帶著困惑來做產品，相當大的機率會讓產品本身複雜度提高，用戶感到迷茫和混亂幾乎是必然的。

在這樣的情況下，產品怎麼可能會有高轉化率呢？用戶喜歡有深度的產品，但是不會喜歡複雜而讓人迷惑的產品。

好文案賦予產品以個性

在開始設計的時候，你必須清楚，產品本身應該具備什麼樣的屬性和個性特徵。如果你所設計的產品是一個人的話，它應該有著什麼樣的性格呢？幽默？ 聰明？ 禮貌？嚴肅？寬厚？謙虛？可愛？

這樣的思考，能夠幫你更好地界定你的產品屬性。

你的產品是會發聲的，並且它會一天24小時同用戶交流。

——《Getting Real》by 37Signals

在這樣的想法指引下，開始文案的設計吧。一旦確定了核心的「人格特質」，就需要在後續的視覺、交互和文案設計上貫徹這些特徵。無論要進行什麼樣的修改，請記住這些基礎的設定。

文案設計注意事項

不要使用大多數人不理解的辭彙

不要使用專業術語

不要像專業的工程師之間交談一樣使用文案

不要說職能範圍以外的東西

不要使用複雜的語彙，盡量簡潔明了

不要使用臃腫的表述，說明白做什麼就夠了

END

選擇絲路，不走彎路

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