印度移動互聯網已淪為中國出海公司的角斗場：野蠻生長與未知風險
NewsDog 的 CEO 陳彧堃在 2013 年將合夥創立的一家公司出售給阿里巴巴後，依舊將目光投放到中國之外的市場，尋找下一個創業機會。印度是他列出的潛在市場之一，其他市場還包括美國、英國、印度尼西亞和泰國。
陳彧堃說：「2015 年，NewsDog 在美國推出，用戶數達到了 1 萬。但我們很快意識到美國市場的競爭激烈，用戶留存率很低。所以我們立即決定轉向印度市場，因為印度的數字媒體數量較少，大部分印度人仍習慣於使用傳統媒體。」
2016 年 NewsDog 在印度首次推出時只有英文版，而現在已經有十種印度語言版本，月活躍用戶達到 1800 萬，成為了印度最熱門的新聞應用之一。
大批中國公司和企業家很快發現了這一商機，紛紛在印度推出移動應用，以捕捉迅速增長的下一代互聯網用戶群體。（包括印度本土互聯網公司在內的全球企業都在為這一群體競爭）
而有幾個中國的應用已經在印度佔據類別榜首的位置，如休閑類的 Tik Tok（抖音海外版）、Vigo Video（火山小視頻海外版），新聞類的 UC News（UC 頭條）、NewsDog，購物類的 Club Factory、Shein，以及數據分享和瀏覽器類別中的 UC Browser（UC 瀏覽器）、Shareit（茄子快傳）。
KPMG 印度互聯網業務和電商合伙人兼負責人 Sreedhar Prasad 表示，「中國的內容應用市場已經十分成熟，消費群體龐大。而許多印度人剛開始體驗用手機查看數字內容，中國人就搶先到印度上線他們的應用，佔領市場。」
他還補充道,「尤其是在印度的一、二線城市，能夠對視頻或照片進行簡單的編輯以及分享的應用十分流行。而中國的很多應用都能滿足印度人的這一需求。」
當然，在印度市場的成功是有前提的，高速的數據連接使數百萬印度人有機會接觸到智能手機。根據印度互聯網和移動協會以及諮詢公司 Kantar IMRB 3 月的報告，預計今年印度的互聯網用戶數量將從 12 月的約 4.81 億增加到約 5 億。
中國的應用開發商 ByteDance（位元組跳動），在印度推出了允許用戶上傳短視頻的抖音國際版 Tik Tok（安裝量超過 100 萬）和火山小視頻國際版 Vigo Video（安裝量超過 500 萬）。還有一些同領域的其他應用如 Kwai 也在印度獲得了數百萬用戶。
對於這些中國公司而言，龐大的市場和不斷增長的互聯網用戶群體所帶來的強大吸引力足以讓他們在印度下大賭注。
陳彧堃表示，印度市場對於他而言最大的吸引因素是其日益增長的互聯網發展勢頭，以及對傳統媒體走向數字化推動力的缺乏。
陳彧堃說：「我曾與 NewsDog COO 馬禕一起去印度古爾岡的周邊鄉村地區考察，我發現很多當地人都在使用智能手機，且使用頻率不低。但他們同時還在閱讀紙質報紙。那時我們就意識到，在印度市場存在著一片我們可以努力填補的空白區域。」
然而有人認為部分中國應用的內容不太恰當，專家也表示這些平台無法依靠這樣的內容來維持下去。Tik Tok 上個月在印度尼西亞被禁，原因是該應用平台上分享的不恰當內容。以為不願透露身份的知名中國投資人士表示，這些應用在印度市場的壽命或較短。
陳彧堃表示，「我們在內容方面受到了一些批評，而我們也理解類似內容會對我們的應用造成一定的損傷，我們正試圖使用 AI 技術篩選內容。」中國的電商應用，如電商平台 Club Factory 的 Shein，每天會收到數千份來自印度的訂單。
對於 Club Factory 而言，其平台 7000 萬的用戶中有 3500 萬來自印度。該應用的印度業務主管 Ashwin Rastogi 在上月向印度媒體表示，「我們重點面向包括二、三線城市消費者的基於價值的消費者群體。」
根據 App Annie 的數據顯示，按照月活躍用戶數量排名，Club Factory 是印度安卓手機應用榜單的第八大購物應用平台。他們還邀請了寶萊塢演員 Ranveer Singh 和世界小姐 Met World Manushi Chillar 出演廣告，為全球服務代言。
Prasad 表示，「這些中國電商應用已經開始通過社交媒體向目標客戶投放廣告。因為他們的大部分產品都很便宜——一般低於 1000 盧比（約 100 人民幣），所以勸導消費者做出購買決策的成功率相對較高，且沒有大筆損失的風險。」
阿里巴巴的 UC 瀏覽器在印度的活躍用戶已經超過 1.3 億，該應用的目標用戶主要為非大都市城市用戶。全球月活躍用戶數達 4.3 億，而 30% 來自印度。
阿里巴巴旗下移動事業部 UCWeb 的印度及印尼業務總經理席宇（Damon Xi）表示，UC 瀏覽器關注的是非大都市用戶，而 UC News 關注的則是大都市用戶。
席宇說，「我們的應用使用了數據壓縮技術，可以提高用戶的瀏覽速度和下載速度。例如，印度的部分地區的互聯網連接技術尚未完善。而 UC 瀏覽器使用的數據壓縮技術可以極大地提高用戶的使用體驗。」
對於來自於中國的幾家網貸初創企業來說，印度仍是一塊寶地，因為國內監管力度加強導致國內市場業務萎縮。在今年的早些時候，印度媒體對如 WeCash 和 FinUp 為代表的幾家借貸初創企業在印度開展業務的情況進行了報道。
WeCash 的亞太區主管 James Chan 曾對 ET 表示，基於對貸款業務的深刻理解，該公司在印度發現了巨大的市場潛力。
創業平台 GrowthStory 的合伙人 K Ganesh 表示，「印度市場與中國市場十分相似，隨著互聯網數據和智能手機在印度的逐漸普及，中國企業家眼紅這塊市場是很正常的。」
不過，這些在印度的中國企業也面臨著巨大的挑戰。在跨越各種語言障礙的同時，還面臨著來自對數據安全問題監管的陰影。NewsDog 的 CEO 陳彧堃說，許多中國企業家都意識到了進入印度市場的難度。他表示，「只有有一定財力基礎的中國公司才有可能真正進入印度市場。」
中國的投資者早前也表示，「不會有大浪潮，因為只有擁有大量資金的中國公司才能來印度開展業務。」
電子商務政策草案和數據保護法案草案如果真的得以實施，那在競爭印度市場的中國企業會面臨很多的麻煩。
智庫「互聯網社會中心」（Center For Internet And Social Thinktank）的負責人 Sunil Abraham 表示，「數據本地化將對中國企業產生一定的影響。」數據本地化的規定要求互聯網公司，尤其是金融科技公司，只能將數據儲存在印度境內。
市場研究機構 Gartner 的研究主管 Sandy Shen 表示，印度的數據本地化條例或將增加在印度市場開展業務的成本，因為服務提供商「需建立多種託管關係，並採取更多步驟來整合數據。」
中國的應用開發商在印度的處境將變得更加艱難。去年，印度國防部命令印度軍方卸載 42 款被印度列為間諜軟體的中國應用。包括 UC 瀏覽器、UC News、Shareit、Weibo、WeChat 等。
與 NewsDog 建立了內容分享合作關係的智能手機製造商小米，要求 NewsDog 證明沒有在境外共享來自印度客戶的數據。NewsDog CEO 陳彧堃表示，「小米擔心我們的名字會在監管名單上。而我們已經證明，NewsDog 所有的印度數據只存儲在孟買。」
另外，去年下半年，谷歌從其應用商店中移除了 UC 瀏覽器。此前，這款應用因將數據發送到中國伺服器而受到印度政府的關注。 （本文為編譯文，原文為 Mugdha Variyar 發布在 The Economic Times 上的文章。）
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