探秘谷歌核心項目：谷歌帝國版圖擴張助其成為人工智慧領導者

為了鞏固行業地位和增加營收來源，Alphabet(谷歌母公司)開始加強自己其他版塊的業務，如電子商務、硬體產品和內容產品 ，並試圖將其服務整合到數字營銷的各個方面以提高用戶體驗。

該公司還在一些具有較大潛力的市場尋求新的收入來源，即為企業提供雲計算和雲服務。此外，它還在其他行業尋找突破口，如運輸，物流和醫療保健行業。

利用人工智慧和機器學習方面的專業知識來整合公司的資源，並且該公司認為這將有助於為消費者和企業提供全方位的服務。

我們深入研究了谷歌為鞏固其搜索的主導地位所做出的努力，並對有關谷歌的戰略投資、收購以及建立合作夥伴關係進行了分析。

谷歌的核心項目

1.人工智慧：設立人工智慧研究中心，鞏固機器學習的領先優勢

2.雲服務：增加雲服務市場份額

3.雲計算：構建用於雲計算的網路基礎架構

4.廣告業務：鞏固廣告業務，密切關注競爭對手，特別是亞馬遜

5.新興市場：在印度和東南亞擴張，重建在中國的業務

6. 運輸和物流：為運輸和物流行業帶來變革

7. 醫療保健：大數據和人工智慧在醫療保健上的創新

谷歌的大部分營收來自廣告收入，該公司通過其搜索引擎以及其他一些子公司和合作夥伴生成廣告收入。除了搜索和廣告之外，Google還可以從雲服務、消費者硬體、地圖和YouTube等產品中獲得收入。

除了Google之外，Alphabet還有許多其他子公司，稱為「戰略性資產」。

谷歌風投和capitalG：人工智慧投資基金

Waymo：Google的自動駕駛計劃

Verily和Calico：兩家醫療保健子公司

Alphabet Access&Energy，電信項目和能源計劃

Sidewalk Labs：Alphabet的城市創新組織

DeepMind： Google於2014年收購的AI研究機構，該公司開發了神經網路學習

Cyber??security：專註於為谷歌雲服務業務提供安全解決方案

Project Loon：一家致力於為農村和偏遠地區提供互聯網接入的子公司

Project Wing：提供無人機物流服務

Google X：高新技術研究中心

搜索和廣告業務是谷歌的護城河，而這些優勢也在發生變化。在最近幾個季度，該公司的流量獲取成本顯著增加，而流量是搜索和廣告業務重點考核的指標。由於該公司面臨越來越多的監管，以及用戶從電腦端向移動設備轉移，預計流量獲取成本還會持續增加。

除了流量獲取成本不斷增長之外，谷歌還要面臨來自蘋果、亞馬遜和微軟等競爭對手的威脅，所有競爭對手都在利用不斷增長的數字經濟來收集數據和獲取新的營收來源。因此，谷歌正在盡一切努力利用潛在的增長領域並保持其在搜索和廣告方面的地位。

1. 人工智慧和機器學習中的領先優勢

人工智慧對Alphabet的長期發展前景至關重要。人工智慧是貫穿谷歌搜索和廣告，雲計算，自動駕駛，醫療保健以及其他投資的主題。 在2016年10月推出新款高端Pixel智能手機的主題演講中，谷歌首席執行官Sundar Pichai便強調了人工智慧對未來科技前景的重要性，並表示，人類正在從移動互聯網時代向人工智慧時代發展。從那時起，人工智慧成為公司在投資，收購和內部支出方面的重點。

投資基金項目

谷歌成立人工智慧投資基金：Gradient Ventures和Google Assistant。

Gradient Ventures於2017年7月成立，屬於Google的資產，也就是說，該基金計劃在加快投資步伐後與母公司脫離運營。到目前為止，Gradient Ventures專註投資早期項目，項目主要集中在美國，最近投資了一家位於加拿大的人工智慧醫學公司Benchsci。

Google Assistant於2018年5月成立，為與谷歌虛擬助手合作的早期創業公司提供創業資金，致力於發展Google Assistant的生態系統。構建谷歌助手新功能，谷歌虛擬助手使用自然語言處理技術從用戶那裡接收語音指令，可以幫助人們完成搜索、安排事務、設置警報等眾多其他任務。谷歌還通過加大研發支出來研發機器學習能力，主要致力於戰略重點領域的研發(如搜索和機器學習)。

收購項目

過去幾年，谷歌一直在積極收購人工智慧創業公司。谷歌於2014年1月以6億美元收購AI創業公司DeepMind，可謂是該公司最初涉足人工智慧和機器學習項目。目前，DeepMind作為Alphabet的子公司運營，並且一直是機器學習領域的先驅。

最近，該公司收購了一家專註於深度學習和機器學習系統的印度人工智慧創業公司Halli Labs以及一家使用基於神經網路的AI平台處理圖像技術的計算機視覺公司AIMatter。該公司還於2017年11月收購了Banter，以便為Google Hangouts等企業雲服務構建其自然語言處理功能。

打造硬體製造能力

谷歌強調了構建虛擬助手的重要性，亞馬遜和蘋果公司都推出了自己的虛擬助手，這對谷歌的核心業務構成了重大威脅。消費者使用Alexa或Siri進行語音搜索意味著谷歌搜索平台用戶的流失。

在擴展虛擬助手應用方面，谷歌首席執行官Sundar Pichai表示，該公司正在與美國的主要設備廠商合作，覆蓋從洗碗機到安全系統的各種產品，谷歌首款帶有屏幕的智能家居便是由聯想製造。谷歌還為其內部產品構建了自己的硬體製造能力，包括Pixel智能手機，Chromebook筆記本電腦和Google Home智能家居設備。

谷歌最近的投資和收購專註於打造自己的硬體製造能力，尤其是2017年9月以11億美元收購硬體製造商HTC的智能手機部門，建立了自己的製造業務。

專利申請

在谷歌人工智慧領域，谷歌大腦團隊負責開發谷歌的開源軟體庫TensorFlow。該團隊還提高了從翻譯到語音搜索的核心功能。除此之外，谷歌大腦團隊還與其它子公司密切合作，包括自動駕駛部門Waymo，幫助Waymo將深層神經網路技術應用於車輛的行人檢測系統。另外，該團隊還在能源領域取得了進展，幫助谷歌耗電量大的數據中心減少電力成本和生態成本，將電力使用效率提高了15%。

該團隊一直高度關注人工智慧和機器學習，從2016年開始，其與人工智慧相關的專利不斷增加。谷歌還專註構建比傳統機器學習更複雜的深度學習能力，模擬人類大腦來開發人工神經網路。與機器學習不同的是，深度學習演算法不需要工程師的調整，並且能夠自行確認預測是否準確。

谷歌還重點關注語音識別和自然語言處理。2016年，與語音識別相關的專利不斷增加，反映了谷歌想要打造谷歌助手生態系統的野心。除了語音識別之外，與谷歌助手相關的另一個領域是手勢識別，最近幾個月，谷歌已經在手勢識別領域增加了專利申請文件。

谷歌的專利或多或少地反映了該公司未來計劃如何將語音識別和手勢識別整合到其產品中。

例如，2017年10月，Google為基於雷達的手勢感應和數據傳輸申請了專利。該技術將允許用戶使用手勢控制一套設備，而不僅僅是語音或其他控制設備(如電視遙控器或按鈕)，該專利顯露出了谷歌的智能家居計劃。

谷歌最近的投資項目表明，該公司正在優先研發深度學習和自然語言處理技術，以便更有效對來自消費者和企業越來越多信息的處理和管理。

正如首席執行官桑達皮採在谷歌I / O大會上所說，谷歌正在重新考慮其所有產品，以實現人工智慧驅動各個版塊的業務。例如新聞內容版塊，谷歌的CB Insights Trends工具匯總了從各種渠道而來的新聞，而人工智慧，機器學習或深度學習技術會加強新聞搜索能力。

雖然人工智慧已成為一年多以來的焦點，但谷歌在2018年第二季度的投資者電話會議上提及最多的還是的「人工智慧」和「機器學習」。最終，谷歌希望通過搜索和谷歌助手的組合幫助用戶完成工作。早在2017年第四季度，Pichai就指出公司在用戶體驗方面還有改進的空間。從高層級別上來說，我們正在進行的下一次重大演變是移動搜索的一部分，谷歌助手實際上是幫助用戶完成任務。在5月份的I / O大會上，該公司概述了未來的智能助手的功能：一種可以替用戶進行電話呼叫的語音系統。這項技術被稱為Duplex，即使是最先進的智能助手也是在語音識別和人工智慧引領技術中的第一項。

谷歌助手與 谷歌想要主導智能家居市場並擁有整套硬體設備的願景密切相關。谷歌專註打造自己的硬體製造能力，以端到端地構建其硬體設備，部分是為了避免第三方硬體製造商上升的成本，以及構建軟體和硬體結合的集成系統。

將Nest(一家被谷歌收購的智能家居公司)業務重新置於谷歌硬體部門的決定標誌著谷歌有意所有產品與谷歌助手整合，這將為公司提供更多的應用以便向消費者打廣告和提供信息。最終，谷歌能夠在其產品中擴展其谷歌助手的程度越來越高，從移動設備到谷歌主頁到其他連接的個人設備，因此搜索和廣告領域的行業地位就會越來越穩固。

市場分析

人工智慧和機器學習的市場價值難以估計，因為該技術無處不在，並且有可能解決各個行業的低效問題。到2024年，谷歌助手服務市場規模預計將達到120億美元。此外，谷歌進軍智能家居設備的市場規模可能會在2022年達到1202億美元。

構建谷歌助手生態系統有助於加強谷歌作為搜索平台的主導地位。因此，搜索和谷歌助手以及谷歌的核心項目在谷歌未來戰略中錯綜複雜地聯繫在一起。

2.增加雲服務業務市場份額

谷歌目前在雲服務市場中排名第三，排在亞馬遜和微軟之後。然而，該公司通過一系列投資，收購和內部研發，已經在該領域建立了自己的地位。它還推出了多項舉措，以更好地與其他科技巨頭競爭。

雖然它在雲服務領域落後於亞馬遜和微軟，但谷歌已經取得了顯著的進展，目前正在成為其三大業務中增長最快的版塊。在其2017年第4季度的財報電話會議上，該公司宣布其雲服務業務現在每季度帶來10億美元的收入。

投資與併購

谷歌已加大對雲服務業務的內部投資。該公司雲計算領域的員工人數已經連續四個季度增加，包括工程師和市場分析師。谷歌首席執行官Pichai表示，谷歌還要增加其它資本支出，包括數據中心機械和樓宇項目等，用來搭建雲服務業務。

谷歌通過其投資基金對雲服務創業公司進行了投資。2017年3月，谷歌參與了雲存儲創業公司Avere Systems1400萬美元的E輪融資。

在併購方面，雲服務是谷歌的關注重點，一反往常對新技術的探索，實際上是填補了雲服務中的漏洞。相較於太空探索和虛擬現實等燒錢項目，谷歌關注更多的是實際帶來的價值。2018年，該公司已經在雲服務領域進行了多次收購，包括18年第??一季度收購了Xively 和18年第二季度收購了Cask Data和Velostrata y。

產品發布

谷歌最初通過中小企業，消費者和學生來建立其企業業務，但未能成為更成熟的業務版塊。現在，谷歌看到了雲服務業務在企業當中應用的機會。該公司引入了VMWare的Diane Greene來運行其企業產品，該產品已經誕生了許多以企業為中心的產品，包括G Suite。

隨著其企業雲服務業務的建立，該公司已與思科、Salesforce和SAP等大公司建立了合作夥伴關係，不僅加強其在雲服務方面的能力，而且還加強其在市場戰略方面的能力。

為了獲得更多的企業級客戶，谷歌今年7月在其Cloud Next大會上推出了許多新產品和服務。其中一個最著名的版本是Google雲服務，允許用戶將Google雲平台擴展到內部伺服器或邊緣設備，以滿足那些喜歡使用公共雲和私有雲服務的企業。

另外，谷歌還宣布了一款名為Edge TPU的專用晶元，該晶元可以在物聯網設備中實現機器學習流程，該晶元旨在用於管理更大規模的工作負載。雲計算支持的區塊鏈應用程序一直是谷歌較少探索的一個領域。然而，在其Cloud Next大會上，該公司宣布計劃通過與區塊鏈初創公司Digital Asset和BlockApps的合作，將區塊鏈技術整合到其雲平台中。

雲服務和雲服務的相關產品在18年第二季度提及最多，這表明該公司看到了該領域日益增長的機會。谷歌可以利用其在其他行業(如內容和數字經濟)的專業知識，以便與其他雲服務供應商相競爭。

該公司還看到了金融服務和醫療保健等受監管行業的雲服務應用的機會。網路安全對雲服務業務至關重要，已成為谷歌和其他科技巨頭關注的另一個領域。谷歌於2018年1月從谷歌X分拆其網路安全部門Chronicle，致力於更快地檢測當前系統對企業安全的威脅。

越來越多的企業正在生成更多的信息，因此需要增強計算能力和處理能力，所有這些都需要更複雜的計算和其他計算機設備，谷歌認為它可以通過機器學習功能來處理這一問題。儘管谷歌在雲計算領域落後於亞馬遜和微軟，但依然有機會從這些競爭對手那裡獲得搶奪業務，客戶正在尋求機器學習方面的專業知識，而這正是谷歌與其他巨頭與眾不同之處。

市場分析

谷歌在雲計算和機器學習領域的優勢使其快速切入不斷增長的雲服務市場，預計到2022年雲服務的市場規模將達到5130億美元，到2022年雲存儲的市場規模預計將達到900億美元。

3.建設網路基礎設施，提高計算能力

Google投入大量資金開發網路基礎設施以處理更高級別的計算。該公司指出，其資本支出的主要驅動因素之一是增強計算能力。在網路基礎設施方面，谷歌已經建立了一個數據中心網路，以支持其不斷發展的雲服務業務。該公司目前在全球擁有15個數據中心(美國8個，歐洲4個，亞洲2個，南美洲1個)，其中包括雲計算，存儲和數據複製服務。

此外，谷歌還投資建設了海底電纜項目以支持其計算能力。7月，該公司宣布了將跨越大西洋的私人海底電纜項目，將成為非電信公司建造的第一條私人跨大西洋電纜。該電纜旨在提高整個互聯網的網路容量，並支持雲服務的發展。

展望未來，谷歌的目標是開創最先進的計算技術，目前這種技術便是量子計算。量子計算提供比傳統計算機更多的處理能力，能處理更多信息並且速度更快。正如聯合創始人謝爾蓋·布林在公司2017年創始人的信中所述，對於特殊問題，量子計算機可以以指數方式更快地解決它們。因此，谷歌正在大力研發量子計算，並且與英特爾和IBM一起被視為該領域的領導者。

谷歌的Quantum團隊位於Google AI之下，該團隊正致力於通過開發量子處理器和新型量子演算法來推進量子計算項目。7月，Quantum團隊推出了一個名為Cirq的開源軟體平台，該平台允許用戶在谷歌的模擬器上運行量子演算法。

在谷歌的財報電話會議上，量子計算尚未提及。也就是說，高級管理層優先考慮計算硬體，即谷歌的TPU，它專為機器學習而打造，並為其開源機器學習軟體平台TensorFlow量身定製。 2018年2月，該公司宣布將在谷歌雲平台上提供測試版TPU。根據Google的說法，TPU比CPU(中央處理器)和GPU(圖形處理單器)等處理晶元更快，更節能。

隨著谷歌增加其在機器學習和雲計算方面的能力，它將需要建設支持它的基礎設施，例如光纖電纜。根據該公司的技術基礎設施高級副總裁UrsH?lzle透露，谷歌每年需要將其傳輸容量翻一番，以維持其核心業務。

光纖電纜傳統上承載著電話流量，但如今內容和雲計算流量佔主導，2017年占跨大西洋數據流量的77%，占跨太平洋數據流量的60%。因此，谷歌投資海底光纖電纜是想擴大其服務範圍，尤其是連接到互聯網使用不斷增長的地區，如中國。

4.鞏固廣告領域地位

隨著亞馬遜崛起成為電子商務的領導者，谷歌已經失去了大量的廣告流量，約佔谷歌廣告點擊量的60%。此外，亞馬遜和蘋果都花費了數十億美元來搭建內容和音樂服務平台，以使他們的媒體/應用平台地位更加堅固，對谷歌的廣告業務構成直接威脅。現在，谷歌正在反擊，在電子商務和內容領域不斷努力，反映了它試圖鞏固其在搜索領域的領導地位並防止其他廣告渠道的收益損失。

產品發布

2018年3月谷歌推出了Shopping Actions，這是一種整合谷歌平台(包括移動設備，電腦和語音設備)零售體驗的工具。2017年，谷歌與包括沃爾瑪、Target和Costco在內的多家大型零售商合作，以增提高其交付平台Google Express的使用率，該平台允許用戶在多個零售商處購物並提高免費快遞服務。

谷歌還在內容領域推出了多項服務，通過其Google Play平台，用戶可以訪問安卓應用商店，音樂、雜誌、書籍、電影和電視節目 ，與亞馬遜的Prime服務以及Apple的內容產品競爭。谷歌旗下的YouTube業務大幅增長，並開始提供付費服務，它還可以利用YouTube頻道來增加廣告營收。

除此之外，谷歌推出了一系列與改善互聯網連接相關的舉措。谷歌光纖是該公司最初涉足為大眾提供寬頻互聯網的項目，該項目為全美幾個選定城市的企業和居民提供了更快的互聯網接入。然而，考慮到擴大光纖基礎設施的資本，該公司最終停止了擴張計劃。

雖然谷歌的電信部門(稱為Alphabet Access)一直難以擴大規模並從AT&T和康卡斯特等主要運營商那裡獲得市場份額，但谷歌試圖破壞網路連接領域的努力刺激了現有企業的創新。

電子商務對谷歌的戰略發展至關重要，可以幫助谷歌重新獲得流失到亞馬遜的搜索業務，同時還為收集消費者數據提供了另一個有價值的渠道。

在2017年第四季度，首席執行官Pichai談到了谷歌搭建電子商務平台的重要性，電子商務正在不斷發展很多，谷歌也將在這一領域持續投資，而且谷歌購物平台表現不錯。谷歌努力確保為用戶儘可能地帶來最佳體驗，這就是我們與沃爾瑪等公司合作以便用戶更容易購買產品的原因。

電子商務本身也與谷歌的雲服務業務聯繫在一起。谷歌與電子商務領域合作的零售商越多，就越有機會擴展其在企業雲服務方面的應用。谷歌已經與許多企業開展了廣告業務，網上購物是只是合作的一個領域，而雲服務業務又是另一種合作方式。

在成為內容提供商的過程中，谷歌優先考慮YouTube，因此，在谷歌財報的電話會議上，提及最多的是YouTube而不是谷歌搜索。除了新的廣告和訂閱收入之外，內容創新也有利於谷歌的雲服務業務，更大的流媒體容量和更短的延遲將需要更高水平的計算能力。值得注意的是，音樂流媒體服務商Spotify和 Netflix已經從亞馬遜AWS和微軟Azure轉向支持谷歌雲平台服務。

談到電子商務，谷歌的主要目標是從各個角度鞏固其廣告領域的地位。產品搜索是谷歌業務的重要組成部分，不能讓更多的廣告業務流失到電子商務巨頭亞馬遜那邊。在內容方面，谷歌在遊戲和流媒體服務商的合作中，與消費者互動的能力可以為部署其廣告業務提供另一種途徑，以及收集數據以改善其搜索和廣告功能。

5.擴大在印度和東南亞的市場份額，重建在中國的業務

Google最近的一些投資項目表明其有意在印度和東南亞建立業務，這兩個地區的互聯網使用量正在大幅增長。儘管國外科技巨頭與中國政府之間有過一段緊張關係，谷歌最近也在關注中國這個市場。隨著越來越多的消費者可以訪問互聯網，這些新興經濟體的潛力無疑是巨大的。

最近幾個季度，谷歌加大了對新興市場的投資，即印度和印度尼西亞，這 兩個國家的電子商務都出現了爆炸式增長。通過建立電子商務平台，谷歌可以利用這些地區的增長來擴展業務，同時鞏固其在搜索和廣告領域的地位。

今年1月，谷歌參與了印度尼西亞GO-JEK的15億美元的C輪融資。與Uber類似，GO-JEK還提供食品配送服務和移動支付服務。

GO-JEK是谷歌在印度尼西亞的第一個投資項目，這筆交易是在谷歌首次在印度進行投資後不到一個月的時間內完成的，谷歌去年12月參與了送貨服務平台Dunzo 1200萬美元的B輪融資做出了貢獻。

除了印度和東南亞之外，谷歌將目光投向中國。許多人認為谷歌錯失了中國市場的機會，但該公司現已加大對中國的投資。最近的投資包括向中國第二大電子商務平台京東投資5.5億美元，以及對中國遊戲公司觸手投資7600萬美元。

CapitalG最近在海外的投資包括參與印度金融科技公司Aye Finance 6月份的2150萬美元的C輪融資，以及向中國卡車平台滿幫進行投資。

產品發布

谷歌於2017年9月在印度推出了移動支付平台Tez，Tez是一款免費的移動錢包，允許用戶直接通過其銀行賬戶進行支付。通過Tez，谷歌最終試圖成為印度商業不可或缺的一部分，這為谷歌的支付業務提供了巨大的機會。

京東是中國第二大電子商務公司，僅次於阿里巴巴，並且在中國的消費領域佔據顯著位置，谷歌與京東的合作可能會幫助前者在中國開拓市場。更廣泛地說，與京東合作可以為谷歌提供加強其產品搜索和語音驅動電子商務業務的機會。

隨著互聯網接入在全球範圍內的改善，許多新興市場的互聯網使用量增長和對連接設備的需求不斷增長，東南亞目前有超過6億的互聯網用戶，這為谷歌的擴張提供了絕佳的機會。新興市場用戶增長迅猛，谷歌的每個產品在這些市場中擁有超過10億的用戶。

市場分析

新興市場機會很大，分析師預計印度和東南亞的電子商務市場規模在2025年分別達到約2000億美元和880億美元。隨著電子商務的增長，移動支付平台也迎來機遇。印度移動支付行業和東南亞移動支付行業市場規模在2025年分別達到1萬億美元和2000億美元。

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