為什麼有些現代年輕人的人生目標是當網紅？

其實，網紅產業最早發端於美國。

隨著youtobe等視頻網站的興起，誕生了一批以創意、搞怪、唱歌、舞蹈等才藝為主的網紅；而其他的如facebook、twitter、instagram則對應著時事、健身、攝影等不同門類的網紅。

「知道」（nz_zhidao）告訴你，網紅到底好不好當。

如今是一個人人爭當網紅的時代。（東方IC/圖）

繼前段時間某公司王會計挪用公款千萬打賞直播平台女主播之後，15歲少年又在微博表白網紅溫婉，已經離家出走和準備退學，要整容去夜場蹦迪釣富二代，謝謝網紅告訴他還有這樣的生活方式。

是的，你沒有看錯。有些年輕人的人生理想已經從讀書改變命運變成了當網紅改變命運。看到這裡，不知你是否也會產生這樣的疑問：為什麼某些現代年輕人不想讀書，而是更想當網紅？

網路就是最觸手可及的玩具

在人人爭當網紅這個現象面前，我們先來回溯一下互聯網產品的發展時間表。

1999年，社交軟體QQ誕生；2003年，最大的電商平台淘寶上線；2009年，新浪微博邀請眾多大V內測後上線；2011年，主打熟人社交的微信和主打陌生人社交的陌陌相繼上線；2016年，短視頻現象級產品抖音上線並爆火。

不難看出，在互聯網產品的誕生髮展圖譜里，90後、00後的青少年時期剛好和它們高度重合在了一起。而據90後互聯網使用報告數據顯示：目前該年齡段人數大概有3.5億人，比美國的總人口還多，其中80%為網民，平均每周上網高達27小時。

對於90後、00後的年輕人來說，想買東西了，上網瀏覽資訊然後下單；無聊了，玩遊戲或者看視頻看直播；想找朋友了，通過QQ、微信、陌陌等各種社交工具來交友。

他們不再是玩著跳皮筋、踢毽子這樣的古舊活動長大的一代，也不再願意捧著紙質書本緊鎖愁眉來成長，他們是真正意義上對著屏幕和互聯網長大的。在90後和00後的世界裡，互聯網無處不在，網路世界是最觸手可及的玩具。

娛樂至死的年代活在蜜糖當中

而在互聯網無處不在的世界中，有一罐最甜的蜜糖叫做娛樂。

娛樂形態的發展，從電影、電視劇等長視頻內容到今日的網綜真人秀、網路大電影、網劇等不斷在推陳出新，用戶和使用頻次也不斷上漲。截止2017年，網路視頻用戶已超過 5 億，而排名top10的電視劇和網路綜藝等節目，單部播放量的可高達百億次以上。

除了視頻類的觀賞型娛樂，各種直播和短視頻平台等參與型娛樂平台也相繼出現。至2018年，鬥魚直播平台的註冊用戶達2億，而抖音短視頻的日活躍用戶數也已超過1.5億。

這些平台正用不斷攀升的用戶數驗證著一個事實：我們都自知或不自知的活在娛樂這罐蜜糖里，深深沉迷、不可自拔。

或許，正如美國作家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中所說：一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，並成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。

網路在向人們傳遞著當網紅是無憂而安逸，一切都是唾手可得的。（東方IC/圖）

網紅們的精緻模板生活

隨著娛樂消費需求的興盛，催生並加速了網紅行業的發展。打開網紅的微博和朋友圈，你會看到網紅所呈現的生活是這樣的：他們要麼正擰著價格不菲的包包或開著跑車去赴下午茶，要麼正在熱帶的海邊和歐洲的街道，瀟洒的自拍、享受著美景和美食。

這些圖文、視頻所展示的富足生活，都在向人們傳遞著當網紅是多麼的無憂而安逸，似乎一切都是唾手可得的。然而這些看似漫不經心的信息傳遞，卻恰好指向了人們內心最常迷失的部分。

眾所周知，人類從誕生開始就從來沒有停止過對自我的追尋。我是誰，我從哪裡來，又要到哪裡去，這些問題從古希臘開始，人們就開始問自己，然而都沒有得出令人滿意的結果。

正因為如此，人常常迷失在尋找人生方向當中，很容易受到周圍信息的干擾，並把他人的言行作為自己行動的參照，這就是心理學上的暗示效應。

而網紅所展示的這種看似輕鬆奢華的生活，正好在某種程度上給很多想追求輕鬆和成功的青年人一種強烈的暗示：做網紅輕鬆、做網紅掙錢多、做網紅好。然而，事實上真的有那麼安逸嗎？

2016年3月27日，北京，網紅培訓基地。（視覺中國/圖）

網紅真的很賺錢嗎？

其實，網紅產業最早發端於美國。隨著youtobe等視頻網站的興起，誕生了一批以創意、搞怪、唱歌、舞蹈等才藝為主的網紅；而其他的如facebook、twitter、instagram則對應著時事、健身、攝影等不同門類的網紅。

隨著網紅的逐漸增多，就誕生了專業的MCN（Multi-channel Networks）機構，這類機構會幫助網紅們持續的創造內容，然後幫網紅接廣告，通過分佣抽成的方式盈利。

而在國內，隨著網紅數量的增長，MCN機構也興盛起來。它們也會像國外一樣，簽約一些已經從0做到1的創作者，並通過平台客戶資源以及供應鏈的整合，幫助其從1做到100，實現IP的商業變現。

與國外不同的是，國內MCN機構與創作者簽訂的經紀合約一般來說都時間較長，同時機構抽取的提成比例也很高，並且創作者所有商業行為都需要經過MCN，所以網紅尤其是初生的沒有議價能力的網紅的利潤會被分割掉很一大塊。

另外，隨著平台的強勢崛起，譬如抖音這類屬性鮮明且具有造星能力的平台，他們對創作者的曝光具有決策性的意義，這時平台的壟斷就變得輕而易舉，簽約哪一個內容生產者，是否對其給予流量、分成、以及商業化的扶持都由平台所把持。

並且隨著網紅數量和規模的不斷增長，平台流量分發到個體ID上就變得越來越少，而隨著流量的變少，也就沒有了那麼豐沃的平台廣告分成。所以不管是創作者個人還是MCN機構，生存下來並持續地規模化盈利，都會面臨越來越嚴峻的形勢。

興許，網紅行業的未來發展還會衍生出各種新的玩法和模式，但盲目的入局者卻更容易成為歷史的墊腳石。所以，不想念書而去當網紅的你，真的想好了嗎？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！