10年，瑪麗黛佳和崔曉紅的眼睛裡只有「人」

讓天下沒有難畫的妝。

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「十年以後，你會看見瑪麗黛佳到處都有。」在接受記者提問時，瑪麗黛佳創始人崔曉紅滿懷憧憬地說道。

△瑪麗黛佳創始人崔曉紅、CEO陳海軍接受群訪?

「十年之後，瑪麗黛佳不僅能在美國、歐洲、亞洲等不同市場做文化交流，甚至可以跨越時代。如果一個品牌不能夠跨文化，不能夠跨時代，其實不能稱之為品牌。」崔曉紅補充道。

△瑪麗黛佳創始人崔曉紅

這10年，瑪麗黛佳通過創新產品、營銷模式不斷地跟消費者進行交流，未來的10年，瑪麗黛佳將站在更大的舞台跟不同地區、不同時代的人與文化作交流。空間，時間都會改變，但不變的是站在瑪麗黛佳背後的「人」。

△「向美而行」十周年慶典現場

8月18日，在上海東方體育中心舉辦的「向美而行」十周年慶典上，崔曉紅再次強調了她的終極目標：讓天下沒有難畫的妝。「天下」兩字已經奠定了瑪麗黛佳肯定不止屬於中國，她在未來肯定是一個國際化的品牌。

在晚會現場，瑪麗黛佳CEO陳海軍也把「國際化「列為瑪麗黛佳未來5年的三大戰略之一，他表示，5年內瑪麗黛佳將初步形成國際化規模，未來20%的生意將來自海外市場。

△瑪麗黛佳CEO陳海軍

「沒有難畫的妝」表明瑪麗黛佳會一直把消費者的需求放在首位。

在之前的採訪中崔曉紅有說過：「生意不在我腦子裡，我不會因為生意而開渠道，拓客戶。我眼睛裡只有「人」，我對「人」的敏感性高於對生意，「你的產品、渠道、終端都要能(代表品牌)走出去與「人」溝通。」

在此次晚會上，崔曉紅的的演講也基本都圍繞「人」而展開，「消費者永遠是價值的最核心，每一個產品的背後都是一個人。」「基於人作為原點，即為基於消費者作為原點而出發的所有一切，才是品牌的『根源』。」「未來的競爭，並不是企業與企業的競爭，而是品牌還能不能跟年輕的消費者在一起。」

△觀眾現場體驗

那未來瑪麗黛佳將會怎樣與當下這一代年輕的消費者一起「向美而行」呢?

為人發聲：YES!IC 為年輕與美而生

△Yes！IC高級創意總監Camille

在10周年的晚會現場，瑪麗黛佳還第一次公開了企業內部孵化的全新彩妝品牌——YES!IC，據了解，YES!IC 是針對00後，以簡約，真誠，啟發為核心的新世代彩妝，YES!IC追求的是：最真實與舒服的美。

在群訪時，崔曉紅表示：「在品牌信仰上，YES!IC相信本真至上，希望大家在一起的關係會更加和諧。整個產品的設計和推出的產品理念都跟之前的瑪麗黛佳有所不同。」

YES!IC面對的是年輕一代的消費者，但是它所優先進駐的主渠道又是一個缺乏年輕人的渠道，面對這樣的矛盾，陳海軍表示：「YES!IC，首先考慮並不是渠道，首先考慮是消費者。現在CS渠道跟YES!IC的匹配度，在需求方面是最高的，CS渠道現在面臨一個客流少，低價競爭等問題，YES!IC是非常注重互動、體驗的品牌，希望通過這個品牌帶給終端門店更多的流量。」

在晚會上，因為時間關係並沒有透露太多關於YES!IC品牌的詳細信息，但是或許就是這種神秘，讓人萬分期待YES!IC在終端的最終表現力到底如何？

與人鏈接：和消費者的痛點共創

瑪麗黛佳為年輕一代創造了一個新的品牌，那品牌的創新靈感來自於哪裡呢？

消費者的「痛點」。

△創元集團工程設計師荊哲（胖胖俠）

為了讓你的眼睛看上去更大，2006年12月瑪麗黛佳正式推出全球首款可增長睫毛300%濃密700%的嫁接式黑流蘇睫毛膏。

為了解決眼線煩惱，2011年推出了碳殼筆芯結構77米不間斷的酷黑眼線筆，瑪麗黛佳發現初學者畫眼線根本不知道握哪裡才可以畫好?所以開發了矯姿握點眼線筆。

你的睫毛膏一直丟?瑪麗黛佳推出了字母袋鼠睫毛膏自由吸附方便攜帶。

為了讓你更好、更快的上妝，瑪麗黛佳設計出了有329個直徑0.2mm的出料孔的蘑菇粉底液。

正是有了消費者這樣、那樣對美的追求，在追求美的道路上遇到的小麻煩，啟發了瑪麗黛佳無數的想像力。也正是有了這些想像力讓瑪麗黛佳更走近了消費者，消費者的痛點在哪裡，瑪麗黛佳的創新就在哪裡。

為了讓這些創新和想像力更好更快的實現，瑪麗黛佳在中國、法國、日本、韓國，構建了4大全球研發中心 ，現有近一百個人的創新研發團隊，這個數字在2022年會擴充到400人。

瑪麗黛佳的母公司集團：創元集團還在籌建第三個生產基地，基地規模將達13萬平米，年產能達5億。

通過研發、人才、設備等方面的不斷完善讓創新的想像力能最快的照進現實。

和人共鳴：與千禧一代玩在一起

崔曉紅曾經在採訪中說過：「產品、門店、社交媒體、天貓旗艦店……只要可以接觸到「人」的，都是有效介質，都在傳遞著「瑪麗黛佳」的品牌理念。不同的媒介，有不同的連接方式，各自吸引不同的年輕群體。」所以瑪麗黛佳一直在嘗試通過不同的媒介，觸達到更多的年輕一代。

瑪麗黛佳首創色彩販賣機，12小時不間斷隨時隨地試色玩色;在行業內最早跨界肯德基，將美融入生活，掀起年輕人的粉酷狂潮;開設了國內第一家彩妝無人店 TO GO，成為新零售打卡聖地;再到跨界各大電音節，從「集裝箱」到「太空倉」到「變電站」。瑪麗黛佳在營銷方面一直在扮演領路人的角色。

在演講中，陳海軍表示：「除了生產研發、製造方面，在整合營銷方面，未來，我們也要形成生態化。」

瑪麗黛佳將以消費者為導向。整合產品、視覺創意、內容營銷、用戶創新體驗、終端營銷團隊加上色彩工作室等外部合作資源，為消費者提供源源不斷的好玩的主意。

從人的需求出發，以創新為原動力，做「美到哭」的產品，通過好玩、有趣的營銷活動觸達消費者。晚會的開始，崔曉紅說：「十年前，誰能想到瑪麗黛佳會是今天的樣子呢?但是，有時候，相信就能向目標靠近。」

未來的10年，不用去預測瑪麗黛佳將會取得怎樣的成績，只需跟著瑪麗黛佳一起向美前行，開創一個屬於中國品牌的美力時代。

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