今世緣衝擊高端再下一城，國緣升級版來了！

作為今世緣攻城略地的尖刀，國緣一直引領今世緣產品價值、品牌價值不斷躍升。8月19日，「國緣水晶V系」上市，今世緣在高端酒市場競爭中再添一利器。

時鐘回撥到七個月前。1月8日，在發展大會上，今世緣首次透露了自己全國化的戰略企圖，並同步吹響了征戰的號角。在產品體系中取得絕對話語權、並且品牌辨識度高度深入消費者心智的基礎上，時隔七個月產品再升級，國緣接下來的日程表，肯定已經被塞得滿滿當當了。

衝擊高端，今世緣底氣在哪？

如果說沉默之後往往是更大的爆發，2017年白酒行業的反彈則超乎了大多數人的預判,也是從2017年起中國白酒市場就開始上演一幕漲價大戲。

數據顯示，2018年一季度白酒行業收入增速為30%，利潤增速為37%，其中高端、次高端白酒的收入利潤增速快於大眾高端、大眾酒。統計發現，18家白酒上市公司今年一季度歸屬於母公司股東的凈利潤同比增速悉數為正，其中凈利潤增速高於30%的有12家公司。消費升級浪潮下白酒行業的高增長給了白酒企業提價的底氣，而白酒企業的提價潮也增厚了企業的利潤。

作為蘇酒扛鼎企業的今世緣，在繼去年度成功升級置換國緣四開、對開核心形象單品後，今年二季度又啟動了今世緣主導產品典藏系列包裝的升級，得益於此，目前市場國緣部分產品終端價平均上浮 15%左右的情況，在高端、次高端白酒品牌盡皆提價的情況下，今世緣選擇這個時間點發布國緣升級版，背後的含義也就不言而喻了。

拋開本輪高端次高端白酒的提價風不談，國緣本身的市場銷售佔比，也為新品的發布打下了良好的基礎。在行業新常態下，國緣品牌的定位從「江蘇高端白酒創導品牌」升級為「中國高端中度白酒」創領者，全國面上主做300-600元價格區間。通過大單品戰略，國緣主推幾個有競爭力的單品，檔級梯次分明，減輕消費者記憶、選擇的成本，使其高端產品佔比得到明顯提升，僅2017年，國緣就為今世緣貢獻了超65%的利潤，成為今世緣強有力的業績增長點。國緣在中國次高端白酒市場領先優勢已十分明顯，不僅成為今世緣整個公司增長最快的產品、今世緣酒業第一品牌，更被行業譽為「中國次高端白酒增長極的創造者」。

按照今世緣的未來打算，2018年銷售額將達35億元，實現利潤10億元，到2020年，將實現60億的銷售目標，確立全國二線酒企領軍地位，並向一線酒企看齊。而參照2017年29.5億元的營收來說，今世緣要想實現自己的「小目標」，就必須乘風而上、彎道超車，打造「中國新名酒」地位。

國緣升級，「新」在哪裡？

作為今世緣新時代戰略新品，在當天的發布會上，今世緣展示了國緣水晶V系V3、V6、V9三款產品，其中V3和V6為幽雅醇厚型白酒（創新濃香），V9為清雅醬香型白酒，這也是今世緣酒業，乃至整個蘇酒首次推出醬香型白酒。

自誕生以來，國緣獨特的品牌定位及價值主張，為今世緣賦予了新的血液和新的生命力，開啟了今世緣發展的新征程。通過多年耕耘，國緣系列產品在江蘇全省實現了全覆蓋、部分區域實現了高佔有，實現營業收入15.38億元，同比增長39.1%，佔到今世緣營業收入的65.7%，且增速最快，成為企業效益的主要貢獻者，極大地帶動了今世緣酒業的健康、快速、可持續發展。

這一份令業界矚目的業績，和國緣本身的優秀品質分不開。據悉，國緣水晶V系是由中國首席白酒品酒師，中國白酒專家組成員，今世緣酒業副董事長、副總經理、總工程師吳建峰博士領銜，8位國家級白酒評委、20多位省級白酒評委、200位科研人員，潛心研發數十載，臻選三百年以上老窖池，在傳統「老五甑」古法釀造技藝的基礎上大膽革新，採用清蒸續楂、青石窖發酵和「四高一長」工藝，即高溫制曲、高溫堆積、高溫發酵、高溫溜酒和長期儲存。經過反覆品評、層層把關，形成國緣特有的「低而不淡，幽雅醇厚」的獨特風格。

在包裝上，水晶V系以中國龍的元素充分體現國緣端莊、典雅的產品形象。瓶身為水晶玻璃製造，在瓶底以切割的鑽石面折射出酒體的晶瑩剔透之感，外包裝風格典雅精緻，符合現代新中產高端人士的審美喜好，並區隔於其他傳統的高端高度品牌產品。產品價格上，國緣水晶V系進入千元高端、超高端價格帶，繼續引領江蘇高端白酒消費潮流。據與會行業專家分析，國緣水晶V繫上市，展現了今世緣酒業在國緣品牌全國化、高端化戰略上的想法。

在今年年初的今世緣發展大會上，周素明發布了「國緣新戰略」：重新定位國緣品牌，將國緣從「江蘇高端白酒創導品牌」升格為「中國高端中度白酒」，在精耕省內市場的同時，堅持省外重點突破，梯次開發，並伴隨國家「一帶一路」戰略，積極探索國際化。以緣文化為旗幟，堅持不懈挖掘和豐富緣文化的內涵，在高度、寬度、廣度、溫度上下功夫，把「緣」的文章做足，讓更多的人認同緣文化。

今世緣董事長周素明致辭

多方助力，「金招牌」再加碼「緣」文化

得益於獨特的品牌文化所帶來的優勢，國緣水晶V系從發布之初就收穫了眾多的認可。

8月17日，今世緣成功入選新華社「民族品牌工程」，而國緣品牌也有幸成為首批入選的二十幾個品牌之一，這在一定程度上代表了權威新聞媒體對今世緣企業的肯定和對國緣品牌的認可。

為更好促進新品上市推廣，發布會活動現場還成立了國緣水晶V系戰略委員會，並舉行跨界高端聯盟簽約儀式。通過組建跨界高端聯盟，今世緣順勢將品牌推廣到其他行業，打破了高端白酒營銷的固有套路，有利於深度發掘市場潛力。此外，跨界高端聯盟的組建，能夠幫助今世緣進一步尋找與不同行業合作的契合點，達到異界戰略合作，從而實現價值跨越。

針對上市首發推出的前19瓶國緣水晶V系紀念產品，中國白酒大師、中國白酒專家組成員、今世緣酒業副董事長、副總經理吳建峰博士親筆簽名，進行編號拍賣,加上經銷商現場認購的200箱首發珍藏版V6共計100萬元款項全部捐贈給江蘇省扶貧基金會，用於江蘇扶貧事業，實踐了今世緣人「釀美酒，結善緣」的崇高企業使命。

文| 岳治中 編 | 劉貴洪 製作 | 趙珍婕

來源|糖酒快訊（ID：tjkx99）

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