董明珠，小眾德國珠寶愛好者

「女人賺錢給自己買珠寶」——代言這個摩登理念，沒有人比董明珠更合適了。

最近幾次公開活動，董明珠戴了一條名為「Princess公主」的項鏈，外搭配了一顆圓飾「Truffle松露」，價值共計16.4萬。

在她5月宣布「保證讓格力員工一人一套房」的演講中，她又再次佩戴了同一品牌的「Magic Angel魔法天使」項鏈。

今年5月，鐘錶專家康威凱在微博上指出，董明珠佩戴的珠寶是德國品牌Wellendorff華洛芙。

品牌愉快轉發：「董明珠，Wellendorff華洛芙的收藏愛好者。」

德國珠寶品牌，不多見。

與別家品牌交往多個當紅小生花旦捧場帶貨不同，戴華洛芙的人挺特別，2018年溫網女單冠軍Angelique Kerber，在比賽時佩戴了金絲編花項鏈；

撒貝南，在綜藝節目上還有手部特寫的戒指露出；還有廖碧兒、盧靖珊、袁姍姍等看起來「有點隨機」的名人戴過。

如此不按常理出牌，倒讓人覺得這些名人可能真是品牌買家。也許，在買了很多勞力士和卡地亞之後，高凈值人群還想找一些沒什麼人認識的牌子。

我們此前寫過創辦於維也納，受歐洲王室成員青睞的Adler；還有，歷年來維秘天價內衣的瑞士珠寶製作商Mouawad.

這次董小姐幫我們發掘的華洛芙，是德國頂尖奢侈品中，屈指可數的珠寶品牌之一。

知名度不高，幾乎沒有山寨……不以顏值取勝的董明珠，成了小眾高級珠寶的帶貨天后。

成立於1893年的華洛芙，今年迎來125周年。至今他們僅僅開了14家精品店，當中有7家還是服務於德國本土市場。

2018年7月，最新一家精品店落戶杭州，加上之前的北京店、香港店，大中華區以3家門店成為華洛芙第一大海外市場。

還有4家分別位於美國舊金山、日本東京，以及就在德國旁邊的奧地利維也納、盧森堡。

這樣的擴張速度，也就是沒上市的家族企業，可以這麼淡定了。

「德系」出身有什麼特別？

1767年，今天德國巴登一帶還是個藩侯領地，當時的藩侯卡爾-弗里德里希建造了「多明尼克修道院」，收留街頭流浪兒，教他們學習珠寶製作手藝。

到1789年，小鎮開設了超40家珠寶及手錶製造工坊，培育出眾多的手藝匠人，被稱為「黃金之城」。

1893年，愛恩斯特·亞歷山大·華洛芙（Ernst Alexandar Wellendorff）以年級最優的成績畢業於巴登大公爵工藝美術學院，就在這座「黃金之城」創立了華洛芙珠寶工坊。

Ernst Alexandar Wellendorff

華洛芙的設計大多選擇愛與和平、自然與守護主題，吸引了德國、英國、俄國等其他國家的皇室和貴族。

真正品牌化是二戰後，1960年，第三代家族傳人漢斯佩特·華洛芙接手，開始在每件華洛芙珠寶上都刻上「W」標誌，進軍海外。品牌的經典之作金絲編花繩索正是誕生於此時。

如今品牌交到了家族第四代傳人Christoph Wellendorff的手上。

今天的德國珠寶業，也受到工業4.0的影響。比如冶金、冷琺琅燒制、寶石鑲嵌分開完成，還可以外包給承包商。

但據說華洛芙工坊依然遵循著傳統模式，大部分工匠都精通珠寶製作的全方面，所有流程不離開一家房子。

每件珠寶從設計圖到在顯微鏡下進行的最終檢查，都是人工完成，每件珠寶的製作期往往需要9個月。

這決定了華洛芙很難規模化與高周轉，但保留了精湛的工藝，維護了德系珠寶在歐洲珠寶鐘錶業的顏面。

華洛芙對於珠寶有「第三維度」的追求——觸感，而且是柔軟的觸感。此外還有一些非常特別的絕技：

1 旋轉指環

幾乎任何一款戒指都可以進行旋轉。要注意的是，華洛芙的指環轉動不是整顆戒指，而是其中的花紋部分，可進行獨立旋轉。

如果戒指中間圖案部分是兩個顏色的分層，那這兩個顏色還能各自轉動。

為了確保每個指環可進行順暢地獨立轉動，華洛芙每款戒指至少由4個單環組成，不僅緊密相扣，還可保持獨立轉動。

對精度的要求極其高，工匠要以0.01mm的精度進行加工製作，相當於髮絲直徑的十分之一。

2 花樣和鑽石的處理

分別使用冷琺琅和獨家兩爪鑲嵌工藝，比常規做法難度更高。

針對戒指的上緣或外露的其他部分，採取絞花狀，比起普通戒指邊緣的拋光處理，更利於保護戒指不容易刮花。

有個朋友買過華洛芙，她說戒指內壁不是平的，是微鼓起來的，所以戴起來手感更舒服。

3 18K金打造的金絲編花繩索

中國人常說「情比金堅」，但華洛芙卻執著於把金煉軟。

金匠需要花費大量時間從極細的18K金線中捻出極小的螺旋線，並將其彼此交織在一起，既要細膩還要均勻，如此做出來的均勻繞組才能防止頭髮被纏繞，夾進去。

華洛芙還有自己的特製黃金合金，連產品一貫的黃金暖色調都是經過品牌工作室獨有調製的。雖然都是18K金，華洛芙選用的18K金含金量為752/1000，高於國際標準18K金含金量750/1000。

這就是為什麼登陸官網，你會看到比其他任何珠寶品牌網頁有更多的視頻或動圖，這是他們家引以為豪的轉動結構設計與爐火純青的金匠工藝。

知乎有網友寫道：「琺琅和裡面的旋轉軸承做得全世界一流，設計和整體性也是一流……那個旋轉的流暢度，讓你拆開來仿都仿不出來，琺琅燒出來的顏色和質量也是漂亮，是中國唯一沒有山寨出來的戒指。」

今年，華洛芙在杭州開出首店，第四代家族傳人Christoph Wellendorff也終於走出國門，提高了社交活躍度。

華洛芙2017年6月開通的官方微博，今年4月宣布與木木美術館達成戰略合作。原因是第四代傳人，被木木美術館的創始人@林翰與@晚晚的愛情感動了，決定成為贊助夥伴。

從此，這位微博叫@晚晚，真名為雷宛螢的女神人物宛如華洛芙的中國代言人。不管她在什麼場合上佩戴，華洛芙的官博都進行轉發評論或點贊。

@晚晚是誰？早期的豆瓣女神，曾與@張辛苑在豆瓣以文藝形象所向披靡，微博坐擁275萬粉絲。與之相對應的是，華洛芙官博僅僅16000+粉。

中國人對德國向來有好感，民間甚至有一些神乎其神的段子。德國、德系，在中國具備了「網紅」潛質。特別是在法國義大利珠寶品牌一統天下的情況下，德國珠寶如此特別。

不過品牌目前開發得還非常有限，官方微博活躍在對@晚晚的轉發點贊里。

有粉絲在晚晚微博下留言問，華洛芙戒指多少錢？

官博@華洛芙Wellendorff在晚晚微博下回復：「德國頂級珠寶Wellendorff華洛芙，歡迎閣下。RMB93900便可擁有該款纖細非凡的全新旋轉指環。想了解更多可諮詢……」親切得像個客服。

晚晚，粉絲口中的女神，兩年前嫁給了傳說有世家背景的青年藝術收藏家林翰，如今倆人致力於國內的藝術市場，在北京798開創的木木美術館是798的最新網紅打卡地。

董明珠批評賈躍亭

佩戴Wellendorff 華洛芙 Necklace Princess Rondel Truffle

項鏈 公主 圓飾 松露

華洛芙的入門價在人民幣10萬元上下，大粉絲董明珠也許可以在成功女企業家群體里起到帶貨效果，至於年輕一代？華洛芙看上去不急。盧寶宜

盧曦採訪手記

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