虎牙主播拒付違約金被拘留，直播平台的未來不能純靠砸錢

直播行業，既是一個快速爆發的行業，同時也是一個亂象叢生的行業。最近幾年，雖然市場已經湧現了多家上市或即將上市的直播平台，但包括內容違規、主播跳槽、主播工資被拖欠等各種問題也還是頻繁出現。

不過，在映客、鬥魚等平台的上市狂歡背後，似乎直播從業者們都已經逐漸忘記了直播行業亂象叢生的問題。這不，近日一則虎牙主播入江閃閃因拒賠違約金而被拘留的消息，就刷爆了直播行業背後爭議。

虎牙女主播拒付違約金被拘留

這給整個直播行業敲響了警鐘

據網易科技報道顯示：有網友爆料，原觸手直播平台主播，現虎牙主播入江閃閃曾多次違約至其他平台直播，漠視契約精神違反法律。因拒賠違約金，目前已被司法拘留。

作為國內首例因拒付直播平台違約金而被拘留的案子，入江閃閃事件不管是對於直播平台和所有主播來說，都非常值得關注。

有爆料稱，入江閃閃真名江雨笛，在2016年的時候就跳槽過龍珠，2017年再次跳回觸手之後，如今又跳槽虎牙，違約金兩百多萬，但是她轉移財產故意不賠。

根據最高人民法院網的信息顯示，今年3月份有一條關於江雨笛的失信被執行人的文件，與此次各大媒體說明的轉移財產拒不賠付違約金的情況，確實非常吻合。

這就意味著，入江閃閃此次被拘留被拉入失信黑名單後，將面臨無法乘坐飛機、無法乘坐列車軟卧、無法貸款和使用信用卡等多種限制。更為關鍵的是，被執行的失信人還將被全網全國曝光，尤其是在互聯網時代其老賴身份一輩子都洗不幹凈，這將導致入江閃閃將大概率地告別直播行業，所有主播都不得不警惕這個惡意跳槽後所帶來的影響。

事實上，在直播行業中，主播跳槽和平台幫助主播支付違約金，其實都不是一件新鮮事。但因為違約金的事情被拘留，這在直播行業的確是全國首例。虎牙作為入江閃閃最後跳槽到的東家，虎牙一定是推動入江閃閃跳槽違約的最大動力。雖然目前尚不清楚虎牙究竟有沒有對入江閃閃的違約金方面做出過賠付行為，但此次入江閃閃因違約金被拘留，虎牙就一定會需要付一定的責任。

同時，此次主播違約被抓的事情給整個直播行業敲響了警鐘。長期出現的高價挖人的亂象，如果再不解決，這或將成為直播行業未來發展最大的攔路虎，影響主流直播平台的後續發展。

主播跳槽亂象急需解決

良性競爭才是未來的發展趨勢

為什麼會這麼說呢？隨著直播行業發展，主播與平台的關係正在發生一些細微的變化。雖然主播目前依然還是直播平台最優質的資產，但平台需要把握好平台與主播之間的關係平衡，一味抬高主播的方式將難以持續。

這一點，就從虎牙的情況就可以看到一些奧秘。作為此前挖人最頻繁的平台之一，虎牙2018年Q2季度財報中就有數據顯示，虎牙凈虧損高達3.212億美元。為什麼會出現這種情況，高價挖人就是一個重要的導火索。

在過去，從其他平台挖到一個有影響力的主播，直播平台很快就可以獲得大量的用戶，這直接誘發了平台高價挖人的行為。但由於各大平台挖人行為越來越頻繁，主播身價就只會提升很難下降，平台挖主播的成本快速提升，實際上卻存在很多主播身價與效果不成正比的情況。

這樣一來，高價挖人反而成為行業毒瘤，不僅加大平台的運營成本，還給主播帶來非常不好的影響。因為主播惡意跳槽這種行為，並不值得提倡。

主播的本質是需要做好粉絲經濟和做好內容，如果總是經不起誘惑惡意跳槽，縱然不會出現文章所提到的主播被拘留情況，但主播的的直播生涯也就會因此大打折扣。大多數情況下，主播跳槽後會出現水土不服，熱度不斷下降的情況。尤其尷尬的是，一旦主播從平台跳槽，其未來選擇的餘地又更少，如果跳槽後的無法提升其影響力，主播也將失去繼續粉絲往上增長的機會，被迫離場。

這一點，此前就有消息透露，從鬥魚跳槽出去並「惡意回踩」的主播，鬥魚將不再給其回歸的機會。在當下直播行業市場格局基本穩定的情況下，如果主播不能再去鬥魚，主播幾乎就只能再虎牙，如果主播再被其他平台吸引跳槽過去，拒絕鬥魚和虎牙，主播的直播生涯也基本結束了。

因此，高價挖主播跳槽，已經成為行業毒瘤，對平台對主播都不是一件好事。這個亂象，行業必須要解決，未來直播行業真正比拼的也還是良性競爭能力，如何通過一些好的內容和主播留住這批活躍用戶。對於虎牙來說，此次入江閃閃事件，其更是應該真正反省其真正虧損的問題，尤其是要跟上直播行業的發展趨勢才行。

盈利與運營數據雙雙下滑

虎牙更應警醒行業的這幾個發展趨勢

8月13日，虎牙發布2018年Q2季度財報後，股價直接大跌8.12%。根據虎牙的財報顯示，對比2018年Q1季度，虎牙的月活數量下滑了140萬，而月活躍主播數量則因為某種原因而未予披露。

同時，因為運營數據上的窘境，虎牙背後的盈利能力也令人堪憂。據中金在線報道顯示，虎牙的凈虧損達到了21.254億元人民幣（約合3.212億美元），而去年同期的虧損則為1500萬元人民幣。作為直播行業的明星平台，虎牙但虧損金額相差如此之大，不免讓一些長線投資人有些害怕。

如果在未來還是面臨著盈利能力不夠，造血能力低，運營數據下滑的情況，那虎牙「電競第一股」的神話也將逐漸破碎。但擺在面前的問題便是，虎牙高價挖人的行為已經逐漸暴露問題。此次主播被拘留是第一例，但在未來，虎牙一方面需要警惕旗下平台主播出現更多這種情況，另一方面就是要了解並跟上整個行業的發展趨勢。

趨勢一：造星能力和合規內容是競爭關鍵，惡意高價挖人將成過去式

在未來良性競爭之下，如果主播跳槽價格合理，這也不會阻礙直播行業發展，反而還會促進行業發展。

但在各家平台活躍用戶基本趨於穩定的情況下下，真正可以成為直播平台核心競爭力的東西，還是其內容本身是否能持續擁有超強的用戶黏度，尤其是其本身是否具備造星能力。

從當下的情況來看，虎牙在挖人雖然在業內很知名，但這建立了巨大的虧損下。相比下，虎牙的造星能力卻令人堪憂，如何補足其造星方面的缺陷，這比虎牙把成本投入到用高價挖人的上，要合理實在的多。可以預見的是，惡意高價挖人的行為將成為過去式，所有平台都需要從長遠角度提升自己的造星能力，提升自己合規內容的影響力。

趨勢二：直播行業進入精細化運營時代，盈利和運營數據的提升不能純靠砸錢

同時，隨著行業逐漸成熟，直播用戶的付費習慣以及平台的主流盈利模式其實也已經非常明顯。對於平台來說，除卻提升造星能力外，最重要的是要提升數據規模和活躍頻次，在盈利數據和運營數據方面擁有更好的表現。

回歸良性競爭後，直播平台要真正經得起市場的考驗，必須要擯棄一些純靠砸錢堆數據的行為，而是通過平台內部的一些運營工作來提升付費數據和運營數據。此次入江閃閃的事件，只是一個導火索，如何把握精細化運營思路，用投入產出比來衡量運營行為將會是競爭常態。

對直播平台們來說，良性競爭，其實才是在經濟下行的時候一條正確的發展之路。平台儘快摒棄掉直播行業粗狂式發展中留下的一些不良競爭方式，才有可能真正在直播行業普遍盈利的那天，享受到市場的紅利。

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