康佳高管：國內彩電市場已觸天花板，醞釀併購海外品牌

康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東8月22日向第一財經記者透露，國內彩電市場已經到了天花板，明年康佳彩電業務的海外收入佔比預計將提升至六成，康佳正醞釀收購海外品牌，下一步將在北非布局供應鏈。

對於最近華為進入彩電業的傳聞，常東表示，康佳電子也在布局物聯網晶元設計，而且彩電晶元供應商有多家選擇，不懼怕華為進入。

下一步將在北非布局

今年上半年，國內的彩電市場有點冷。中怡康的調研數據顯示，2018年上半年中國彩電市場的銷售額同比下降5.9%至711億元。

常東認為，中國彩電市場已經走向飽和，未來更大的成長空間在海外市場。今年上半年，康佳彩電業務的海外收入增幅達到30%－40%。受世界盃拉動，歐洲、拉美、非洲市場成為主要的增長區域。

目前，康佳電子的國內、海外銷售收入佔比分別約為65%和35%。常東希望，明年、後年康佳電子的海外收入佔比將提升至六成。最近人民幣貶值，也有助於海外業務擴張。

他透露，康佳將會採取併購品牌、成立合資公司等多種方式，加大自主品牌、聯合品牌「出海」的力度，海外重點開拓的區域在東南亞、非洲市場，在歐美髮達市場則以輕資產方式運營。

目前，康佳電子的海外業務，以代工（OEM）為主。常東認為，代工出口業務利潤穩定，但是仍然需要加大海外自主品牌投入。

從全球布局看，康佳將不斷完成世界各地的供應鏈布局。常東透露，中美貿易摩擦目前沒有涉及到彩電整機，即使將來牽涉到彩電，由於康佳已在墨西哥有供應鏈布局，所以也可以有應對方法。「下一步，康佳彩電海外供應鏈的布局將在北非。」此外，南美、印度也會尋找機會。

伴隨「走出去」步伐的加快，常東預計，今後面板、半導體等重資產的部分會在國內；組裝等輕資產、勞動密集的環節，會分布到生產要素便宜的國家和地區。

無懼華為做電視

除了向海外擴張，康佳電子還在向上游擴張。其中，晶元是一個重點領域。

常東透露，康佳電子科技有限公司的半導體業務主要圍繞晶元設計，包括WIFI晶元、藍牙晶元等物聯網晶元，而SOC主控晶元目前看難度較大。

康佳集團今年專門成立了半導體事業部，涵蓋晶元設計、材料、封測，康佳彩電業務是康佳半導體業務的重要「出海口」之一，此外康佳的白電、手機、小家電業務也需要半導體。

中國晶元正在崛起，國產晶元在彩電晶元市場的份額不斷提升。常東透露，目前華為海思晶元已佔國內彩電SOC晶元市場的三成份額，銷量達到千萬級別，而且份額還呈上升趨勢。

最近，華為醞釀進入彩電業的傳聞甚囂塵上。對此，常東認為，華為有晶元資源，順著做彩電、完善生態，有這樣的可能性。「狼要來，心態要好，康佳將繼續踏實做好產品、品牌和技術。」

除了海思晶元，康佳重要的SOC晶元供應商還有展訊以及中國台灣地區的MSTAT、瑞昱。「晶元我們有多家選擇，康佳也在布局半導體產業、人工智慧技術方案。」常東說，「我們已經歷了樂視、小米跨界的衝擊，也不懼怕華為。有能力的對手加入，反而會促進行業發展。」

在混合所有制改革的東風下，康佳彩電業務今年正式獨立運營，並成立了康佳電子科技有限公司。康佳電子今年提出「2021年衝擊300億元」的目標，這意味著三年內銷售規模要翻倍。常東說，康佳將穩固國內彩電業務，擴張海外市場，延伸上游產業鏈，開拓商用顯示市場，以實現這一目標。

責編：劉佳

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