市場不景氣，百貨做美妝集合店會是一門好生意嗎？

妝容 08-23

原標題：市場不景氣，百貨做美妝集合店會是一門好生意嗎？

為啥國內外百貨公司紛紛開起美妝集合店？

融合不同消費體驗的美妝集合店，正成為國內外百貨踴躍嘗試的新業態。

近幾年，不僅身邊的美女越來越多，精緻的美少年也隨處可見。不知不覺，我們進入了一個「顏值時代」。「顏值」悄然成為人們觀察一切人和事物的重要指標。

京東大數據顯示，2017年，面部護膚、香水彩妝、身體護理、香水彩妝等顏值消費品類消費額高速增長。美的含義拓寬，從「面容之美」拓展到頭髮、身體、皮膚、妝容、氣味整體的「形象美」，同時增加了氣質、品味等更多時尚內容。

為應對各方競爭，國內外不少百貨公司選擇把多元化業態創新押寶在了美妝業務上。Ta們開出的美妝集合店也呈現出高端化、個性化、年輕化等趨勢，並為百貨公司的轉型和業績提升做出不少貢獻。

百盛：Parkson Beauty

今年六月，百盛商業集團與九龍倉長沙IFS強強聯合，打造一站式化妝美容概念店——Parkson Beauty。門店位於長沙五一廣場IFS國金中心內，一共兩層，佔地超過5000平方米。

相比於傳統百貨的專櫃布局，在呈現的方式上，Parkson Beauty完全採用了購物中心的模式。通道全部寬於購物中心的主通道，以弱化Parkson Beauty與購物中心的界限。每個品牌都以精品專賣店的形式展現，同時每個專賣店都擁有自己的美容坊式的體驗區域。

一層主營美妝，彙集Dior、CHANEL、LA MER等近二十家國際化妝品牌專賣店。另有Jo Malone、AERIN、ALBION等多家國際頂級品牌首次入駐湖南省。

而百盛全新自營的美妝集合店PLAY UP也在Parkson Beauty首次登場。PLAY UP是百盛面向時尚潮流人士所打造的「網紅爆款」集結地，現共有70餘個品牌，1300餘個網紅產品。據了解，PLAY UP未來的更新周期大概為3至4個月，將根據美妝流行風向實時調整。

▲百盛全新自營美妝集合店PLAY UP

二樓設有專門針對男士的時尚護膚、護理區，以及咖啡、家居生活等休閑體驗區。

百盛集團執行董事兼行政總裁張瑞雄透露，美妝板塊一直是百盛發展的重點，在百盛中國所有的業務中目前佔比約為25%，而未來這個比例還有可能擴大。長沙Parkson Beauty的面市，將開拓百盛在美妝領域的渠道，並帶來全新的呈現方式。

金鷹：G·BEAUTY美妝集合店

早在去年四月，金鷹就開出了自有美妝集合店G.BEAUTY。店內分為彩妝、護膚、香氛等產品區域，不僅有一線美妝品牌，還有部分受關注度較高的小眾品牌，搜羅了各種火爆彩妝單品和香水。與此同時，還特意設置了爆品專區，讓顧客的購買目標更加明確。

據悉，G.BEAUTY的單店面積在120平方米至200平方米之間，品牌數量在50個左右，SKU達1200種，其中70%為護膚品，為了給顧客新鮮感，每月都有2至3個品牌上新。

在服務方面，G·BEAUTY還會為你提供免費的私人美妝高級定製服務，為顧客制定最合適最有效的個人護膚方案。

截至今年8月，G·BEAUTY美妝集合店已經開出了6家，為金鷹解決了三四線城市連鎖店國際化妝品集團開專櫃的難題。金鷹G.BEAUTY相關負責人表示：「項目啟動至今線上線下銷售合計3000萬，復購率超過65。今年G·BEAUTY繼續下沉三四線城市，和金鷹購做線上線下打通，並且數量將增加到10家。」

屈臣氏：CKC18、Colorlab

今年1月28日，屈臣氏與巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約合作設計的中國首個Colorlab全新彩妝概念店在深圳豐盛町與廣州中華廣場盛大開業。店內以粉黑格調的朋克少女風打造，擁有近20個國內外知名彩妝品牌、6大人氣妝容專區、充滿著時尚個性的彩妝空間，成為了屈臣氏潮流店的新一大看點。

Colorlab覆蓋了屈臣氏所有進口彩妝線，這是概念店與以往屈臣氏彩妝區域的區別之一。據介紹，Colorlab目前集合了近16個彩妝品牌，新引進了這家屈臣氏門店過去沒有的日韓進口彩妝品牌，與此同時，店內也售賣屈臣氏自有彩妝品牌collagen 、Letsaqua。除了彩妝產品種類繁多，Colorlab還專設了口紅、粉底、美瞳與美甲等幾大專區。

此外，今年5月31日，屈臣氏集團於香港長江中心開設中國首家購物概念店CKC18，佔地面積約2415㎡。概念店內由四大購物主題區組成，其中包括：

food le parc，英文Food Park「美饌公園」的意思，提供8500款健康食材及全球特色食物，當中超過1600款獨家產品只限於CKC18分店發售。

WatsonsLab ，屈臣氏最新概念店，率先引進Beauty bar開放國際彩妝產品給愛美一族盡情試用及自由配搭，糅合彩妝師締造你的個人潮流妝容，以及StyleMe AR APP 虛擬過百款party looks，隨時下載不同造型。

TechLife by FORTRESS ，為顧客迅速搜羅來自世界各地最新、最潮和最好玩的智能生活潮物、電競產品及獨家小米產品。店內亦設有電玩體驗專區，讓顧客即場試玩國際著名電競品牌產品及配備，絕對是電競迷的樂園。

屈臣氏酒窖設有店內酒吧Bar 0001，有別於一般酒吧只有少量的杯裝酒選擇，Bar 0001 供應近100款流行的來自世界各地的葡萄酒、清酒和烈酒，另售 700 款佳釀。

國外百貨業紛紛加碼美妝零售

不僅僅在國內，國外的貨公司也在積極拓展這一美妝集合店這一新業態。

在服務和體驗升級方面，梅西百貨旗下的Bluemercury也很有代表性。作為一家Spa和美容品零售商，Bluemercury不僅有自家品牌的Spa，也同時在線上線下出售LA MER等高端品牌及自有品牌M61。

除了配備專業訓練的美妝顧問，智能化的消費體驗是Bluemercury一大特色，在店內有水療室、人工智慧鏡，可掃描和訂購商品。日前， Bluemercury也宣布計劃在2019年前開出55家新店。

而在韓國，隨著美妝集合店日益受到各大百貨店的關注，百貨企業開設美妝零售店更成為風潮。不久之前，樂天百貨、新世界百貨和現代百貨已各自開設美妝集合店「el CUBE」、「CHICOR」和「LACO」。

▲樂天百貨旗下美妝集合店「el CUBE」

今年6月22日，現代百貨更乘勝追擊，開設「Beauty in Bow」。門店專註於為高端女性受眾提供差異化服務。

「Bow」是「Balance Of Woman」的縮寫，寓意追求女性內外之美的平衡。該集合店包括化妝室（powder room）、起居室（living room）、更衣室（dress room）等空間，通過為消費者提供一對一諮詢服務、皮膚檢測等服務，銷售尚未在百貨店出售的高端化妝品或定製化產品。同時，店內也設有美容儀器及獨立體驗空間，提供皮膚護理服務。

▲現代百貨旗下「Beauty in Bow」

-總結-

隨著年輕受眾多元化、個性化體驗需求的增長，購物中心等重視消費體驗的商業綜合體越來越受歡迎，分流了百貨業的相當一部分人流。再加上，過去與實體百貨關係密切的美妝品牌也受到了電商、絲芙蘭等美妝連鎖品牌的衝擊。百貨公司需要通過更靈活、多元的發展模式吸引重視升級消費體驗的新一代消費者，提供多元消費體驗的美妝概念店是個不錯的選擇。

此外，美容與個人護理品類在全球市場的穩步發展，也是百貨公司積極拓展美妝集合店的關鍵。

在當下消費業態多元化的情況下，這種以美妝為切口，定位打造高端社群生活方式的模式是有發展前景的。不過，隨之而來的山寨、同質化等問題也會逐漸浮現。因此，每家百貨的美妝集合店要做出自身的差異化特色，在概念定位及特色服務上有所不同，美妝集合店才能在國內百花齊放。

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作者 | Panda Chan 圖片 | 互聯網