Tiffany將翻新紐約第五大道上的旗艦店，新全貌3年後見

電影《Breakfast at Tiffany"s（蒂芙尼的早餐）》的開場，奧黛麗·赫本身著紀梵希設計的小黑裙，伴隨著緩緩響起的《Moon River》的旋律，在Tiffany & Co.店鋪的櫥窗前久久注視，隨後，她把手中的可頌麵包從紙袋子里拿了出來，而這一幕，成為了幾十年來的銀幕經典。「Tiffany是世上最好的地方，在那裡不會有壞事發生」——這是影片中女主角反覆說著的台詞。

而據《女裝日報》消息，曾經出現在該電影中的位於紐約第五大道的Tiffany & Co.旗艦店將進行全面的翻新。

Tiffany & Co.的首席執行官Alessandro Bogliolo在一份聲明中表示，該店鋪翻新工程將在2021年末完工，裝修期間，Tiffany & Co.將暫時將其零售業務遷移至鄰近的東57街6號。

《Breakfast at Tiffany"s（蒂芙尼的早餐）》劇照 圖片來源：sohu

「創新將是Tiffany & Co.第五大道旗艦店翻修計劃圍繞的中心，重塑後的旗艦店將成為我們全球門店中最具代表性的店鋪之一。」 Bogliolo補充道。

作為Tiffany & Co.的標誌性店鋪，該旗艦店於1940年開業，位於紐約第五大道57街拐角處，是世界上首批擁有中央空調的零售店之一，同時也是全球租金最貴的店鋪之一——面積45500平方英尺的門店年租高達1.4億美元。

與高昂的租金伴隨的的是該店曾帶來的巨大利潤。

據《無時尚中文網》曾經給出的數據顯示，該店平均每年為Tiffany & Co.貢獻了約10%的全球營業額，其中，遊客消費支出佔比就達到了40%。

Tiffany & Co.第五大道旗艦店 圖片來源：sohu

在2017年，該店鋪就進行過部分翻新。2017年末，Tiffany & Co.第五大道旗艦店在店鋪四層內開設的一間名為Blue Box Café 的咖啡館。該項目讓電影中描繪的在Tiffany & Co.店鋪中吃早餐的畫面變為現實，贏得了不少消費者的青睞，並在當時被美國及中國的各大社交媒體轉發報道。

然而，該項目其實並不是用來賺錢的。

No Agency的分析師唐小唐曾表示，Blue Box Café非但不能為Tiffany & Co. 帶來直接的盈利，甚至還會帶來虧損。但不可否認的是，該業務在營銷層面上發揮的作用是巨大的。它不僅為集團帶來了間接收益，還提升了客戶的購物體驗，同時，也讓Tiffany & Co.第五大道旗艦店成為了一個備受遊客喜愛的網紅景點。

Blue Box Café 圖片來源：xuehua

除此之外，與咖啡館同在一層的還有一個專門銷售Tiffany & Co.家居和飾品的空間。其中陳列的商品不僅包括了價值600多元的Tiffany杯子、2000多人民幣的尺子以及天價狗鏈，還有Tiffany和英國行李箱品牌 Globe-Trotter合作的土豪行李箱系列。

與此前相同，本次Tiffany & Co.進行翻修也是為了能夠吸引更多的年輕消費者。

雖然目前還沒有公開具體的裝修花費，但該品牌表示，將從2019年2月開始，每年增加1%~2%的資本支出用於裝修費用。也就是說，依照最新的銷售數據來計算，本次翻修的總成本預計將在1.5億美元~2.5億美元之間。

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