網紅書店成了擺拍勝地，書店還能看書學習嗎？
來源：人民日報評論（ID：rmrbpl）、新浪微博@人民日報評論
導讀
文化，是一座城市的獨特印記。書店，是一座城市的文化地標。近日，2018上海書展開幕，一本包含上海市16個區133家特色書店的地圖集，令許多網友雀躍不已，紛紛表示要跟著地圖去「網紅書店」打卡。今天在這和大家討論討論網紅書店那些事兒。
不知不覺間，「網紅」一詞的外延已從網路紅人擴展到熱門的景點、餐廳、書店……只要在互聯網上有足夠的影響力和話題度，似乎都可以被稱為「網紅」。而去網紅地點打卡，成了一些年輕人熱衷的社交休閑方式，一張「打卡照」所帶來的心理滿足感，讓很多人甘願排隊數小時。隨之而來的網紅經濟，更讓商家嘗到了流量變現的紅利。
於是，經歷了嚴寒考驗的實體書店也開始通過各種方式努力躥紅。有的通過售賣創意產品以塑造品牌形象，有的通過提供住宿服務以拓展業務範圍，還有的打造新鮮概念以吸引年輕消費者。尤其是傳統老牌書店的轉型試水，更讓人大呼「圈粉」成功。上海「光的空間」新華書店邀請國際建築大師安藤忠雄操刀設計，一改往日傳統的紅白風格；北京三里屯三聯韜奮書店積極探索24小時營業，為喜歡夜讀的人提供安靜之所……這些從經營理念、盈利模式到店內設計、功能拓展的創新和改變，順應文化消費升級趨勢，讓實體書店過了一把網紅癮。
在圖書行業，這種新業態被稱為「書店+」。「書店+文化活動」「書店+咖啡」「書店+零售」等模式最早始於幾家獨具特色的民營書店，如西西弗、言幾又、方所等。這些書店不再局限於賣書，而是致力於打造複合型書店，為人們提供更加多元的城市文化生活。據報道，2016年，上海鍾書閣泰晤士店採用「書店+文化活動」的模式，共舉辦了458場文化活動，吸引大量市民參與，成為名副其實的城市文化公共空間。
但實體書店真的可以靠變身網紅成功回暖嗎？答案恐怕並不樂觀。至少在由寒向暖中，一些問題正在被不斷暴露出來。有的書店製造噱頭過度包裝，導致遊客多、讀者少，閱讀環境嘈雜；有的書店過於側重商業營銷，被吐槽為「飲品店」「雜貨鋪」，文化傳播功能弱化；還有的跟風模仿網紅書店，不能挖掘自身特色，無法與讀者和社會建立深度連接，最終草草退出市場競爭。如此種種，不禁令人追問：網紅書店能紅多久？
獨具特色的書店，是一座城市的名片。巴黎的莎士比亞書店、台北的誠品書店、南京的先鋒書店等等，都可謂當地的文化坐標，有著悠久的歷史和巨大的影響，在電商衝擊、電子書流行的大環境下，為何依然能夠留住讀者？不僅是因為在這裡能收穫一張完美的「打卡照」，更是因為這些書店精準的品牌定位、專業的圖書選擇和濃郁的人文氣息。創立於上世紀90年代的南京先鋒書店，雖歷經沉浮，卻始終擁有一批鐵杆粉絲。在很多讀者心目中，這已經不是一家書店，而是一處精神家園。要知道，書店裡最美的風景，從來不是精緻的裝修、複雜的設計，而是走向心靈的書，以及認真讀書的人。
留住讀者，不能光靠「顏值」，更要靠內涵。書籍和閱讀，是書店的靈魂，承載著厚重的文化價值。時代不斷變化，過度依靠文創產品、餐飲供給、營銷策劃的套路，只追求成為一時的「網紅」註定難逃過氣的命運；下苦功增加受眾需求分析、專業服務和文化底蘊，才能從簡單的疊加法則，走向深度的融合拓展。面對公眾旺盛的精神文化需求，創新更多優質服務供給、鑄牢書店的文化之魂，讓閱讀成為習慣，讓文化融入生活，網紅書店才能紅得長久。
這正是：網紅套路深，圈粉需謹慎。初心終為本，方鑄文化魂。
面對這些網紅書店，網友紛紛留言：
@採蓮女:「書店裡最美的風景，從來不是精緻的裝修、複雜的設計，而是走向心靈的書，以及認真讀書的人」 沒少看到朋友圈裡曬「書店一游」照的，但真正讀書的卻很少……
@風聲和琴:現在的書店，賣的是文藝氣息，不是書！在北京，精緻的書店很多，有書卷氣的書店很少。
@腰果公考沈婧琪：書店裡最美的風景，從來不是精緻的裝修、複雜的設計，而是走向心靈的書，以及認真讀書的人。書籍和閱讀，是書店的靈魂，承載著厚重的文化價值。書店，尤其是網紅書店，需要下苦功夫增加受眾需求分析和專業服務，從簡單的疊加法則，走向深度的融合拓展！
@Violet的少女心：想diss某網紅書店（坐標蘭州）。話說這個最近非常火爆的打卡地點，剛落地建成就成為活躍於微博朋友圈讀書學習的地點；裝修時尚前衛，看似為讀書愛好者提供了極佳的學習環境，實則為廣大擺拍人士布置了新潮的背景；公共場所最顯眼的標誌應該是禁止吸煙，禁止大聲喧嘩（尤其是書店），可這裡最顯眼的標誌是「有免費wifi」。 的確，有人低頭認真看書，可學習氛圍沒有了呀！人們總對新潮的事物充滿熱情，但書店總歸不是湊熱鬧的地方；或許這是人們素質的試劑，生動地體現這它該上升的程度。
對於網紅書店，
你怎麼看？
