第四次媒體革命：什麼是真正的區塊鏈媒體？

來源：火星財經

媒體革命已經來臨，期待中國可以誕生一家真正的區塊鏈媒體，在這個信息巨量化、繭房化的世界裡，構建一種基於區塊鏈技術的分散式、去中心化媒體新生態。

什麼是媒體？教科書上的說法——媒體是從傳播者到接受者之間傳遞信息的載體。區塊鏈時代，媒體的屬性正在發生質的改變。

媒體的變遷可以大致劃分為四個時代。

第一個是古典媒體時代，傳統的報紙、雜誌、廣播都屬於古典媒體；第二個是社交媒體時代，社交媒體是人們彼此分享見解和觀點的平台，人們不用7點準時守在電視機前看新聞，所有信息來源都換成了刷朋友圈和微博，「朋友圈成為一種生活方式」；第三個是智能媒體時代，根據大數據演算你的閱讀習慣，當你點開一則新聞，就會出現無數類似的新聞。但演算法構建的閱讀世界裡，人們容易陷入各自主觀偏好信息與觀點的漩渦中，輿論無法統一，世界的呈現方式也日趨碎片化；第四個時代是區塊鏈媒體時代，在這個系統中既能杜絕假新聞，又能獲得內容激勵和變現，寫文章、看文章都能賺錢，人人是創作者和受益者。

真正的區塊鏈媒體，不是報道區塊鏈的媒體（Blockchain Reports），而是運用區塊鏈的分散式、去中心化、不可更改、共同維護和智能合約的技術特徵，能發放 token 的全新分散式媒體（Distributed Media）。以區塊鏈技術和應用為基礎，用區塊鏈的思維和方式經營媒體，這是人類社會發展至今一種全新的媒體生態。

以古典媒體為代表，前三個時代的媒體均是中心化的平台，手握文章生殺大權，審核機制並不透明。例如在微信公號中，文章能否發布需要機器或人工編輯審核，所有的文章都要經過中心化的平台，平台的審核標準影響著作者的創作；若文章標題出現敏感議題，審核時間將大大延長，即便審核通過，一旦被舉報，微信便馬上刪除該文章以自我保護。而區塊鏈媒體時代，分散式、去中心化技術，會讓內容的發布和分發更加公平、公正、客觀，人人都可以發表文章，人人都可以對文章做出評價，而且人人都可以根據貢獻值獲益。區塊鏈技術的到來，將解決媒體發展中的痛點，預示著一個新的媒體時代的到來。

區塊鏈媒體能更好地保護知識產權，作者發表的每篇文章都會記錄在共同維護的公鏈節點上，保護其原創性；文章內容不會輕易被篡改，也不會無故消失，可以杜絕洗稿、盜版、任意刪帖的亂象。基於這樣的機制，作者每發表一篇文章，都可以獲得token獎勵，文章被別人轉發增加的閱讀量，也能獲得token。區塊鏈媒體中，讀者也能獲益，當你看完一則廣告或轉發了某篇文章，都能得到相應的token分成。這一點有別於以往任何媒體，以前即使閱讀量增加，由於作者和媒體是一鎚子買賣，稿費無法體現後續的傳播價值；智能媒體時代，自媒體可以獲得廣告分成，但只佔平台收入的極小部分，「平台吃肉，作者喝湯」，讀者更是如局外人般沒有任何參與感。區塊鏈媒體則可以帶來一種全新的創作和分享機制。

區塊鏈媒體中每個人都可以發代幣，每個人都可以成為一個媒體，人人都能擁有自己的品牌。從用戶產生內容到用戶產生品牌（UGC到UGB），從自媒體到自品牌，再到自商業，區塊鏈媒體將重塑品牌傳播，顛覆諸多行業觀念，開啟全新視野。

區塊鏈時代也將提升媒體的公信力。今年5月，希鷗網發布了一篇關於「區塊鏈美女記者講述鏈圈紙醉金迷」的文章，造成轟動且被瘋狂轉發，然而事後被證實是假新聞。很快，有超過50家區塊鏈媒體批評其追求流量、吸引眼球的不負責任的做法，共同發聲抵制希鷗網。這次事件是區塊鏈思維的一次媒體實踐，在區塊鏈世界裡，一旦你在某個節點造假後，大家就不帶你玩了，「一次造假，終身受罰」。

區塊鏈媒體是一種新的創富機制。在區塊鏈世界裡，有一個比馬雲還富有的90後，他就是維塔利克·布特林（Vitalik Buterin），被人們奉為V神。其實，V神最早就是一個區塊鏈媒體人。

4歲時，小布特林收到父親送的計算機，那是他人生中的第一台計算機，與其他沉迷於遊戲的人不同，小布特林痴迷於Excel的自行計算程序。17歲時父親給他講了個新事物比特幣。隨著自己的興趣越來越濃，布特林開始為《比特幣周刊》撰寫文章，當時的稿費就是比特幣，一篇文章能獲得5個。彼時比特幣還不值錢，2010年5月一位程序員用一萬個比特幣才換來了兩盒披薩，如今一個比特幣價值近五萬元人民幣。

高中畢業後，布特林和很多天才一樣輟了學，滿腦子都是比特幣的他決定走向世界，和所有同樣愛好比特幣的人學習交流，之後便一發不可收，他開始自己創辦一份刊物——《比特幣雜誌》。學成歸來後他有了新的想法，藉由幫比特幣開發更多功能，企圖打造比特幣2.0，然而因為編程的複雜性，沒能讓比特幣2.0孵化成功，之後他乾脆自己創造一套新玩法，就是大家所熟悉的——以太坊和以太幣。V神靠著敏銳的嗅覺，年僅24歲就已坐擁408億美金的財富，這就是區塊鏈的財富機制。

世界經濟論壇創始人克勞斯·施瓦布（Klaus Schwab）說:「自蒸汽機、電和計算機發明以來，我們又迎來了第四次工業革命—數字革命，而區塊鏈技術就是第四次工業革命的成果」。毫無疑問，在第四次工業革命中，區塊鏈媒體肩負著傳播區塊鏈知識、改造媒體和社會的責任和使命。區塊鏈媒體就是要做到正本清源，告訴大家什麼是區塊鏈，並用區塊鏈思維改造媒體、運作媒體，體現區塊鏈媒體的真正價值。

媒體革命已經來臨，期待中國可以誕生一家真正的區塊鏈媒體，在這個信息巨量化、繭房化的世界裡，構建一種基於區塊鏈技術的分散式、去中心化媒體新生態。

文章來源：火星財經

作者：李光斗

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