「說唱」出圈，skr了整個夏天的《中國新說唱》贏在哪裡？

動漫 08-23

撰寫|鄭小玲

編輯|友子

關鍵詞

中國新說唱/音樂綜藝

這個夏天依然是屬於說唱的夏天，別說你還不知道skr～

尤記得去年整個夏天的說唱狂潮，但隨著時間流逝，今年的《中國新說唱》能否扛住審美疲勞？9強名額已經出爐的新說唱，是播放與口碑難兩全的偏科還是人紅歌爆有熱詞的全面發展，我們需要全維度地查看一下新說唱的期中成績。

（新說唱五位製作人

）

今夏，網綜選秀盛況空前，但事實上，暑期以來選秀節目的日子其實不好過。在幾檔選秀節目被喊停的節點，觀眾都以為《中國新說唱》會減緩腳步，但是，這個經歷過「退賽」和「延期說」的節目不僅準時上線，還交出了優異的期中成績單——6期節目斬獲了8.5億播放量，要知道，這個成績較去年《中國有嘻哈》同期的播放成績並無過大差距，而最新上線的9強賽僅僅一天不到就收穫近5300萬的播放。

《中國新說唱》用首期2.3億、平均每期超1.4億的播放量給自己妥妥的貼上了爆款標籤。

說唱作為一種音樂形式成功突圍，最先得益自然還是音樂人。從硬核說唱代表王以太，到人氣爆棚偶像滿舒克再到與吳亦凡互選都能上演「虐心偶像劇」的那吾克熱等等，裹挾著巨大人氣，這些說唱音樂人在節目的熱度下正在迅速的走入大眾視野。

在競爭愈加激烈、監管愈加嚴苛的大環境，從《中國有嘻哈》到《中國新說唱》，愛奇藝做對了什麼？

「人、歌、熱詞」爆款標配，《中國新說唱》都有

暑期檔，一向是兵家必爭之地。

過去一年，大製作、以青年文化為切口的網綜層出不窮，說唱題材之外，街舞、機器人題材緊隨其後，玩法花樣百出，都足以讓觀眾閱盡千帆眼光挑剔。2018年的綜藝暑期檔，競爭激烈程度絲毫不差於每年這個時期電影的競爭。據統計，7月共上線73檔綜藝，成了音樂綜藝集中爆發期，而這些音樂綜藝之中誰能佔據C位自然也就備受關注。

如今，已經熱鬧了一個多月的skr，拓展的含義有多廣，《新說唱》就有多火。

與去年的freestyle一樣，今年的skr依然引爆全網，甚至在傳播上的靈活性比freestyle更勝一籌，內容的多樣性使得skr知名度更廣。據百度指數，skr一詞在7月27日的搜索量超過47萬，其資訊指數在28日迎來暴風式增長，超過120萬。

如果你跟數娛君一樣對數字不太敏感，那我們就做個簡單的對比，freestyle搜索量最高出現在2017年7月1日，但只有23萬；資訊指數最高也不過48萬。

（數據截圖來自百度指數）

當說唱術語強勢入駐大眾的生活、成為茶餘飯後的談資，《中國新說唱》也就提前預定了爆款位置。

7月份的微熱點報告中，73檔綜藝，《中國新說唱》憑藉單集平均1.4億的播放量，節目主話題超41億的閱讀量、2512萬討論量，以及微博話題榜總榜、綜藝榜雙榜第一，百度風雲榜綜合、內地榜雙榜第一等好成績，穩穩佔據著網路綜藝網路傳播熱度的第一名。

值得注意的是，skr表情包和相關流行詞被大規模傳播的第一天，明星製作人吳亦凡的百度搜索指數在前一天的低谷上瞬間走高超過47萬，並在之後繼續升高目前已超過60萬，達到30天以來的最高值。微博話題#吳亦凡中國新說唱#閱讀量近9億，引發了462萬網友參與話題討論。

而新加入的「AI選之女」鄧紫棋，在節目播出僅僅一周後，活躍粉絲就暴漲了44%。

當然，作為說唱題材真人秀節目，評價的指標始終離不開兩個問題——選手能否走紅以及選手的作品能否走紅？

被網友評價「吃了新華字典」的那吾克熱帶著一首《娃娃兒子》，用百度指數整體同比、環比、移動同比、環比增長量均超過1000%的成績回答了選手能否走紅這個問題。首期就炸燃全場的那吾克熱得到了首個三pass，成為了全場炸點。而在第四期中，他與吳亦凡在互選環節的有趣互動更是被網友調侃是在上演「虐心偶像劇」盤踞著微博熱搜。

9強席位爭奪戰中，高人氣選手滿舒克的遺憾出局更是引起了一片熱議，此外，李佳隆、陳梓童、萬妮達、楊和蘇等已有一定知名度選手在節目之後也實現了不同程度的熱度增長。

（

《中國新說唱》人氣選手滿舒

克

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從節目播放量到相關熱點話題、熱詞的誕生，到節目製作人、選手熱度的不斷攀升，乃至大眾對節目的關注度曲線，都在向大眾展示《中國新說唱》的爆款屬性。

而選手作品能否走紅這項指標，當然得用作品說話。

第一期是《兒子娃娃》、第二期是《Three Pass》、第三期是《星球墜落》、第四期是《Young OG》、第五期是《追夢》，第六期是《Champ》。這些在新說唱的舞台上表演的歌曲從網易雲音樂飆升榜的榜首開啟了高速圈粉之路。截至目前，那吾克熱《兒子娃娃》、3Bangz《搭訕指南》、《製作人cypher》、那吾克熱&ICE《Three Pass》、艾熱&李佳隆《星球墜落》、吳亦凡《Young OG》在網易雲音樂熱評均超過萬條。其中《星球墜落》更是隨著節目的熱播獲得了近7萬條評論。

正如節目總製片人陳偉、總導演車澈在採訪中回答的，想要把握住說唱比賽題材的核心，音樂才是第一元素「比賽引發劇情，但音樂才能吸引大眾」。

爆款綜藝「終極玩家」愛奇藝的制勝法寶是什麼？

儘管綜藝節目數量繁多，但說唱類依然只此一家、別無分號，題材的獨特性讓《中國新說唱》無可替代。如果說去年的《有嘻哈》完成了向大眾普及說唱音樂形式的使命，那今年《新說唱》肩上的責任就是將說唱流行音樂表演形式帶「出圈」，成為大眾性的產品。

（

《中國新說唱》人氣選手

王以太

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正如節目總製片人陳偉所言：「《中國新說唱》不只是一個節目，不只是一個產品，甚至不只是一個品牌，而是要引領新的生活方式。」從首期節目到9強的誕生，《中國新說唱》為說唱音樂「出圈」在節目內容方面做了不少的努力。

在選手的選擇上更為多元化，既有來自清華北大、UCLA的學霸，也有全職媽媽、職業律師等，並不單純局限於說唱歌手。選手們屬於自己的標籤用說唱音樂表達對生活的態度，被調侃「拋夫棄子」來參加節目的全職媽媽呆寶靜用一句「我不止可以做家庭主婦，我也可以做自己熱愛的東西」沸騰了全場。

說唱音樂進入中國，必然也得面對本土化的問題，中國傳統文化元素增加也是《中國新說唱》獨具一格的特色，展現新時代下中國說唱作品、說唱風格、說唱歌手的新風貌。

「說唱音樂本身可以承載很多題材，大家會發現，我們的選手包括我們的明星製作人，在創作題材上中國佔有很大的比重。」節目總製片人陳偉、總導演車澈曾在採訪中表示，《中國新說唱》想把中國傳統文化跟說唱這種藝術載體結合起來，無論是作品題材還是音樂本身需要紮根於中國文化之中。

而事實上，愛奇藝在包括廣告、付費會員、IP衍生品、直播、線下巡演等一系列內容貨幣化嘗試中已經有了豐富的經驗。

7月中旬，愛奇藝在全國範圍內主辦的「《中國新說唱》潮玩打卡」計劃：通過三大站點多項活動線下娛樂體驗，為用戶和粉絲打造系列主題互動活動。

節目以國內首個以綜藝節目IP參展的項目的身份亮相第四屆北京國際音樂生活展；愛奇藝在北京西單大悅城、成都大悅城開啟「潮玩一秒成型」，打造說唱潮流藝術館等等，這一系列的舉措都在用線上線下的聯動拓寬《中國新說唱》的傳播邊界。

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《中國新說唱》

總導演車澈

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此外，頭部內容具有馬太效應，高流量的節目往往對平台其他長尾內容有拉動作用。《中國新說唱》與爆款網劇《延禧攻略》聯合營銷，用表情包詮釋了什麼叫同門互幫互助。

而對於音樂類節目而言，完成節目歌曲的熱度指標也是核心任務。

在這方面《中國新說唱》實現了與四大音樂平台（網易雲音樂、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）的聯動，所有歌曲每周六晚8點與節目同步上線網易雲音樂，並隨著節目推齣節目歌曲官方榜單——說唱TOP榜，開闢說唱歌曲的一方天地。

此外，為全面提升節目的影響力，愛奇藝作為制播平台簡直用生命在努力。衍生節目、花式運營等等一個不落下。

VIP部門專門開發會員專享的《陪你看說唱》，打造的是藝人or明星陪你看說唱、邊看邊點評的陪伴式概念和體驗。5期節目播放量達到4041萬，其中第二期選手freestyle搶麥賽引發社交媒體討論，單期播放量1552萬。而在佔據了熱詞之後，表情包的陣地自然也不能輕易鬆懈，如「熱skr人」等等都在為節目的影響力添磚加瓦。