聯名是唯一出路？看他用自家產品深入人心

時尚 08-23

毋庸置疑，在品牌有如百花齊放的今天，不論是老牌還新作，都難能憑藉一己之力突破市場。如果想要迎來品牌的新發展與再成長，這就需要品牌們各顯神通了。不難發現，在市場爭奪的這台競技場上，一招「四手敵雙拳」，成為了比武人們關鍵的制勝一擊。

所謂「四手敵雙拳」，便是品牌們在日積月累的市場競爭經驗中總結得出的拓展新實踐——聯名。這聯名究竟能夠帶來怎樣的成效，一場人盡皆知的 Supreme x Louis Vuitton 聯名大戲成為了最好的教科板書。

眾所周知，作為 LVMH 旗下的大將之一的

Louis Vuitton

，它的一舉一動決定著服裝奢侈品界的動向。在去年年中，Louis Vuitton 破天荒般的自降身段找到街頭品牌 Supreme 進行合作，引起的市場轟動想必大家依舊曆歷在目。關於合作的種種細節，相信大家已經在去年的瘋狂刷屏中了解完全了。現在我們來看看，在那場瘋狂的聯名之後，熱度褪去後的 Louis Vuitton 的市場表現究竟如何。

先前在 LVMH 發布的 18 年上半年的財政報告中，我們看到在過去的 6 個月中銷售額為 218 億歐元，同比去年增長了 10%，有機增長 12%。雖然這份優秀的成績單不能完全歸功於 Louis Vuitton，但我們能明顯感受到的是品牌的表現著實在穩步上升。而這般表現的背後，有一部分的確是得益於那場瘋狂的聯名，更多的是沉澱之後找了品牌新的發展方向。

說完了奢侈品界的「龍頭老大」，在我們所關注的球鞋領域內，同樣有比武者耍著這般「招式」，它就是近期頻頻被推上話題浪尖的 FILA FUSION，而 FILA FUSION 不僅懂得「四手敵雙拳」，更懂「唯快不破」。

FILA FUSION 的聯名之路可謂十分精彩，在此前紛紛聯手過 Jason Wu 、AAPE、D-Antidote、Staple 等一線潮流品牌、設計師帶來過合作聯名。而在當下炙手可熱的俄羅斯設計師 Gosha Rubchinskiy 發布的同名品牌 17 F/W 系列服飾中，FILA 就曾擔任主角登上俄羅斯 Kaliningrad 的土壤。FILA FUSION 用這一招，一次一次刷新消費者對「聯名」的想像。

那麼

FILA FUSION 在通過聯名拉到了足夠的關注度之後，回看

FILA FUSION 的主線產品會不會

給我們帶來更多的驚喜？

為了進一步了解

FILA FUSION 在自身的主線產品有了怎樣的改變與提升

，我們試著在這雙

FILA FUSION 的

全新鞋款 FILA FUSION DISRUPTOR SOCKS 上找到答案。

當各位聽到 DISRUPTOR 這個單詞的時候，大家是否有一種熟悉的感覺。沒錯，我們曾不止一次的為大家介紹過這雙有著 DISRUPTOR 之名的 FILA 鞋款。但經典的故事總是值得被反覆提起，我們不妨再次簡單回顧一下 FILA DISRUPTOR 的歷史。

- FILA

DISRUPTOR -

FILA DISRUPTOR 的第一次亮相是在二十世紀末的籃球場上，以「破壞者」命名的他往往能夠在比賽中爆發出驚人的能量。

FILA DISRUPTOR -

回看當年的 FILA DISRUPTOR，鞋款在設計上擁有極具侵略性的外型，厚重的鞋身成為了提供保護性最好的利器。鞋身側面如刀鋒般的 FILA Logo、厚實的 CMR 中底鑲嵌、鉸鏈般的大底紋路，都會讓它的對手為之震懾。

FILA DISRUPTOR II -

復古當道的今天，FILA DISRUPTOR 又重新回到了我們的視線，但這次他並不是以籃球鞋之名回歸，而是以潮流鞋款再登場。想必大家在我們先前推送中了解了

FILA DISRUPTOR II 的存在，他的「老爹」屬性無疑是使他成功登頂話題浪尖的法寶。

但

DISRUPTOR II

是 FILA 給這雙經典鞋款帶來的唯一變奏嗎？答案是否定的，FILA FUSION 給了 DISRUPTOR 進行了一趟「二次升級」。

在鞋面設計上，FILA FUSION DISRUPTOR SOCKS 保持了 FILA

DISRUPTOR II 特有的「老爹味道」。看似

厚重實則內部已改為輕薄材質；鞋身側面犀利的 FILA Logo；標誌性的鋸齒形厚鞋底......這些種種細節表明，

FILA FUSION DISRUPTOR SOCKS 是一雙

FILA DISRUPTOR II 的再變奏版本！

這次，FILA FUSION 給 DISRUPTOR 帶來改變不只是外形，更是功能性上的一個大進步。正如其名，FILA FUSION DISRUPTOR SOCKS 在原本 FILA DISRUPTOR II 的基礎上增加了一個全新的襪套設計，將當今足下的兩大流行趨勢融為了一體。這樣先鋒的外形設計，首先在「門面」上給了大家一個無法抗拒的理由。