BMW X 之旅在征程中發現另一個自己

新聞 08-23

大致算了一下，這是我人生中第4次參加BMW X之旅，但也是走得最遠的一次，雖然這是第四次探訪北美，但幾乎是我最期待能去留下足跡的一次。

準確來說，與BMW X之旅一共經歷了兩類不同的征程，第一段是在它第一個10年，與X家族一起探索過無窮無盡的華夏大地，與X5一起翻越過高山，與X3一起馳騁過草原，這十年來給我的印象是，每一位X家族的成員幾乎都無所不能，用強大的xDrive能踏足所有的山河與崎嶇。

而從去年開始，BMW X之旅迎來了它的第二個十年，這時它開始變得不再局限於用車輪的轉動去衡量旅程的長度，更期待與每一位渴望激情的人共勉前進的步伐，於是它帶來了越山向海人車接力的賽事——Hood to Coast。

其實在這之前，BMW已經開始用另一種生活態度來感染我們，第一次是在3、4年前去吉林松花湖滑雪場，見到BMW用X家族的車型標註著每條雪道的難易程度，猶如每一款X座駕標註著所能征服的領地，並能與挑戰極限的精神為之共鳴。

第二次是不記得是從哪個時機開始，BMW開始組織跑團，初期是為了健身的目的參與其中，後來沒想到的是，覺得有一種力量一直牽引著自己，意外的是最終在2016年上海馬拉松上完成了人生中第一個半馬，同時也讓我相信，每一個人的極限都可以被突破。

此後又在去年，BMW X之旅與有著35年歷史，被稱為「接力賽之母」的美國著名接力賽事Hood to Coast合二為一，成為寶馬在清晰品牌戰略下又一次營銷的創新。此時，我們所領悟的X精神，已完全開始融入時代的發展，注重人們的健康社會認同感以及自我價值的升級。

而也就在2017年7月份，我前往崇禮見證了每輛X座駕與5位跑者所結成的盟友，他們共同披星戴月、翻山越嶺，沿草原天路，共同挑戰全長175.8公里的艱難賽道。

隨後， BMW X之旅於去年9月-11月，在全國5個區域展開分站賽的角逐，覆蓋東西南北及東南五個大區，全程超過1500公里。X之旅陪伴著精銳們穿越西部沙漠、東部海岸、江南山脈、熱帶雨林，最終在哈爾濱的冰封雪原畫上圓滿的句號。在探索未知的同時，帶領選手在最極限的條件下，用雙腳越山而行，征服未知，探索自己的內心。

同時BMW 將X之旅的Slogan寫為「每一公里都不平凡」，我相信，真正意義上去經歷了這段旅程的人，更懂得這句話的含義。

而在今年，BMW X之旅與Hood to Coast被得到延續，6月份我們再次達到崇禮，並參與到Hood to Coast mini賽事中，在張北草原的天路上，經歷了憑藉身體所喚醒的極限去到達下一個接力點的過程，同伴在X5上真誠的鼓勵與全局意識所帶來的責任感，會讓人有一種身體在地獄，心靈在天堂的覺悟，也讓之後隊友間的友誼變得牢不可摧，同時似乎意識到，這世界上有一種征途，能發現另一個截然不同的自己。

如今BMW X之旅已不是一場單純的旅行，那麼12年下來，BMW在這場征途上究竟傳遞了怎樣的精彩？

時光追溯到2006年，一場純粹的探索之旅由中國的四個方向匯聚抵至西安，開啟了整個汽車市場體驗式營銷的先河。第一個十年間，BMW X之旅走過了三萬八千里路（行駛里程超過4萬公里），吸引超過39萬人參與，走過150多個城市，跨越亞歐澳非等四個大洲。

要知道在BMW X之旅啟動之年，豪華車在中國市場僅僅只處於在萌芽階段，那時候，產品的本身才是大家關注的重點，但這10多年過來，客戶與產品間的聯繫已不再單一，兩者之間已構成了能相互溝通的情感紐帶，然而如果需要將這條情感紐帶變得更加牢固，必須通過更多細分的體驗來實現，其中BMW X之旅正是在扮演這種角色。

如同寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士所談到的，寶馬在中國的20多年，已深切了解到，只有準確地把握時代的脈搏，深入理解不同時期客戶的需求，提供最合適的產品和服務，並將品牌融入驅動社會發展的主流精英意識，BMW品牌才能不斷走向成功。而BMW X之旅的內核是積極向上的探索精神、團隊精神和挑戰精神，這種精神的內核一直沒有改變，樂觀、進取、創新，仍然是中國社會和精英階層的基調。BMW X之旅再次啟程，是寶馬情感化和體驗式營銷品牌戰略的延續和升華。

因為，在競爭激烈的中國汽車市場中，情感的認同感、歸屬感已經成為中國客戶品牌消費的主要考量要素。讓消費者更充分地進行體驗並認知產品，在任何行業市場中都是大趨勢之一。

所以在我們看來，BMW X之旅已不只是一個符號，BMW用12年的時間已將它釀造成一本教科書，成為人與汽車品牌之間溝通的模板。

與此同時，BMW X家族也在不斷的壯大，從1999年第一代BMW X5的推出，開啟寶馬在豪華SAV（高性能運動型多功能車）市場的產品布局後，X1、X3、X4、X6相繼加入X家族。時至今日，BMW X家族已相繼推出30多款車型。並且全新頂級旗艦X7已正式亮相，全新一代X3已在今年正式實現國產，緊接著全新一代BMW X5也將在年底進入國內以進口的方式銷售。而更期待的還有明年直接由華晨寶馬實現量產的純電動家族SUV 全新iX3。