無語……孫楊第三次故意遮擋安踏商標，我們也要說幾句了
來源：魔都囡
本來這個事情我們不願意說
自從孫楊第一次開始就有粉絲希望我們寫
我們知道這不是一個好話題
兩方面弄不好都得罪，所以一直拖著沒寫，免得掉粉
但是有些事情實在是不能不說
我們的道德準則先說清楚，免得無端爭吵：
你代表集體的時候就必須服從集體
你個人自己玩的時候想怎麼玩就怎麼玩
如果你無法接受這個道德準則那麼請勿看下去
很多人這幾天都用契約精神來闡述
我們覺得問題不大，因為運動員和運動隊、國家也要簽合同
其中也包括了服從國家和集體等條約
因此說契約精神沒什麼問題
我們對安踏、361等品牌都沒什麼好感，本文純粹就事論事
孫楊事件非常的簡單
8月19日，200米自由泳金牌領獎的時候
按照規定，應該穿安踏的領獎服領獎
但是孫楊卻穿了361的領獎服
此時安踏發現了，暴怒之下
在微博上發布了一篇指責的文章
主要就是把這個問題上升到國家利益
本來大家都沒太大感覺
這麼一來全網開始爭論了
幾乎所有的媒體都發了文章，各執一詞爭論不休
我們寫文章不喜歡爭論
我們喜歡就事論事，一個事情該怎麼就怎麼
沒有什麼多餘的東西
首先，這個事情我們必須把孫楊頭上的冠軍光環摘掉
一碼歸一碼，孫楊努力得冠軍是中國的榮譽，也是他個人奮鬥的結果
該表揚就表揚，該褒獎就褒獎，沒的說
但是領獎服的事情必須單獨列出來說
兩者絕對不能混淆，混淆了什麼道理都沒法說了
憑良心講，這種衣服乍一看還以為是三個國家的選手
這就好像我們讀書的時候，不能因為一個孩子學習成績好就全部都好
這個道理無法認同的同學請勿繼續點擊下去，免得無端爭吵，沒意義
本文討論的是領獎服，關於孫楊比賽訓練的情況不是重點
眾所周知，安踏發布這個公告之後
沒多久引起孫楊粉絲的圍攻
所以後來不知道出於什麼原因刪除了微博
但是顯然，這個刪除並非自願
因為次日下午又發了兩張海報表達不滿
事情就是這個事情，簡單明了
我們判斷一個事情習慣分清楚這個事情的性質
從道理上來說，孫楊是否違規？
如同我們開頭說的，孫楊參加亞運會，不是個人錦標賽
他代表的是國家，那麼服從國家是首要
因此這件事情做的絕對違規，這點沒有任何的疑問
他個人簽約再早，再如何如何，也大不過國家
那麼孫楊是自己要穿361還是其他人給他穿的？
我們都在知道，361不僅贊助了游泳隊，更單獨贊助了孫楊
從多方的證據表明，很清楚，這是孫楊的個人行為
我們講話必須要有證據，當天領獎，第三名的也是中國隊的季新傑
我們看看季新傑穿的是什麼？安踏！
這就的確出現了讓安踏暴怒的一幕
同一個國家的選手穿的竟然是不同的領獎服
因此這肯定不是官方給孫楊安排的
一定是孫楊個人的選擇
我相信看到如此場景，任何一個贊助商都受不了
花錢買炮仗給別人放，誰肯？
那麼有個問題，安踏官方是否過激？
這個問題其實很有意思，我們也討論了幾天，結果是的確有點過激，第一次領獎服diss孫楊略過，但是後面2次我們完全不站孫楊了。
首先我們必須明確，安踏作為那麼大的企業
搞體育贊助那麼多年，他們的公關品牌部門肯定不是傻子
這點我們確信，既然不是傻子，怎麼會發措辭如此激烈的文章？
我們必須揣摩一下安踏的發文背景
這個很有意思，也是很多人都不知道的事情
安踏到底贊助了多少？我們不得而知
但是從公開的財報上顯示，2018年上半年
光中國奧委會這塊，安踏就多花了2.53億元
從2009年就開始贊助，當時拿到訂單就花了4億多人民幣
整整9年，十幾億是肯定有的
而且安踏的領獎服因為有國旗，是不能賣的
因此，安踏贊助中國奧委會最大的收益其實就是在頒獎上
特別是關注量比較大的明星級別、重要賽事的頒獎上
這是他們唯一能「獲得」的地方，其他的全部可以說無回報
品牌美譽度也好，知名度也好，這是企業要求的
而孫楊作為游泳巨星，穿361領獎基本等於斷安踏生路了
斷生路誰不惱火？但是僅僅這樣安踏就會發文嗎？顯然不是
安踏和孫楊是不可能有直接交集的
不可能當時就直接去找孫楊理論，這是不可能的
運動員比賽期間的其他一切活動都是有限制和安排的
哪怕媒體採訪也是要按照規定來的
那麼安踏看到這個事情之後難道就直接腦子熱了發文？
我們認為不可能，安踏不可能腦殘到這個地步
他們一定是先去溝通過了
而溝通的結果讓他們很失望，可能遇到了各種不如意
權衡利弊之後他們才發如此措辭嚴厲的文章
為何如此措辭嚴厲？兩個目的，這點沒有媒體寫
我們不知道是大家有意忽略還是沒有想到
1、把這種行為扼殺在搖籃里
孫楊作為亞運會非常帶流量的明星有很大的示範效應
如果安踏官方對這個事情默不作聲，那麼後果會很壞
受到各種品牌贊助的其他項目的明星很多
大家都在看著，如果這樣玩可以的話
那麼其他人也不會穿安踏了，那這樣安踏真的是完蛋了
這種完蛋是顛覆性的，不僅是安踏這個品牌的完蛋
更是整個中國規則和契約精神的完蛋
這遠比安踏本事來的嚴重的多
大家都不守規矩了會亂成什麼樣子？
2、措辭如此嚴厲的背後文章很明顯
我們完全看出了一種「倒逼」的態度
可以想像，如果安踏當時就獲得了比較滿意的答覆
那麼絕對不可能發這種文，全文行文已經是頂格寫
這不是腦殘，安踏公關沒那麼愚蠢，顯然針對的不僅僅是孫楊
而是這個事件背後的很多事情
大家可以反覆揣摩一下這個用詞和語境
可能有人會說，如果違反契約精神，那麼安踏應該怎麼做？
該違規賠款，甚至打官司呀
囡囡笑了，你們覺得可能嗎？
如果安踏能這麼做的話他們會發這種沒有任何法律意義的感情文嗎？
直接讓律師寫一篇不就行了？
顯然安踏心裡知道，靠正常的契約去對一個金牌巨星去維權難度極大，為什麼難度大，大家心裡明白。
這是我們最悲哀的地方，也是我們一開始沒有寫文的原因。
因為我們認為第一次事件不能把所有責任都堆到孫楊頭上。
那其他地方有沒有類似的案例？有。
最近的一次應該是2016年足協對華夏教練李鐵的40萬處罰
很簡單，足協簽約的是耐克，李鐵作為教練穿的卻是阿迪達斯
可以看到，這僅僅是普通的足球比賽，品牌商尚且如此重視
更何況安踏這種要苦等幾年才能迎來大型比賽的贊助商
換做我們的話說不定也會發文
不過措辭不會像安踏那麼激烈
網友也對這個問題議論紛紛
安踏有沒有問題？有，問題不在於他們對於規則的理解
從道理上安踏無懈可擊，完全站得住腳
安踏的問題是沒有對網路上孫楊粉絲的預判
選擇了讓很多人無法接受的詞語，比如國家利益等
從而引起被圍攻，也讓一部分本來支持安踏的人選擇了中立
至於很多人都說的比賽之後再去講這些問題
先讓運動員把比賽比好之類的
我們笑了，這個說法我們已經不想去評論了
就打個比方吧：
你和公司簽約每月領薪水，公司不給你錢
說公司暫時遇到了困難，等到公司賺錢了再給你發工資
你會怎麼想？品牌的露出價值在比賽期間是最大化的
幾乎可以說唯一的，事後安踏再如何跳腳有用嗎？
亞運會都結束了，沒人再關注了，一切都來不及了。
就這麼簡單，說起個人簽約品牌和集體的衝突
這個全世界都有，不是孫楊一個人，比如NBA巨星庫里個人贊助是安德瑪
但是不好意思
他總決賽打球也好參加頒獎也好必須穿耐克
因為這個是官方集體贊助商
你讓庫里領冠軍戒指的時候穿安德瑪試試看？
這就叫規定，你參加我這個遊戲，你就必須遵守規定
否則你別玩，孫楊的道理也是一樣
他想代表國家參加比賽就必須遵守規定
如果誰都可以肆意破壞遊戲規則，那麼以後還怎麼玩？
我們的遊戲規則被破壞的夠多了
這個在國外很正常的事情為什麼到了國內還要引起爭論？
這才是最悲哀的地方不是嗎？
然後本來大家以為塵埃落定的時候
孫楊再起波瀾，第二天的800米自由泳金牌頒獎上
估計應該是有人和孫楊談過了
他終於換上了安踏的領獎服，可是……
他竟然把國旗披在身上，完全蓋住了安踏的商標
這無疑是利用了「國旗大於一切」的規則
如果說第一天孫楊穿361還能有點轉圜餘地
比如安踏過激了，diss錯人了，上升高度太高了之類的
那麼第二次這樣，顯然是一種個人故意挑釁行為了
我們的理解是兩個目的，
1、為361站台：我不穿361也不會穿你安踏
2、和某些人對抗，我就是不服從你們的規則
而最讓我們吃驚的是
哪怕你身披國旗總有露出的時候
而孫楊竟然直接赤裸裸的把安踏的商標用國旗貼掉了
這個行為一錘定音：絕對挑釁，沒有疑問。
我們看到都目瞪口呆
做人可以做到這個地步嗎？
這個事情本身就是你錯了，為什麼現在還這樣？
這不是在激化矛盾嗎？
而且更加明確的是這是他的個人行為
一群小夥子都是規規矩矩的，就他一個人包起來
同樣是頒獎的女隊姑娘們，清清楚楚
4X100米自由泳亞軍，隊服沒有任何疑問
他的這種行為是第一次嘛？
顯然不是，2017年天津全運會上就有過
當時孫楊是浙江代表團的旗手，重要性不言而喻
而當時與浙江代表團簽約的是運動品牌是卡爾美
而孫楊呢？竟然直接用國旗貼掉了官方贊助商？
囡囡不僅想問，你代表浙江隊參賽，你有什麼權利這麼做？
難道你個人可以超越集體？
反觀同樣是游泳選手的浙江代表隊傅園慧
看看她的衣服，清清楚楚，其他人的衣服也沒任何變動
就是孫楊一個人有，說明什麼？
可能有人會說什麼361在關鍵時候支持孫楊啊
孫楊低谷期都靠361啊等等
我們又要笑了，這完全是兩碼事啊
孫楊感激361完全可以通過其他方式
比如降低代言費啊，多出席各種活動，多做廣告等
這種破壞規則的事情難道可以用感激來代替嗎？
可能你們都沒意識到事情的重要性
再來看個圖，注意我畫圈的地方
看到沒有？左臂的吉利汽車
吉利汽車也是孫楊的贊助商
我們再來看看右臂
看看這是什麼，這是華為的榮耀手機
放個局部大圖清楚點
華為榮耀手機也是孫楊的贊助商
看到沒有？大家都沒想到吧
這件看似361的衣服上竟然還有汽車和手機
可能你到現在都沒感覺到哪裡不對是不是？
我給你一份文件，這是2018雅加達亞運會的官方規定
非運動類品牌是不允許露出的
這是為了保證體育運動不被商業過分的污染
吉利汽車和榮耀手機絕對屬於不可以露出的品牌類別
也就是說，孫楊不僅僅是和在安踏對抗
也不僅僅是在和某些情況對抗
更和亞運會官方在對抗
幾乎是為了自己的利益在和全世界對抗
如果亞奧理事會認真起來追究的擺到檯面上的話
大家覺得誰有道理？
你可以說361等廠商也是游泳隊的贊助商等等等
我就問你們一句，為什麼別人領獎不穿，就他一個人穿？
而且還在變相的規避，怎麼解釋呢？
橫向對比一下就非常的清楚，同樣是游泳隊隊員
同樣受到361的贊助，同樣領取金牌的徐嘉余有沒有這樣做？
徐嘉余沒有贊助商？他有沒有把贊助商的品牌露出來？
這種品牌大戰其實有個專業的學名
叫做：伏擊營銷，在全世界範圍內備受爭議
就是用盡各種方法壓制競品品牌
一些海外媒體把孫楊的這個事情比作喬丹
是褒義還是貶義一清二楚
92年巴塞羅那奧運會籃球頒獎
因為大部分隊員和耐克簽約，而官方是和銳步簽約
最後喬丹選擇用美國國旗蓋住自己遮掉銳步品牌
替耐克站台，這個也是備受爭議
伏擊營銷的英文是Ambush Marketing
這已經已經成為了一種基本上貶義的詞語
因為很多品牌商會無孔不入，給各種體育賽事造成困擾
倫敦奧運會曾經發了瘋的嚴格禁止這種營銷手段
但是效果不好，很多體育專家討論過這個問題
那個時候品牌商瘋狂到什麼地步
任何賽場外面公開贈送毛巾、T恤等
可以想像如果這種情況不去遏制
正規簽約贊助商的權益肯定大為影響
很多專家在研究如何防止伏擊營銷
就好像正規營業的菜市場做不過路邊隨意擺攤的小菜販
再舉個例子，梅西是目前阿迪達斯的最紅代言一哥
但是巴薩球隊簽約的是耐克
梅西只要代表巴薩，作為巴薩球員參加的任何活動
哪怕他只是陪著智障兒童說說話也好
一律都是耐克，沒什麼好多說的
這就是規矩，這就是規則，不容破壞
而反觀國內
破壞規則的人到處都是
拿籃球來說，易建聯曾經在2016年一場比賽中公然脫下官方贊助商李寧的籃球鞋
然後換上競品耐克的球鞋
這個事情引起軒然大波
這是不僅僅是伏擊營銷了，這是侮辱品牌了
事後易建聯也道了歉
雖然事後用李寧鞋子不舒服等作為理由
但是換上李寧的競品耐克是絕對錯誤的
如果真的覺得不舒服，甚至可以換一雙無標的球鞋
換耐克就是在破壞規則，這個事情和孫楊的事情如出一轍
有人要問了，這個影響到國家利益了？
事實上的確是影響了，李寧品牌方大怒，導致整個CBA的活動贊助影響
5年20億變成5年10億，直接12家贊助商退出，因為你這樣搞哪家吃得消？
姚明不得已沒辦法拼了老臉半路上拉其他贊助這才繼續下去
這個算不算影響國家利益？
姚明是NBA培訓的成果，他腦子非常清楚
對於規則的掌握遠遠超過國內很多人
周琦和郭艾倫事件又是很好的例子
他們在一次頒獎中拉開拉鏈企圖露出內穿的耐克AJ品牌
因為他們是耐克的簽約贊助球員，而官方贊助商是國產品牌
姚明是什麼人物？這種事情看得一清二楚
當場就讓兩個人把拉鏈拉起來，還是反覆了2次才給對方頒獎
叫做姚明腦子清楚，如果沒有經驗的話又會導致一場風波
最終傷害的還是那些普通球員乃至整個CBA的利益
一個體育項目缺乏了商業的支持，下場是非常可悲的
而對於孫楊來說，游泳是國家培養項目
國家分配資源去培養了他，而現在他卻在對抗集體
我們本來不想寫這篇，主要還是考慮到孫楊粉絲的情緒
但是看到孫楊第三次搞事情，我們實在忍不住了！
如果第一次說安踏DISS錯了人，不該直接針對孫楊
我們還能理解，安踏還有理虧的地方
那麼孫楊第二次這麼搞，此時安踏已經被孫楊粉diss到沒有聲音了
我們對孫楊的同情度降低到了0
第三次孫楊再次搞事，連我們都忍不住了，做人不能這麼過分！
昨天男子400米自由泳，孫楊金牌
這次，他不敢再披上國旗掩蓋安踏，估計肯定有人和他重申了
而此時的孫楊卻再次搞這種小動作
竟然用吉祥物遮擋住了安踏的品牌商標
可能這是他目前唯一能為361做的
有次可見，他內心中根本不服氣，依然沒有任何的規則意識
他依舊在選擇著去對抗
這張照片是升國旗的時候的照片
此時一般全世界都會給運動員長時間的鏡頭
這也是品牌露出的最佳時間，孫楊清楚這點
所以他用了這個動作，包括後面的運動員合影也是品牌露出的關鍵時間
孫楊依舊用吉祥物和文件遮擋
看下動圖，孫楊的意圖非常明顯
如果這個時候再有人為他洗地，我們也沒話可說
有人可能想說吉祥物本來就是放在這裡的？
恰恰相反！有哪個人是把吉祥物放在這裡的？
看看中國隊其他隊員是怎麼拿吉祥物的
同一天的比賽，都是金牌
這才是正常的姿勢啊
有哪個正常人會把吉祥物擺那麼高位置？
可能你還是會說，孫楊就喜歡這樣拿呀
是嗎？真的嗎？那我們不得不來打臉了
他穿361衣服領獎的時候也拿過吉祥物
為什麼不拿這麼高？
這種再洗就毫無意義了
真的是沒有任何意義了
而這還沒完，事後結束採訪
孫楊馬上披上國旗蓋住安踏
而記者採訪的時候他依舊把國旗蓋住半邊安踏LOGO這裡
回應說小事情，見怪不怪，不會影響自己
這個話顯然已經對這個事情做了定義
穿安踏衣服這種事情屬於「怪」
如果換個角色，孫楊你是安踏的企業管理者
你還會不會覺得這是小事？這是怪？
人家可是真金白銀投進去的，企業靠這些東西生存的
就這一句話，充分說明了孫楊心中根本沒有規則和紀律這種東西
把規則說成是「怪」我們也是醉了
事後在泳池邊展示獎牌馬上也換成361+華為+吉利的衣服
有人可能又要說了，孫楊是不是先簽的361？
我們必須明確一個基本問題：
1、合同有小有大，當個人和國家集體衝突，你們覺得應該服從誰？
2、孫楊在和361簽訂合同的時候難道就不知道以後會出現這種情況？
他是新手？開什麼玩笑啊，明知道以後可能出現這種情況還這樣
又有人會說了，好，孫楊有問題，那麼事後安踏就沒問題？
山地自行車比賽不是穿的361領獎？
我們也真的是無語了
有點邏輯性好不好，安踏的協議是什麼？
只要頒獎穿領獎服了，一定是安踏
而山地自行車他們穿的是什麼？是比賽服啊
是選手故意穿361比賽服領獎的嘛？完全不是啊
自行車比賽在戶外，很多都是到了之後直接就頒獎的
可以看到國外的選手也清一色比賽服，男女都一樣
什麼情況下違反安踏協議？
如果上面幾位山地行車選手特地去穿了361的領獎服來領獎
那麼安踏肯定會再次提出抗議
戶外比賽很多時候都是不穿特定的領獎服的
這點大家可以去查詢一下，我們不會瞎說
而自行車室內比賽，比如場地賽，很多都會穿領獎服
比如奧運會我們上海浦東的鐘天使
明白了嗎？比賽服和領獎服是兩碼事
安踏的協議是基於領獎服的
那麼有人可以又要說了，孫楊不穿安踏領獎服不就行了？
可以啊，但是你見過有游泳選手光著膀子去領獎的嘛？
每個運動項目領獎方式都不一樣
再次重複一遍，上圖的山地自行車是比賽服，不是領獎服
目前我們也沒有查到山地自行車一定要穿領獎服的規定
我們很遺憾
到現在為止還看到有人拿金牌說事
金牌和規則完全是兩碼事
比起金牌來，不僅我們的體育事業
我們整個社會方方面面更需要的是規則、紀律、尊重、契約精神。
很遺憾，孫楊在這方面的表現讓我們很失望
而且縱觀其他項目的金牌得主貌似也沒出現過這種情況
我們無比尊重孫楊的努力，十分肯定他的體育成就
但是作為一個公眾人物，如此破壞規則真的是不應該。
希望以後的比賽中別再這樣了
看看身邊的其他游泳隊員
孫楊作為老大哥真的不該給弟弟妹妹們做這種錯誤示範。
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