家電行業的美學經濟 是高端市場的「敲門磚」？
關於美學，其實最開始是在電影和電視劇《手機》中才注意到的詞，美學教授費墨幾經""誘惑""後，最終從幕後走到了台前，在新的欄目中，通過解讀歷代美人歷史，成了明星教授。那麼什麼是美學？人們對於美學的理解是什麼？
老子說，天下皆知美之為美，斯惡已。莊子說，天地有大美而不言，天地萬物，它們自然而然已經是最美的了，所以人能做的，就是以天合天。在道家看來，天真的就是最美的，質樸是最高的美。
說實話，美是一個很抽象的概念，而且迄今為止，儘管許多思想家都在關注美學，卻沒有人能夠給出一個美學的公認定義，這是一個非常有趣的現象。在編者看來，之所以沒有公認的概念，應該和每個人對於美的理解不同，並不能達成一個思想上的共識。
比如唐朝以胖為美，如今流行骨感美，那麼究竟是胖為美還是瘦為美，很難說的清。但是可以肯定的是，美學是在社會的物質生活與精神生活的基礎上產生和發展起來的，解決了溫飽問題之後，大家才會關注精神需求。而且從歷史上來看，一般盛世對於美學的研究更為專註。
當下，隨著消費水平的提升和消費習慣的轉變，市場消費升級趨勢日益明顯。我國研發、生產能力大幅提升，配套基礎設施日益完善，產能建設加速。供需兩旺的刺激下，家電市場迅速擴容，家電逐漸從""奢侈品""變為""必需品""，產品高端化趨勢明顯。價格在消費者購買家電的過程中已不是主要考慮因素，取而代之的是品質、美學、技術含量和品牌影響力等因素。
近來，家電行業對於美學似乎也非常親睞，發布的新品中，不少都提到了""美學""二字。
8月8日，松下與保時捷歷時28個月，成功推出了松下ALPHA阿爾法這一全新跨界產品。作為一次技術與藝術的巔峰之合，阿爾法創新性地融合了保時捷設計的""貴族""基因，對於保時捷經典設計元素進行了完美呈現，徹底打破了傳統洗衣機的設計禁錮，引領高端生活美學。
很明顯，阿爾法洗衣機的美學主要提現在產品的設計方面，而下面康佳電視則是以視聽美學攻佔市場。據了解康佳V1新品使用LG Display提供的原裝OLED面板，色彩更為純正，還原畫面真實面貌；它還搭載杜比?視界(Dolby Vision?)HDR影像技術，利用杜比全球最先進的影院中所使用的HDR創新技術，帶來更高的亮度和對比度，以及更全面而豐富的色彩；在音箱系統方面，康佳聯手世界知名品牌哈曼卡頓的音響系統，它共有10個發聲單元、DTS解碼，為用戶提供沉浸式的視聽享受。
一個是設計美學，一個是視聽美學，而老闆電器帶來的則是空間美學。老闆電器即將上市的槽下式洗碗機W702，在不破壞原本整體美感的情況下，利用極致空間藝術巧妙地將洗碗機嵌入水槽下方，全面貼合中式廚房，創造人類對廚房生活的一切美好嚮往。在外觀設計上，該款產品採用黑晶鋼化玻璃搭配銀色把手，低調內斂的氣質完美匹配各種廚房美學風格。
以上種種，無不透露著家電行業對於美學的執著追求。林耀基教授曾說過""技術生活化 生活藝術化""，美學思維正在重構現代商業邏輯，也改變著消費者的審美需求。但是這種美學要迎合消費者的心理，獲得消費者的喜愛，才能建立市場，從而推動消費。
比如奧克斯空調淑女的設計就是""把藝術美學融於生活""，優雅流暢的外形，富有藝術氣息，底部微微翹起，像是翩翩起舞的芭蕾舞裙，裙擺在空中划出一道道優美弧線。空調優雅的藝術氣息，配上機身純凈的天鵝絨白和柔美的曲線，宛若一位在風中翩然起舞的窈窕佳人。可以說，淑女空調的上市既滿足了顏控用戶對空調外觀設計的審美需求，同時實現了大多數消費者對高雅家居的幻想。
AEG合資公司首席技術官Klaus先生曾在採訪中也說道，""高端家電應該具備精湛的製造工藝、前瞻的產品技術和超凡的使用體驗，它應該是將設計美學與卓越性能完美結合""。
編者認為，隨著消費不斷升級，和消費者對於生活美學、品質美學的迫切需求，家電行業扎堆美學的趨勢與日俱增，將成為行業高端市場競爭的主要元素。企業要做到的就是迎合消費升級大勢，帶動並引領高端家電的增量風暴。
業內認為分析認為，在引領新一輪高端家電風暴，讓品質生活落地，以科技創新+生活美學的融合在滿足""未來""理想家的""家""需求的同時，也讓家電市場的未來擁有更多期待。
TAG:奮鬥的黃鸝鳥 |